グーグル「中古ドメイン・寄生サイト・大量ページ生成、悪用はぜんぶスパム扱いね」【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま

検索スパム扱いする対象に「期限切れのドメイン」「大量生成されたコンテンツ」「サイトの評判（寄生サイト）」の不正使用を追加したことを、グーグルが明らかにした。

3月はスパムアップデートも展開され、さらにコアアップデートも検索品質改善のために通常より大きな更新になっているようだ。

それ以外にも、今回も良いネタを取りそろえている。「検索結果の正しさ」「サブドメインの評価→親ドメイン名への影響」「良質なコンテンツってどう作るの？」「カルーセル表示の構造化データ」などなど、10ネタすべて目を通しておいて損しないこと間違いなしだ。

• グーグル「中古ドメイン・寄生サイト・大量ページ生成、悪用はぜんぶスパム扱いね」
• 2024年3月のコア アップデートをグーグルが開始、いつもよりも大きな順位変動を覚悟
• 検索上位コンテンツの内容が事実かどうかを、グーグルは確かめてい［る・ない］？
• サブドメインの高評価はメインサイトにも伝わるのか？
• 2024年2月のオフィスアワー（2回目）： クロールの統計情報レポート、CWVに関する対応、ソフト404ページなど
• SEO専門家が著した、良質コンテンツを作成するために役に立つ良質なコンテンツ
• グーグルアップデートでアクセス激減→AI生成コンテンツを増産してリカバリできるか？
• カルーセル表示の構造化データをグーグルがサポート
• グーグルビジネスプロフィールにフェイスブックの投稿が表示される
• グーグルビジネスプロフィールに名称変更が反映されないときの対処法
• Google検索品質評価者向けガイドラインが更新【2024年3月5日】、人間の監修がないAI生成コンテンツは最低品質
• Googleは大手サイトを検索で優遇している、個人サイトに勝ち目はない!?

今週のピックアップ

グーグル「中古ドメイン・寄生サイト・大量ページ生成、どれも不正使用はぜんぶスパム扱いね」 スパムアップデートも併せて実施 （グーグル 検索セントラル ブログ） 国内情報

グーグルは、ウェブ検索のスパムに関するポリシーを更新し、スパムポリシーに違反する行為として次の3つを追加した：

• 期限切れのドメインの不正使用
• 大量生成されたコンテンツの不正使用
• サイトの評判の不正使用

期限切れのドメインの不正使用

「期限切れのドメインの不正使用」とは、いわゆる「中古ドメイン名」スパムだ。以前に正当な目的で使用されていたが更新されず期限が切れたドメイン名を購入し、そのドメイン名の過去の評価を利用して、検索順位を操作しようとするものを指す。

たいていの場合、以前は質の高いサイトだった場合でも、所有者が変わったあとのコンテンツは低品質なことが多い。しかし以前の評価がグーグルに残っているため、上位表示してしまう。つまり期限切れドメイン名の不正使用は、「以前にそのドメイン名が有していた価値を悪用して、質の低いコンテンツのランクを上げたい」と企てる人々が意図的に行う手法だ。

なお、期限切れになったドメイン名を、ユーザー本位のウェブサイトのために再利用すること自体は問題ない。検索エンジンを操作することを主な目的とした不正な利用をグーグルは禁止している。

大量生成されたコンテンツの不正使用

「大量生成されたコンテンツの不正使用」とは、ユーザーの役にたつためではなく、主に検索順位を操作するために、独自でなく価値の低いコンテンツを大量に生成することを指す。

この悪質な手法は、グーグルが以前から掲げている自動生成コンテンツに対するポリシーに基づいているが、コンテンツの生成が、

• 自動化
• 人の手によって
• 自動化＋人力の組み合わせ

のいずれにかかわらず、検索エンジンの操作のみを目的として人間の役に立たないコンテンツを大規模に生成する悪用に対処できるようになっている（つまり、AIによるコンテンツだけを対象としているわけではない）。

