【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2023 Summer 8/29、30オンラインLIVE配信 | Web担主催イベント

日本航空のオウンドメディア「OnTrip JAL」は、客室乗務員や支社、支店の社員も巻き込んだコンテンツを展開している。運営方針やPVが1年間で8倍になった施策についても解説する。

入門

オウンドメディアを中心に会社で情報発信を行っている方々

組織の中でどのような心構え、意識、目標設定をもって運営しているか、社内の巻き込み方などを中心にお話しできればと考えています。

2007年、日本航空(株)に入社。空港での旅客業務、法人販売など現場を経験し、海外支店、宣伝部、国内営業企画などを経て2018年より現在の部署で、JALのオウンドメディアであるOnTrip JALの企画・運営を担当している。運営体制の再構築、コロナ禍でのコミュニケーション施策、直近ではSEO対策を強化し1年でPV数を6倍程度まで伸長。また事業受託など年間通じて地域プロモーションにも携わっている。

メディアプロデュースカンパニーHarumari Inc.でオウンドメディアの立ち上げから運営までを総合的にプロデュースしている。OnTrip JALでは2019年のフルリニューアルから現在に至るまで制作・編集・オペレーションを担当。その他、雑誌OCEANS、関西電力「WITH YOU」、TSTエンタテインメント「MASH UP! KABUKICHO」などのメディア開設や、多数の企業のブランドコミュニケーション、クリエイティブを担当。

1973年の発売から50年を迎え常に進化をし続けている「あずきバー」。
シンプルかつ定番だからこそ難しい変化対応の裏側、SNSでの戦略など多岐にわたってお話しいたします。

脱初級

2006年3月中途入社し現「井村屋ウェブショップ」を立ち上げる。2012年7月より井村屋ツイッターアカウントを立上げ「なかのひと」として企業アカウントの黎明期から運用し、企業アカウント運用の先駆けとして確立し、様々な企業アカウント運営の登壇・セミナーなども。
現在はSNSを含む販促を担う商品営業企画部長としての職責を担っている。

2003年井村屋入社。入社後、CVS及び広域GMSを担当する量販営業部に配属。2019年より現部署配属となる。ドライカテゴリー、チルドカテゴリー、フローズンカテゴリーの全ての温度帯のカテゴリ担当を経験し、2022年よりあずきバー・中華まんを含む低温カテゴリーのチーム長として、あずきバー発売50周年のプロモーションを手掛ける。

2023年10月1日、景表法の「ステマ規制」が施行されます。現在ネット上にあるSNS投稿・アフィリエイト広告なども、施行後に閲覧できるならば規制対象となります。この規制に対応すべくWOMマーケティング協議会では「WOMJガイドライン」を改定。今何をすべきなのか、今後どうすればよいのか、解説します。

脱初級、中級

消費者庁のステマ規制（指定告示と運用基準）、及びWOMJガイドラインは事前に一読されてから受講されることを、強くオススメいたします。

企業（広告主）のSNS担当者・ホームページ担当者・広報担当者・法務担当者

どうすれば「ステマ」で不当表示とならないかが、分かるようになります。

1999年初頭、アメリカでアフィリエイト・マーケティングに出会う。以降、アフィリエイトサイト運営者側、広告主側の両方でアフィリエイトに関わり続け、2005年1月にアフィリエイトサイト運営や広告主向けアフィリエイト運用支援などを手掛けるクロスワーク社を設立。2010年にアフィリエイト・プログラムの業界団体「日本アフィリエイト協議会（JAO）」を立ち上げ、2021年現在、代表理事として活動中。

クチコミマーケティングがステルスマーケティングとならないための自主規制「WOMJガイドライン」の作成を、2012年の改定以降現在まで担当。2022年の消費者庁・ステルスマーケティング検討会には検討委員として参加。景品表示法の「ステマ規制」の作成に協力した。
広告会社のコンプライアンス部門に所属し、広告の表現やインフルエンサー活用企画などのプロモーション企画などのクリエイティブのリスク管理やステマ対策などを行っている。

