SEOコンテンツ、どんなページをどの順番で作る？ →検索ジャーニーで設計するといいらしい【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま

通常は隔週金曜更新のこのコーナーだが、ゴールデンウィークのため特別に木曜日更新だ。

「コンテンツSEO！」「今のSEOで大事なのはコンテンツ！」でも、どんなコンテンツを、どんな構成で、どんな順番で作っていくといいのだろうか？ 検索ボリュームだけを見るのではなく、見込み客の検索ジャーニーから考える手法を知っておこう。

記事では「しいたけ栽培キット」を例に解説してくれているので、スムーズに理解できる。

ほかにも、「重複コンテンツ完全理解」「内部リンクにnofollow」「グーグルの順位決定のメカニズム」「サービス名・社名の大切さ」などなど、あなたのSEO力をアップさせる情報をお届けする。

2ページ目の最後にある、渡辺隆広氏の「SEO業界で転職したい人、これだけはちゃんとやるといいよ」の情報も、ぜひチェックしてほしい。転職する側にも、採用する側にも役に立つ情報だ。

• SEOコンテンツ、どんなページをどの順番で作る？ →検索ジャーニーで設計するといいらしい
• 【完全解説】重複コンテンツとは？ SEOに与える悪影響は？ 対処法は？
• 内部リンクにnofollow ← 超古い手法だよ！ やらないほうがいいよ！
• グーグルのページ分析＋順位決定、その裏でなにが動いているのか？
• 2024年4月のオフィスアワー： グローバルサイトのドメインURL、HTMLタグの重要性、検索結果のファビコンを円形にする方法など
• サービス名をアルファベット表記からカタカナ表記に変更して、100万人が注文
• 名前と業務内容が一致しないのはSEOにめちゃ不利だった!?
• インデックスページ数を2倍に増やしたのに検索トラフィックは変化なし、なぜ？
• ウェブ担当者でも読みたい、グーグル著の初歩から学ぶJavaScript
• SEO業界の転職希望者に、大御所がアドバイス
• カルーセル構造化データが提供されるのはEEAだけ、日本では利用できず
• Google、寄生サイト・ドメイン貸しには手動と自動の二刀流で対策する

今週のピックアップ

SEOコンテンツ、どんなページをどの順番で作る？ →検索ジャーニーで設計するといいらしい どんなコンテンツをどんな順番で作ればいいか （株式会社JADE） 国内情報

SEOにおいて有益なコンテンツが最重要なのは言うまでもない。しかし、どんなコンテンツをどんな順番で作ればいいかという問題は、一筋縄では解決しない。

この問題を解決する糸口となる「“検索ジャーニー”でコンテンツを考える方法」を、JADEの垣本氏が解説してくれた。

検索ジャーニーを用いる方法とは、簡潔に表現すると、次のことをベースにコンテンツを設計するやり方だ：

見込み顧客が商品に関心を持ってから購買に至るまでの過程で、検索行動がどのように変化していくか

具体的には、次のステップに基づいたコンテンツ作成を垣本氏は提案している。

1. 顧客になりうるのはどんな人たちかを洗い出し、掘り下げる

2. どんな言葉で検索するかを調べる

3. 検索行動の変化を、検索ジャーニーに落とし込む

4. 必要なコンテンツと優先順位を決める

このステップの詳細を、「しいたけ栽培キット」の購入に至るまでという実例をもとに説明している。イメージがわくはずだ。コンテンツ作りの参考にしてほしい。

なお、現代では、こちら側が想定する購買プロセスから著しく逸脱して、最終の目標に辿りつく消費者が増えている。「バタフライ・サーキット」とグーグルが名付けているユーザー行動だ。興味があれば調べてみるといい。

