2023年動画広告市場規模は6,253億円、昨対比112％の急成長。2027年には1兆228億円に【サイバーエージェント調べ】

調査／リサーチ／統計

2024.02.27

縦型ショート動画広告は2027年には1,942億円まで成長する見込み。

サイバーエージェントは、デジタルインファクトと共同で、国内動画広告の市場調査を実施した。インターネットを通して配信される「動画広告」の年間広告出稿額を推計し、市場規模予測を算出している。

2023年の動画広告市場、昨年対比112％成長の6,253億円

2023年の動画広告市場規模は、昨年対比112.0％となる6,253億円に拡大した。今後も高い水準の成長を維持し、2024年は7,209億円に、2027年には1兆228億円に達する予測だ。

デバイス別で見ると、スマートフォン向けの動画広告は昨年対比109.7％の5,048億円となり、動画広告需要全体の81.0％を占めた。また、コネクテッドテレビ向けの動画広告は昨年対比137.0％となる740億円にのぼり、市場全体の成長をけん引した。

広告商品別では、大手動画配信サービスにおける「インストリーム広告」の需要が大きく増加。スマートフォン向けに提供される「インバナー広告」の需要も好調に推移している。

※インストリーム広告：動画コンテンツの間に挿入されて表示される広告。
※インフィード広告：サイトやアプリのコンテンツの途中に設置された広告枠を、ユーザーが視聴したタイミングで表示される広告。
※インバナー広告：メディアのバナー広告、ピクチャー広告枠を基軸に表示される広告。

また、縦型ショート動画コンテンツの視聴増加を受け、広告主企業による縦型動画を介したコミュニケーション需要が急増。2023年の縦型動画広告の市場規模は昨年対比156.3％の526億円まで急拡大しており、2027年には1,942億円に達すると予測されている。

※縦型動画広告：大手SNSや動画配信サイトで提供されている縦型のショート動画コンテンツの一部として、縦型画面に最適化されたフォーマットで提供されている動画広告。