コラボやメディア露出で顧客との接点が増える可能性があるときに、Web、SNS、キャンペーン（販促）などで何を仕掛けるのか。1発コラボで終わらない顧客との接点の設計と関係性の作り方を解説します。

入門、脱初級

せっかくのチャンスを戦略的に掴みに行く。そのためにどんな設計が必要なのか、がなんとなくイメージできるようになるのではないかなと思います。

コピーライター・編集・Web担当を経て、株式会社八代目儀兵衛に入社。これまでの実務経験を活かし、戦略とコミュニケーションを主軸にマルチに担当。デジタル施策や販促、商品開発など、企画から実行までを担う。ブランド戦略室に配属後は、広報・PRも担当する傍ら、全社横断的な視点からブランドコミュニケーションの戦略設計やクリエイティブディレクション、企業案件に注力。セブン-イレブン社とのプロジェクトにも参加。

ヤマハの強みである「音」にフォーカスして、BtoB領域であるシール検査市場に最後発企業として参入。市場調査・分析、製品開発、販促・販売の全てを社内メンバーで行い、展示会では通常の5倍のリードを獲得。事業成長のために実施したヤマハのマーケティング戦略を解説します。

入門、脱初級

マーケティングのフレームワークをある程度理解し、実務への落とし込みをされている方におすすめです。

マーケティング担当者/プロジェクトマネジメントを推進する立場の方/BtoB、BtoC企業でWeb広告を使った顧客獲得施策に携わる方

新規事業やサービスを展開するにあたってどのように市場参入を果たすのか。社内外のステークホルダーとの連携や、データドリブンマーケティングの手法、適切な広告手法の展開などのヒントを得ることができます。

・マーケティングを担当しているがフレームワークなどを実務にどう落とし込めば良いか悩まれている方
・データの取得、活用にお困りの方
・開発、マーケ、営業などの他部署、ステークホルダー連携に苦労されている方

2011年新卒でヤマハ株式会社へ入社。入社後は店舗での接客・営業を経て、海外現地法人との主に管弦打楽器の販促プロモーションの企画・立案他を担当。2015年より豪州現地法人に出向し、市場調査、現地アーティストとの協業、仕販在管理等に携わる。2019年に本社に復職し、製品サービスの企画、マーケティング戦略立案及びそれに伴うクリエイティブ制作、デジタルを含めた広告宣伝・PR業務に従事。
2022年、経営学修士(EMBA)学位取得。

ヤマハ株式会社に入社半年後、FA機器メーカーのヤマハファインテック株式会社に出向。未経験・知識ゼロからBtoBマーケティングを学び、現在は「ひとりマーケター」として孤軍奮闘中。BtoBtoBの生産設備業界でも無理のないデジタルマーケティングや営業目線の販促企画を推進。

6月に施行された改正電気通信事業法は、規制対象が拡大。オウンドメディアやSaaSも対象、ECも油断は禁物です。本セッションでは、よく寄せられる質問を一問一答形式で解説します。

入門、脱初級、中級

前提知識がない方々にも理解していただくための解説をご用意しつつ、一問一答形式のため内容によっては実務対応者向けの中級編も含まれます。

1. Webサービスの運営事業者やデジタルマーケティング、デジタル広告配信に従事する方
2. 電気通信事業法改正対応の要否が不明な方や対応方法を知りたい方
3. 企業の法務部・法務担当の方

2023年6月に施行された改正電気通信事業法に関して、実務を通してよく寄せられる質問を一問一答形式で学ぶことができます。

1. 改正電気通信事業法の実務対応ポイントがよくわからない方
2. 改正電気通信事業法を踏まえた自社対応を今一度確認したい方

2018年法律事務所ZeLo参画。IT企業を中心に広く戦略法務に携わる傍ら、情報が持つ可能性や責任について研究を進める。国内はもちろん、欧米の個人情報・データ保護規制にも詳しく、関連セミナーを数多く実施。Forbes JAPAN誌「日本のルールメイカー30人」に選出（2020年）。著書に『ルールメイキングの戦略と実務』などがある。