サイトの評判の不正使用

「サイトの評判の不正使用」とは、このコラムでもたびたび問題提起してきた「寄生サイト」だ。大手サイトのサブディレクトリやサブドメインの一部を “間借り”してアフィリエイトなどの活動をするサイトを指す。

大手サイトの一部だとみなされた場合は、寄生している側のコンテンツが低品質であったとしても、親サイトの評価が受け継がれて上位表示できてしまう。貸しているサイトを十分に管理監督できていない状態で、ランキング操作のために悪用されているケースが大半だ。数年来、問題視されてきたのだが、ようやくスパムポリシー違反行為として加わった。

なお、サイトの評判の不正使用は2024年5月5日から有効になる。スパムだと判定されることを知らずにサイトを貸してしまっているウェブ担当者も多く、対処のために猶予期間を設けた形だ。

スパムアップデートも3月に実施

スパムポリシーの更新と併せて、2024年3月のスパムアップデートの展開も3月5日（太平洋時間）にグーグルは開始した。

スパムアップデートは検索システムが自動的にスパムを排除する。それに対して前述のスパムポリシーに違反している場合は、グーグル検索のスパムチームに所属する人間による手動の対策の対象となる。

手動と自動の両面から、ウェブスパムに対する取り組みにグーグルは今年も力を入れていることが伺える。

2024年3月のコア アップデートをグーグルが開始、いつもよりも大きな順位変動を覚悟 複数の主要システムの変更を伴う複雑なアップデート （グーグル 検索セントラル ブログ） 国内情報

2024年3月のコア アップデートの展開を、グーグルは3月5日（太平洋時間）に開始した。今回のコア アップデートはいつものコア アップデートとは違う。特徴を簡潔にまとめると次のようなものだ：

• 複数の主要システムの変更を伴う複雑なアップデート
• 多様なシグナルと手法を用いて、より有益なコンテンツを特定できるよう強化されたランキングシステム
• 通常のコア アップデートよりもランキング変動が大きくなる可能性あり
• 展開の完了には最大で1か月かかる

標準的なコア アップデートよりも改良の度合いと範囲が大きいとのことだ。そのため変動が大きくなることが予想される。また完了までにいつもよりも長い時間を要する（たいていは約2週間で終わるが、今回は1か月ほど）。変更点に関しては、FAQページがあるので、そちらも参照してほしい。

ランキングの変化について、グーグルは次のように述べている：

今回のアップデートとこれまでの取り組みを合わせることで、検索結果に表示される質の低い、独創性のないコンテンツが40%減少すると見込んでいます。

展開開始の数日後から徐々に変動が発生しているようだ。もし自分のサイトが影響を受けたように見えたとしても、1か月程度は様子を見るほうがいい。展開が完了するまでにまた変動するかもしれないし、調整が入ることもありうる。

グーグルは「満足度の高いコンテンツを人々のために作成してきたサイトの管理者は、特に対策をする必要はない」と、いつもと同じアドバイスを繰り返している。それでも、もし確実に影響を受けたと判断できそうなら、有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成のためのガイダンスを参照して運営サイトを見直すのがいいだろう。

グーグル検索SEO情報①

検索上位コンテンツの内容が事実かどうかを、グーグルは確かめてい［る・ない］？ 「はい・いいえ」で簡単には答えられない （Google SearchLiaison on X） 海外情報

コンテンツが提供している情報が正しいかどうかを、グーグルは確かめているのか？

こうした趣旨の質問にグーグル検索の広報担当であるSearch Liaisonは次のように回答した。

グーグルには、信頼できる情報がコンテンツに含まれているかどうかを検出するシステムがあります。
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#reliable-information-systems

また、事実に関する合意の概念についても言及しました。
https://blog.google/products/search/information-literacy/

