博報堂の生活総合研究所は、博報堂生活綜研（上海）、博報堂生活総合研究所アセアンと協働で、初の8か国調査「グローバル定点2023」を実施した。
日本（首都圏・阪神圏）、中国（北京・上海・広州）、アセアン（タイ・ベトナム・インドネシア・フィリピン・マレーシア・シンガポール）の生活者のライフスタイルや行動を把握することが目的で、15～59歳の男女11,000人（各エリア1,000人）が回答している。
中国は「仕事第一」、タイは「夫婦平等」など、8か国の最優先項目でバラエティに富む回答
その結果、日本を含むアジア8か国で、以下の項目が最上位（1位）になったという。
【中国】家庭生活よりも仕事を第一に考えるほうだ。
【タイ】夫婦で家事や子育て、仕事などの役割を平等に分担している（既婚者のみ回答）。
【ベトナム】学歴を信じる。
【インドネシア】来世を信じる。
【フィリピン】愛を信じる。
【マレーシア】お金を信じる。
【シンガポール】海外旅行に1人で行くことに抵抗はない。
日本は「地球環境の保護につながる行動をしていない」が67.0%でもっとも多かった。2位のシンガポールは22.4%にとどまっており、他国と比べ日本は、環境保護が軽視されている・そう考えている人が多いことがわかる。ふだんの買い物でマイバッグが徹底され、ゴミの持ち帰りでも日本は賞賛されることが多いが、少し行きすぎた感もあり、他国に比べ特異な意識のようだ。
その他では、国民の9割がイスラム教徒のインドネシアで「来世を信じる」が高かったり、国民の9割がキリスト教の信者であるフィリピンで「愛を信じる」が高かったり、宗教的な影響も強かった。
調査概要
- 【調査対象】日本（首都圏・阪神圏）、中国（北京・上海・広州）、アセアン（タイ・ベトナム・インドネシア・フィリピン・マレーシア・シンガポール）の15歳～59歳の男女
- 【調査方法】インターネット調査（調査協力：博報堂生活綜研、博報堂生活総合研究所アセアン）
- 【調査時期】2023年1月10日～31日
- 【有効回答数】11,000人（11エリア×各エリア1,000人）
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