AIの進化で私たちの仕事はどう変化するのか？ AIの最新トレンド、AIの進化をデモで体験。業界へ及ぼすインパクトを考察する。

入門

GPT時代のAIの最新トレンドやデモ披露、業界インパクト理解により、ビジネスへの活用力向上、自身の仕事スキル強化が期待できます。

このセミナーでは、GPT時代のAIトレンドやデモを学び、業界への影響や働き方変化への対応方法を理解できるようにいたします。

国産LLM構築やGPT活用支援を行う東大松尾研発のELYZA 取締役CMO / カウネット社外取締役。ZOZO NEXT 取締役CAIOやZホールディングス Z AIアカデミア幹事を経て現職。日本ディープラーニング協会 人材育成委員や、大企業内の文系AI塾の開校などを通じて、GPT時代のAI活用人材の育成にも力を入れている。著書に「文系AI人材になる」など。

2023年上半期はAIの台頭、リテールメディアなど新興勢力の出現、レイオフの波に大きく揺れ、広告プラットフォーム各社は変化への対応に追われました。これからさらなる近未来の予想をしつつ、今、マーケターとして備えるべきことについて考えます。

脱初級

全レベルに興味を持っていただけますが、初心者の方にも理解できるような内容です。

全業種のマーケター

最新の広告プラットフォーム関連のトレンドと、そこから考えられる近未来予想、業界関係者に求められることなどがわかる。

広告プラットフォームの進化が早すぎて追いつけない、AIによってどういう変化が起きるのか、ネット広告業界でキャリアを形成する上で今すべきことは？

KDDI、インテルでコンサルティング営業、マーケティングに従事。オーバーチュア（現ヤフー）、グーグルの広告営業戦略立案に携わった後、アタラを創業。広告運用・デジタルマーケティングのインハウス化支援、教育やBIツールの導入・定着化支援を実現するコンサルティングを行う。

10年にわたり増改築を繰り返し、まるで九龍城砦、あるいは焼き鳥屋の秘伝のタレのようになっていたWeb担のイベントページ。根本的な改善をすべく、UXリサーチの専門家の力を借りてユーザビリティテストをし、フルリニューアルをしました。実際のユーザーにWebサイトを触ってもらうと、編集部は想定もしなかった課題を次々と目の当たりにします。見出した真実をどうリニューアルに活かしたのか、一部始終を「リアルに」全公開します。

入門、脱初級

UXデザイン・UXリサーチ（ユーザビリティテスト・ユーザーインタビュー）の結果にもとづく具体的なWebサイト改善方法を解説していきます。

Web制作にかかわる仕事、Webサイト改善に取り組んでいる方

ユーザビリティテスト・ユーザーインタビューにもとづいたWebサイト改善方法を具体的に解説していきますので、あなたの実務に活用いただけます。

Webサイト改善の様々な手法のうち、ユーザビリティテストは具体的な改善点を見つけるためにとくに効果的な手法です。Webサイトの改善を確実にしたい方へ、オススメのセッションです。

日本ウェブデザイン株式会社 代表取締役CEO。HCD-Net認定 人間中心設計専門家。使いやすいプロダクトを作る専門家。担当したウェブサイトが、雑誌のユーザビリティランキングで国内トップクラスの評価を受ける。2016年よりAIシステムのUXデザインを担当。専門はユーザーエクスペリエンス、情報アーキテクチャ、アクセシビリティ。NPO法人 人間中心設計推進機構（HCD-Net）理事。

2001年からアートやプログラミングの虜となり、学生時代からフリーランス活動をスタート。20代から様々な制作会社での勤務や起業を経験し、大手企業から中小企業まで幅広いクライアントと共に、Webサイトやアプリケーション開発に携わり、プレイヤーからマネジメントまで、多岐にわたる領域で実績を積む。 活動コンセプトは「ユーザ以外も良い体験に」。