ですので、単純に「はい」または「いいえ」でお答えすることはできません。より重要なのは、人々が信頼できる情報を求めているということです。グーグルのシステムは、人々が求める情報を表示するよう努めています。信頼できる情報で人々を喜ばせ、グーグルのシステムも満足させてください。

要するに、グーグルは単純に事実かどうかを判定するシステムは使ってはいないということだろう。より正確に言えば、情報源の合意や信頼性のシグナルといった要素をもとに、信頼できる事実性の高い情報を表示しようと努めているということだ。

ただし、現時点で「事実性の高い情報」をグーグルが求める理由は「ユーザーが喜ぶから」であって、「プラットフォームの責任」ではないようだ。すべてのコンテンツについて何が絶対的に正しいのかを判断するというよりも、ユーザーが事実として受け止められる信頼性の高い情報を提供することが、グーグルが目指すところのようだ。

同様のことは、4年前ほどにもSearch Liaisonの中の人であるダニー・サリバン氏が発言しており、このコラムで紹介したことがある。その際の要点は次のようなものだった：

検索結果に表示されるウェブページの情報が正しいかどうか、それ自体をグーグルは判断していない。しかし、正しい情報を提供しているであろう信頼できるサイトのコンテンツを上位表示しようとしている。

検索システムや検索機能は進化しているが、基本的なアプローチは当時と変わっていないようだ。

サブドメインの高評価はメインサイトにも伝わるのか？ サイト全体を有益にすることが最重要 （John Mueller on X） 海外情報

グーグルのジョン・ミューラー氏に、Xで次のような質問があった：

グーグルによると、「サブドメインでホストしているコンテンツは、全体的なドメイン名の品質に影響を与える可能性がある」ということです。サブドメインの肯定的な要素（役立つコンテンツやリンク権威など）が、ドメイン名全体の評価に貢献するということでしょうか？

ミューラー氏は次のように返答した：

率直に言わせてもらうと、そういう「シグナル」を気にするあまり、ユーザーへの視点が抜けてしまっているサイトが多い。サブドメインからの影響を期待するより、まずはサイト全体を魅力的で役立つものに変えるほうがいいのではないか？

ミューラー氏の返答をもっと直接的に言い換えれば次のようになるだろう。

サブドメインのような細かいテクニックでSEOを考えるよりも、まずはサイト全体で「質の高い、ユーザー視点のコンテンツ」を提供することに集中しなさい。訪問者にとって真に価値のあるサイトを作れば、検索エンジンからの高い評価は自然とついてくる。

大きく解釈すれば、次のようにとらえてもいいかもしれない：

• サブドメインで分けているということは、それぞれ別のサイトとして運営しているのだろう。ならば、各サイトが想定しているユーザーに向けて、それぞれ質の高いコンテンツを提供していくことが、サイト管理者として行うべきことだ。

• 各サイトで想定しているユーザーのニーズに応えていれば、各サイトの評価が高まっていくため、「サブドメインの影響で評価が高くなる」といったことを気にする必要はなくなる。

• 当然、基本的なSEOとしてサイト間でリンクしているだろう（関連するコンテンツがあればなおさら）。良質なコンテンツどうしでリンクしていけば、ドメイン名全体の評価が高まっていくのは当然だろう。

2024年2月のオフィスアワー（2回目）： クロールの統計情報レポート、CWVに関する対応、ソフト404ページなど スペシャル企画あり （Google検索オフィスアワー on YouTube） 国内情報

2月の2回目のグーグル検索オフィスアワーが公開された。あんな氏が回答した質問は次のとおりだ：

• Search Console クロールの統計情報レポート（10:36）
• ページがインデックスされない（13:23）
• SERPs に表示される「サイト名」への要望（14:46）
• Core Web Vitals に関する対応（16:53）
• ユーザーの目に触れることのない属性値の評価（19:08）
• クロール済み - インデックス未登録（20:46）
• ソフト 404 ページでの「新しい検証を開始」（24:12）
• パフォーマンス計測ツール（26:08）
• 趣味で作成する検索エンジン（28:24）
• サブディレクトリに基づいてサイト名変更（29:59）
• SEO 上の観点でのサイトデザインの懸念（32:03）
• 頻繁に IP アドレスが変更するサイト（33:51）

