サモエドカフェ、平成女児、Temu…など。2024年Z世代トレンドは「プロセス」「没入感」「界隈」などがカギに【SHIBUYA109 lab.調べ】

調査／リサーチ／統計

2024.01.09

「カフェ・グルメ」「モノ・コト」「ファッション・コスメ」「アーティスト」の4部門でトレンド予測。

SHIBUYA109エンタテイメントが運営するマーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』は、2024年のトレンド予測を発表した。独自ネットワーク「SHIBUYA109 lab. MATE」に所属する、around20（15～24歳）のZ世代女性443人がアンケートに回答している。

食体験からファッションまで、“強い個性の切り替え”が
調査概要

食体験からファッションまで、“強い個性の切り替え”が

この調査では、事前に実施した「トレンド予測会」を基に選定したノミネートワードに対して投票を行っている。その結果、「カフェ・グルメ」「モノ・コト」「ファッション・コスメ」「アーティスト」の4部門で、それぞれ以下のようなコトバが選定された。

【カフェ・グルメ部門】

アサイーボウル
ぷよぷよ動物プリン
おじいちゃん・おばあちゃんの味
オニワッサン　など

【モノ・コト部門】

小型チェキ
平成女児
パンパンイ
Temu　など

【ファッション・コスメ部門】

無彩色メイク
貼る下まつげ
フェアリーグランジ
バレエコア　など

【アーティスト部門】

PRODUCE 101 JAPAN THE GIRLS
iLiFE!
あだちいの
DXTEEN　など

カフェ・グルメに関してはこれまで同様、「量り売りケーキ」「タンフル」「オニワッサン」など韓国の食トレンドへの注目が高い。また“検索したくなるネーミング”の食体験も目立つ。

カフェ・グルメ部門で選定されたワード（イメージ）
（SHIBUYA109 lab.の発表資料より）

モノ・コトでは、SHIBUYA109 lab.が毎月実施しているヒアリングのなかで「自然が豊かな場所に行きたい」「自然に囲まれたい」という声が増えているという。都会の喧噪やスマホから距離を置いて、デトックスをしたいという意識があることがうかがえる。一方でクラブなど、ナイトエンタメへの注目の高まりも見られており、意識を切り替えメリハリを楽しむ若者像がうかがえる。