大学卒業後、物流企業で営業兼Web担当者を経験。コーポレートサイトのリニューアルやデジタル広告の運用、倉庫の営業に携わる。2013年にインプレスに入社し、Web担当者Forumの編集者となり2018年から現職。歴史とサッカーと運動とビールが好き。

ついにGA4の利活用が必要なタイミングがやってきました。「UAで取得していたデータをGA4でどう出せばいいの？」「似たような項目が多くて作ってみたけど自信がない」そんな方に向けて、必ず知っておきたい部分に絞った活用方法を紹介いたします。

ウェブアナリストとしてリクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパン等で勤務後、独立。ウェブ解析の啓蒙・浸透に従事。株式会社HAPPY ANALYTICS代表取締役。主な著書に『ウェブ分析論』『ウェブ分析レポーティング講座』『Webサイト分析・改善の教科書』『「やりたいこと」からパッと引ける Google アナリティクス４ 分析・設定のすべてがわかる本』など。

キリンでは、オウンドメディアを「顧客との長く、持続的なつながり」を生み出すメディアと位置づけて、noteを活用している。これまでのオウンドメディアの変遷や、共感の輪を広げる運用術を解説する。

※本セッションは2023年5月30日に行われた「Web担当者Forum ミーティング 2023 春」の録画（再放送）です

入門

・オウンドメディア運用者
・広報・PR担当者
・マーケティング担当者など

・オウンドメディア運用のメリットやコツについて学べる
・ファンを巻き込むマーケティング手法のヒントが得られる

・これからオウンドメディアを始めたいがどうすればいいのかわからない
・オウンドメディアを運用しているが、ネタ切れで消耗している
・企業の情報発信としてnoteを使っているが、反応がなく成果が出ない　など

2005年、新卒でWeb 制作会社に入社。昭文社の旅行ガイド『ことりっぷ』のWebプロデューサーを経て、2018年にキリンホールディングス入社。note 公式アカウント、オウンドメディア「KIRINto」の運営、インハウスエディターの育成も担当する。22年度webグランプリ「web人大賞」授賞。23年1月『オウンドメディア進化論』上梓。

「発注したデザインが思っていたのと違った」
「修正指示を出したいけど、うまく表現できない」
こんな経験をしたことがある広告主さまは多いのではないでしょうか？ 本講演では、デザイナーがデザインしやすい与件の整理やオリエンシートの作り方、デザインのチェックバック方法などをお伝えします。
双方のイメージのずれを減らし、情報量の多いWeb上でも思わずクリックされるバナーを作っていきましょう。

※本セッションは2022年8月31日に行われた「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」の録画（再放送）です

入門

デザイン未経験の方でも理解できるレベルです。

「WEBやSNSに掲載する広告用バナー」「ブログや動画のアイキャッチ」「資料請求の誘導バナー」など、デザインの発注業務を行うデザイン未経験のWeb担当者さま。

デザイナーの能力を引き出せるオリエンシートを作り、想像以上のデザインを提出してもらえます。また、適切なデザインのチェックバックにより差し戻しの回数を減らします。

デザインの発注で何を伝えるべきか分からなかったり、想定したデザインが上がってこないなど、デザイナーとの意思疎通の悩みを改善できる内容です。

Webデザイン事務所kanvasのWebデザイナー。 これまで100サイト以上の制作に関わり、半数はデザインからHTML/CSSコーディング、CMSの組込までワンストップで対応。 デザインセンスをロジカルに学ぶオンライン講座「kanvas study plaza」を主催。「思わずクリックしたくなるバナーデザインのきほん」の著者。

非データサイエンティストのマーケターが身に付けたい“データ分析・統計思考”を、「広告効果測定」「Webの行動ログ解析」「A/Bテスト」などを例に解説していきます。