グーグル検索SEO情報①

【完全解説】重複コンテンツとは？ SEOに与える悪影響は？ 対処法は？ 住太陽氏によるテクニカルSEO解説 （ボーディ） 国内情報

重複コンテンツに関して包括的な解説記事をボーディの住太陽氏が投稿した。次のトピックを取り上げている。

• 重複コンテンツとは？
• 重複コンテンツがSEOに与える悪い影響
• 正規化とは？
• 正規化する方法

今のグーグルは重複コンテンツを上手に処理してくれる。たとえ重複コンテンツが発生していたとしても、何も対処しなくていい場合も多い。しかし、適切に対処しないとSEOに悪影響を及ぼす場合もある。こうしたことを住氏は丁寧に説明してくれた。

このコラムでは住氏の解説記事をたびたび紹介している。大多数は高品質なコンテンツ作成に関連するものなのだが、今回は技術的なSEOに関連する。SEOに精通するには「コンテンツ」と「テクニカル」の両方の知識とスキルが必要だ。SEO力のレベルアップを目指すなら読んでおこう。

あえて補足するならば、重複コンテンツの悪影響として挙げている「クロールバジェットを浪費するおそれ」を気にしすぎないようにという点だ。

クロールバジェットを気にする必要があるのは、何十万ページ・何百万ページもあるような大規模サイトで、特にECサイトやデータベース型サイトなど動的URLによって重複コンテンツが発生しやすい環境だ。中小規模のサイトを静的URLで運用しているなら、クロールバジェットについては気にする必要はない。

実際に住氏も次のように記載しているので、同じ意見なのだと思う：

クロールバジェットの管理が一定の効果を発揮するECサイトやデータベース型サイトなどでは有効な施策

「クロールバジェット」という言葉に過剰に反応する人がまだいる印象なので、念のため強調しておく。

内部リンクにnofollow ← 超古い手法だよ！ やらないほうがいいよ！ いつの話？ （Reddit） 海外情報

フッターから内部リンクされているページのいくつかはnofollowにすべきでしょうか？

こんな質問がReddit（レディット）のSEO掲示板に投稿された。

グーグルのジョン・ミューラー氏が次のようにコメントした：

実行したら、将来のあなたは、現在のあなたが作り出した問題にイラつくだろう

ミューラー氏が言っているのは「後悔するからやめた方がいい」ということだ。内部リンクにnofollowをつける必要はまったくない。

SEOに10数年来取り組んでいる人のなかには、内部リンクにnofollowを付けてリンク評価をコントロールするPageRankスカルプティングという手法を覚えている人がいるかもしれない。だが、完全に過去の遺産だ。

辻氏は、いまだにこうした手法を信じている人がいることに驚きを隠せないでいる。

「特殊な状況」では必要だとしても、必要な人はそうすべき理由がわかっている。言い換えれば「自分はその特殊な状況にあるのか」がわからないならば、内部リンクにnofollowを付ける必要ないと考えればいい。

グーグルのページ分析＋順位決定、その裏でなにが動いているのか？ 検索の仕組みを解説する動画シリーズのエピソード4 （How Search Works on YouTube） 海外情報

検索の仕組みをグーグルのゲイリー・イリース氏が動画で解説するシリーズのエピソード4を紹介する。今回のテーマは「検索結果の配信」だ。グーグルがどのようにクエリを解釈しランキング付けするかを、イリース氏が説明してくれている。

SEO初級者向けの基礎的な内容ではあるが、SEO上級者でも「そう、そのとおり」とか「そういえばそうだった」という知識の再確認に役立つ。

なお、イリース氏は英語で話しているが日本語字幕を利用できる。英語での聞き取りに自信がなければ利用するといい。

「歯車アイコン → 字幕 → 日本語」で日本語字幕を表示できる

参考までに、これまでのエピソードも載せておく。まだ視聴していなければ順番に視聴してほしい。

• エピソード1「検索の3つのプロセス」
• エピソード2「クロールの仕組み」
• エピソード3「インデックスの仕組み」

2024年4月のオフィスアワー： グローバルサイトのドメインURL、HTMLタグの重要性、検索結果のファビコンを円形にする方法など 回答を予測できない質問は必ずチェック （グーグル検索オフィスアワー on YouTube） 国内情報