「ページがインデックスされない」「Core Web Vitals に関する対応」といった定番の質問から「趣味で作成する検索エンジン」「頻繁に IP アドレスが変更するサイト」のような珍しい質問も出ている。上記のトピック一覧では、各質問のシーンに直接ジャンプできるようにリンクしてある。気になる質問だけでもチェックしよう。

また、Q&Aに入る前にスペシャル企画として「Google 無料リスティングとプライバシーサンドボックスの最新情報」をあんな氏は紹介している。こちらも興味があれば視聴しよう。

グーグル検索SEO情報②

SEO専門家が著した、良質コンテンツを作成するために役に立つ良質なコンテンツ 全面改訂版 （ボーディー） 国内情報

SEOの文脈における良質なコンテンツ作成の手ほどきを、ボーディーの住太陽氏が記事に著した。新規記事ではないが、全面的に改訂したとのことだ。

当該記事はボーディーのサイトに掲載しているが、改訂に際してのこだわりを住氏はXで次のように説明している：

グーグルが事あるごとに使う「役に立つコンテンツ」「品質が高いコンテンツ」は概念的なものであり、絶対的な基準はない。とはいうものの、住氏の言葉を参考にすれば、もう少しイメージがわきそうだ：

検索ユーザーの疑問や困りごとを解消したり、検索ユーザーがしたいことをできるようにする役に立つコンテンツで、その分野の専門家が十分な労力を費やして作ったコンテンツ

良質なコンテンツの具体例は、まさしく住氏が書いたこの記事だ。この記事を読み、どういった点で疑問が解消し求めていたものが手に入ったかを考え、自身のコンテンツ作りに応用するといい。

グーグルアップデートでアクセス激減→AI生成コンテンツを増産してリカバリできるか？ 冗談でしょ？ （Reddit） 海外情報

グーグルの直近のランキングシステムアップデートによるアクセス減少について、Reddit（レディット）のSEO掲示板でディスカッションが始まっていた。

そこに次のように書き込んだユーザーがいる：

アクセス数の減少を補うために、もっとコンテンツを投稿してみようと思います。

現在、500記事で1日のアクセス数が200件ですが、以前は2,000アクセスありました。そこで、（もちろんAIを活用して）5,000記事書く予定です。そうやって、1日2,000アクセスに戻せるといいのですが。

単純な方法に聞こえるかもしれませんが、他にいいアイデアが浮かばないんです。

グーグルのジョン・ミューラー氏がこの書き込みにコメントした：

冗談で言っているといいのだが、良いアイデアではない。

むやみに量を増やすより、サイト全体の質を考え直すほうが良いと思う。場合によっては、今のサイトを捨てる覚悟で、長期的に価値のあるものを作りなおすことも視野に入れて進めるのがいいかもしれない。

「トラフィックが減った分を、大量のAI生成コンテンツで埋め合わせしよう」という策略は、ひょっとしたら一時的には効果が出るかもしれない。しかし、その効果が持続的でないことは言うまでもない。

ミューラー氏のコメントの要点をまとめると、次のような感じだろうか：

• 量より質を重視する ―― 読者にとって本当に価値のあるコンテンツだけを提供する

• 長期的な視点でサイトを構築する ―― 持続的にユーザーの役に立てるサイト作りを目指す

• ゼロから作り直す覚悟も必要 ―― 現在の基盤が弱い場合、現状をもとに変更していくよりも、戦略的にゼロから再構築するほうが効果的な場合もある

カルーセル表示の構造化データをグーグルがサポート より広い面積を検索結果で獲得できるかも （グーグル 検索セントラル） 国内情報

検索結果にカルーセルを表示できる構造化データをグーグルがサポート開始した。

わかりやすい例を示そう。次の画像は、モバイル検索に表示されたレストランのカルーセルだ。クエリ（sushi restaurants nyc）に関連があるレストランがカルーセル形式で掲載されている：