入門、脱初級

「ビジネスデータ分析の話は抽象的すぎる」・「分析の方法論の細かすぎる話が多い」そんな方々にとって、その間を取る「具体的なビジネス活用の実践的な話を専門スキルなしで聞ける」内容となっています

データ分析・統計解析をビジネスに活かしたい全ての業種・職種の方々
（マーケティング従事者やWebサイト・ECサイト担当者など）

データ分析や統計解析・AI活用の重要性がわかった上で、ビジネスにおいて具体的にどういったAI・データ活用の方法論があるのか、それらの技術をどういった形で活用することができるのかを知ることができます

・自社データやクライアント様データをどう分析したら良いか分からなく、まずは活用事例を知りたい
・統計解析やAI活用の重要性はわかっているが、具体的にどういった活用方法があるのかを知りたい

慶應義塾大学で金融工学を専攻。卒業後はスタートアップのデータサイエンティストとしてコンサルティング事業などに従事。その後、株式会社セブン＆アイ・ホールディングスにて、小売・物流事業におけるAI・データ活用を推進。株式会社リベルクラフトを設立し、AIやデータサイエンスなどデータ活用領域に関する受託開発・コンサルティングや法人向けトレーニング、教育事業を展開。

あらゆる業界において、ビジネスを成長させるためには“ファン”の存在が重要です。ファンを作るためのデータ収集・活用法から、YouTubeやTikTokなどを含めたSNS運用戦略まで、プロスポーツチームの事例をもとに「ファンづくりの仕組み化」について解説します。

入門、脱初級

データ活用、Web施策を考える上での全体戦略についてお話しします。テクニカルなノウハウを深掘りする予定はありません。

Web戦略/企画担当者、マーケティング/調査担当者、DX担当者などの方
（リアルが絡んだ事業を行っている方には、特に共感いただけるかもしれません）

・リアルビジネスでもできる、データ収集/活用について知りたい方
・SNS含めた各デジタル施策の位置づけなど、全体戦略の設計方法を知りたい方

1991年生まれ、東京大学経済学部卒。DeNAに入社後、スマホゲームのプロデューサーを
務め、その後にスポーツ領域の新規事業開発を担当。バスケ事業の立ち上げを主導し、体
制構築後は事業戦略マーケティング部 部長として、マーケティング領域を統括。クラブの
ファン層拡大に取り組む。2022年5月には著書『ファンをつくる力－デジタルで仕組み化
できる、2年で25倍増の顧客分析マーケティング』（日経BP）を上梓。

2023年春、半導体メーカー「トレックス・セミコンダクター」が製品サイト・企業サイトなど、4種類の多言語サイトを同時リニューアル。
前回のリニューアルから7年が経過し、企業と社会の関わり方が変化するなかで、組織を巻き込み無駄な衝突を避ける進め方とリニューアルの全容を解説します。

脱初級、中級

・BtoB企業のウェブ担当者
・組織を巻き込んだウェブマーケティングがしたい方

・ウェブへの社内ニーズを上手に吸い上げる具体例を知ることができる
・複数にサイトを分けるメリット、デメリットがわかる
・取り扱い製品数が多いサイトにおける、ユーザーへの情報提供方法が学べる

・社内ニーズの吸い上げなど、社内調整に悩んでいる
・リニューアル後、複数にサイトを分けるべきか悩んでいる
・スムーズな多言語運用を実現させたい
・取り扱い製品点数が多いサイトを運営している
という企業様、担当者様におすすめです。

広告代理店勤務を経て電源ICを扱うトレックス・セミコンダクターへ入社後、広報販促業務に従事。現在は広報、WEBマーケティング、サイト運用、広告運用などBtoB企業広報、広告全般の業務に携わる。社内コミュニケーションチームにも属し部門横断の施策や他部門間コミュニケーション業務にも従事。

