女性1000人が選ぶ「クリックしたくなるキャッチコピー」とは【LINEリサーチ調べ】

調査／リサーチ／統計

2024.06.07

新商品の健康飲料、どう訴求する？インターネット広告のキャッチコピーを比較。

LINEリサーチは、「クリックしたくなるキャッチコピー」についての調査結果を発表した。15歳～69歳の女性1,053名が回答している。

健康飲料のキャッチコピー、消費者の心を掴むコンセプトとは？

まず始めに、上図のような仮の新商品のコンセプトを提示し、この商品を買ってみたいと思うかを5段階評価で聞いた。

調査の結果、すべての年代で「やや買ってみたいと思う」のスコアが約4割と最も高かった。10～20代では「あまり買ってみたいと思わない」がやや高く、40～50代では「とても買ってみたい思う」がやや高い割合になった。

次に、上図のようなインターネット広告のキャッチコピーを4つ提示し、最もクリックしたくなるものはどれかを聞いた。

その結果、最も支持されたのは「乳酸菌1000億のチカラ！食物繊維と共に腸内環境を整え元気に」で38.6%、ついで「飲む美容液で腸内環境を整えて、内側から美しく」が35.1%と続いた。

年代別で見ると、若年層では「手軽」や「飲む美容液」というキーワードに関心が高く、中高年になるにつれて「乳酸菌」や「腸内環境を整える」などの健康に関する訴求内容が好まれる傾向だった。