2024年4月のグーグル検索オフィスアワーのYouTube動画が公開された。あんな氏が回答したのは次の質問だ。

• グローバルサイトのドメインURL（3:27）
• ページ内容理解における HTML タグの重要性（6:09）
• ビッグワードで検索結果に出てこない要因（8:10）
• 違法アップロードされたコンテンツへの対応（10:36）
• 動画がインデックスされない（13:28）
• ファビコンが表示されなくなった（16:10）
• 検索結果上でファビコンを円形にする方法（17:44）
• Search Console の「匿名化クエリ」とは（19:22）
• Search Console レポート内データの不一致（21:35）
• ウェブに関する主な指標（23:53）

よくある質問が含まれる一方で、今までにはなかった質問も含まれている。回答を予測できない質問は必ずチェックしたい。各質問のシーンに直接ジャンプできるようにリンクしてある。

グーグル検索SEO情報②

サービス名をアルファベット表記からカタカナ表記に変更して、100万人が注文 名称の認知度を向上させて指名検索を増やせ （アプリマーケティング研究所） 国内情報

ユーザー理解がビジネス成果向上につながった事例を紹介する。

家電のサブスク・レンタルサービスの「レンティオ（Rentio）」では、サービス名をアルファベット表記の「Rentio」からカタカナ表記の「レンティオ」に変更した。これが利用者数の増加に貢献したと考えられるということだ。

アルファベット表記からカタカナ表記への変更で、次のような効果があった：

• ブランド認知の向上
• 検索されやすくなった
• ソーシャルメディアでの言及の増加

ユーザーがほぼ日本語話者であるのならば、アルファベットよりも日本語のほうが認識しやすく覚えやすい人が多いはずなので、納得のいく効果だ。

元記事では次のようなことも紹介している：

• カタカナ表記に変更した経緯
• 変更のステップ
• カタカナ表記の使い方

「こんなの、SEOに関係ない」と思うかもしれないが、社名やサービス名をユーザーに認知してもらうことは、ブランディングの観点で重要だ。

ブランディングというと大仰に思えるかもしれないが、ソーシャル言及や指名検索という観点で考えるといい。ユーザーにとって覚えにくい・認識しにくい・間違えやすいサービス名よりも、そうでないサービス名のほうが得をするのは明らかだ（多様な層を対象とする政治家の選挙で候補者が名前をひらがなにするような動きも、同様の考えだろう）。

この事例では「アルファベット表記→カタカナ表記」としたが、必ずしもカタカナが良いというわけではない。対象とする潜在顧客層がどんな人たちかを把握し、その人たちにとって「認識しやすい・覚えやすい名称」になっているかを確認し、実現したブランドイメージなども考慮しながらブランディングしていくのがいいだろう。

ちなみに、社名やサービス名を名指しで検索する「指名検索」を考えると、一般的な単語を社名やサービス名にするのは損だと言える。指名検索で確実に1位表示できて、ランキングシステムのアップデートに左右されない安定した検索トラフィックを保持できるようにしたければ、サービス名は他の用途で使われる単語だけにするのは避けて、独自の言葉にするのがいい。

名前と業務内容が一致しないのはSEOにめちゃ不利だった!? グラフィックサービスの会社なのに社名が「ガス」 （Reddit） 海外情報

Reddit（レディット）のSEO掲示板に次のような相談が投稿された。

当社は、印刷や写真レタッチのサービスを提供する会社です。「Graphic Arts Specialists（グラフィックアーツの専門家）」の頭文字をとって「The Gas Company」という社名です。

「Gas」は石油や天然ガス関連のサービスを検索する場合にはSEOは非常に有利でしょうが、当社の実際の業務内容とはかけ離れています。そのため、当社がガソリンスタンドだと思い込んだり、自宅でガス臭がするなど関係のない電話がたくさんかかってきたりします。