横にフリックすると次のレストランがスライドして出現するカルーセル形式

「カルーセルを表示できる」と言っても、現時点で対応しているのは次のタイプの構造化データだけだ：

• LocalBusiness（ローカルビジネス）およびそのサブタイプ
  ※サブタイプの例：
  • Restaurant（レストラン）
  • Hotel（ホテル）
  • VacationRental（民泊）
• Product（商品）
• Event（イベント）

ベータ版としての提供なので正式採用になるとは限らない点には注意が必要だ。しかし、カルーセルを表示できれば、より広い面積を検索結果で獲得できる。ユーザーの目にもとまりやすくなりそうだ。サポートするタイプを扱っているなら、試してみたい。

構造化データの具体的な仕様はドキュメントを参照してほしい。

グーグルビジネスプロフィールにフェイスブックの投稿が表示される 米国だけ？ （Near Media） 海外情報

グーグルビジネスプロフィールの「ソーシャル メディアのリンクを管理する」ヘルプ記事のよくある質問に、次の項目が追加された：

ソーシャル メディアの投稿がビジネス プロフィールに表示されるのはなぜですか？

ソーシャル メディアのリンクが関連付けられているビジネス プロフィールには、そのソーシャル メディアの投稿が自動的にビジネス プロフィールに表示される場合があります。

ビジネスプロフィールの管理ツールから作成した投稿は今までも検索結果のビジネスプロフィールに掲載されていた。しかし、ビジネスプロフィール以外での投稿、たとえばフェイスブックの投稿もビジネスプロフィールに掲載されるようになったのだ。

フェイスブックの投稿が掲載されているビジネスプロフィール

外部のソーシャルメディアの投稿も掲載されるのはプロモーションに役立ちそうだ。しかしながら、どうやら日本では（まだ？）利用できないようだ。それでも導入された時のために、ビジネスプロフィールからソーシャルメディアの関連付けはしっかり済ませておきたい。

グーグルビジネスプロフィールに名称変更が反映されないときの対処法 多方面から働きかけ、あとは待つ （Darren Shaw on X） 海外情報

店名や社名などのビジネス名を変更した際に、グーグル検索のビジネスプロフィールに変更後の名称が反映されず以前の名称が表示され続けることがある。ローカルSEO専門家のダレン・ショー氏が、対処策のヒントをXで共有した：

1. 投稿や写真などのコンテンツを頻繁に更新する
2. サイテーションを整理する（新名称に更新する）
   ※筆者補足： サイテーションとは外部サイトで言及されているビジネス名
3. 顧客にレビューを書いてもらうように勧める
4. 新しい名称をグーグルに認識してもらえるまで待つ

これらの施策を実行し、最終的には新しいビジネス名がビジネスプロフィールに表示されるようになったとのことだ。それでも4か月かかったそうだ。グーグルに変更を認識してもらえるように多方面から働きかけ、あとは待つのみというのが実情だろうか。

海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップ

検索品質ガイドライン更新と大手サイト優位性に関する記事をピックアップ。

• Google検索品質評価者向けガイドラインが更新【2024年3月5日】、人間の監修がないAI生成コンテンツは最低品質

  軽微な更新だが重要度高

  ★★★★☆

  • SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
• Googleは大手サイトを検索で優遇している、個人サイトに勝ち目はない!?

  意図的ではないにせよ結果的に大手サイト強し

  ★★★★☆

  • SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）

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オリジナル記事：グーグル「中古ドメイン・寄生サイト・大量ページ生成、悪用はぜんぶスパム扱いね」【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ
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