大学在学中からウェブサイト制作を独学で始め、2001年に入社したデザイン会社にてウェブデザインやグラフィックデザインを担当。その後、フリーランスとしてユーザビリティやアクセシビリティなどのウェブサイト制作手法をいち早く取り入れ、WordPressやDrupalの構築も行うなど幅広い制作スキルを持つ。2010年に現在の役員とあやとりを設立、クリエイティブディレクターとして制作全般を担当している。

カルビーでは、商品から顧客へ主語を変えた顧客視点での営業活動を目指し、2021年にリテールサイエンス部を設立した。リテールサイエンス部の役割や目的、取り組み内容について解説する。

入門

・流通業界のセールス/マーケティング担当

・購買データの活用についてコツを学べる
・リテールDXへ取り組むヒントが得られる

・POSやID-POSの活用が分からない
・販売部門でのデジタル活用が分からない

2007年入社。営業、財務、マーケティング担当を経て16年から小売業のデータ分析に携わる。
お客さまの購買データや行動データを分析し、課題解決提案を行うリテールDXに注力。22年より現職。

2022年、日本のインターネット広告詐欺発生率は世界平均の2倍になり、被害額は1300億円に達した。本セッションでは、アドフラウド（広告詐欺）の横行が広告主にとってどんなデメリットになるのか、日本の広告業界の問題の本質を掘り下げながら対策方法を紹介する。

入門

広告担当の現場の方から広告出稿に携わる部署のマネージャー職、役員の方。

デジタル広告の問題を知っておくことにより、自社の広告が怪しい媒体に出てしまっていたり、ユーザーを不快にさせる広告にしてしまっていたり、botによりクリックを稼がれてしまっていたり…知らないうちに広告詐欺に加担し、自社のブランドを毀損してしまうのを防げます。

広告運用をもっとしっかり管理したい方
出した覚えのない場所に広告が出ていないか不安な方
自社ブランドのイメージを守りたい方

パナソニックのB2Bソリューション事業会社におけるCMOとして、国内外のマーケティング組織・機能を強化しつつ、企業トランスフォーメーションをドライブしている。
DEI(Diversity, Equity and Inclusion)担当役員、企業カルチャー変革、およびサステナビリティ推進室も担当。
日本IBM,シスコシステムズ、ヤフージャパンなど複数の日本企業・外資企業にてマーケティング部門管理職25年以上従事。

日本アドバタイザーズ協会　デジタルメディア委員会　委員長
メタバース・ジャパン理事
Mashing UP(DEI)理事

出版業界で編集発行・海外版権交渉に関わった後、1994年に『WIRED』日本版でビジネス・マネージャーを務める。1998年に株式会社メディアジーンを創業し、2015年には株式会社インフォバーンを新設分割により設立。『Business Insider Japan』、『ギズモード・ジャパン』など15のメディアブランドを運営。第1回WebグランプリWeb人部門受賞。2022年より経済同友会幹事を務める。

Googleの品質評価ガイドラインで変更されたE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）ですが、この要素は中小企業も持っているはず。皆さんがすでに持っているE-E-A-T要因の効果的な表現方法から、今後の効率的な高め方をわかりやすく解説します。

脱初級、中級

技術的な細かい話はなく、記事執筆やSNS運用など日々の施策の話が中心です。企業内でこれらを担当している方であれば問題なく理解できると思います。

中小企業の経営者とWeb担当者が対象です。

社内で取り組むべきSEOの今後数年の課題が明確になります。毎日のように流れてくる最新情報に惑わされたり、方向性を誤ることがなくなります。

E-E-A-Tの概念を理解するだけでなく、具体策に落とし込みたい方。

SEOコンサルタント。1999年にウェブデザイナーとして独立し、2002年には国内初となるSEO解説書を執筆。以来、多数の執筆や講演を通じてSEOの普及と教育に努め、SEOの国内の第一人者として知られている。ボーディー有限会社の代表取締役であり、中小企業を対象に定額制で格安のSEOコンサルティングを提供している。2007年、第19回堺自由都市文学賞受賞。