社名は90年代から使われており、グーグル検索で不利だからといって社名変更する気は社長にはありません。

検索でガス業界と当社を差別化するための、良い方法があるでしょうか？

グーグルのジョン・ミューラー氏がコメントした：

たしかに、検索結果を気にするのであれば、これは非常に難しい問題だ。

リブランディングや、別のサイトを立ち上げることも容易ではない。経験豊富なSEOの専門家に相談してみるのがいいのではないだろうか。

次のような要素を洗い出し、社長が本当に望むものを明確にすることが重要だ：

• 選択肢
• 作業内容
• 費用
• 潜在的なメリット

（私は検索に重きを置いているが、企業は検索以外の方法でも存在できるし、それで問題ないという場合もあるだろう）

なかなか興味深い事例だ。単純にSEOで解決できるものではない。ミューラー氏も具体的なアドバイスを提示できていない。

SEOにおいて（SEOだけではないかもしれないが）、社名・製品名・サービス名は重要だ。相談者の会社のようにまったく無関係なものを想起させたり、一般的な言葉とかぶっていたりすると勘違いを招くし、指名検索での上位表示が難しくなる場合がある。

たとえば、株式会社バナナという会社が「バナナ」のクエリで1位を獲得することはまず不可能だろう。1ページに入ることも難しいかもしれない。新しいサイトや製品、サービスを立ち上げる際は、ネーミングには検索での見つけやすさも考慮するようにしたい。

ちなみに、ミューラー氏の言う「専門家に相談」というのは、おそらくSEO専門家のコンサルティング能力に頼るのがいいということだろう（SEOの実務能力に期待してではなく）。

経営者とのやりとりに慣れているコンサルタントは、次のようなことを把握して提案するスキルに長けていることが多い：

• 社長が何を大事にしているのか
• どういった結果がイメージできれば社長は動くのか
• 社長が納得して進めるためにどんな情報をどの切り口で提示する必要があるか

また多くの経営者は、社員の言うことには耳を貸さなくても、外部の専門家の意見は聞く傾向がある。

場合によっては社名変更という決断を社長がしやすくするために、外部のコンサルタントの力を借りることを推奨しているのだろう（うまくいかなくても外部コンサルタントというクッションが1枚あることで、当該スタッフが社内で立場を失うという可能性も減るだろう）。

インデックスページ数を2倍に増やしたのに検索トラフィックは変化なし、なぜ？ 量より質 （John Mueller on X） 海外情報

「クロール済みだがインデックスされていないページ」の改善に数か月間かけて取り組み、インデックスページ数を倍にできた。ところが、検索トラフィックにはほとんど変化はなかったため、全体的なアプローチを再考せざるをえなかった。

クロールバジェットに関するやりとりのなかでのこんな発言に対して、グーグルのジョン・ミューラー氏が次のように反応した：

確かに、量と質はまったく別ものだ。ましてや「ユーザー価値やビジネス価値」と「コンテンツの量」の関連性はさらに薄い。ときには、「クロールバジェットの問題」に対する解決策は、サーバーを高速化して検索エンジンに効率よくクロールさせることではなく、むしろサイト内のコンテンツ数を元の1%まで削減することかもしれない。

ミューラー氏がよく言うアドバイスだが、多くのページをインデックスさせればいいというものではない。少数でいいから、本当に人々の役にたつ高品質なページを作成することが、今のSEOでは重要だ。

ウェブ担当者でも読みたい、グーグル著の初歩から学ぶJavaScript 現代のウェブサイトとJSは切っても切れない関係 （web.dev） 国内情報

開発者向けのグーグル公式ブログであるweb.devで、JavaScriptを基本から学べるドキュメントの日本語訳が公開された。

SEOには直接関係しないドキュメントだが、現代のウェブサイトとJavaScriptは切っても切り離せない関係だ。JavaScriptでコンテンツを生成したり、特殊な機能を実現したりしているサイトも少なくない。ウェブ担当者であってもJavaScriptの知識を備えていて損することはないだろう。JavaScriptを大規模に利用しているサイトのウェブ担当者でなら、なおさらスキルアップに役立つはずだ。

コースの本体はこちらだ：

• JavaScript の学習（Learn JavaScript）

コースのページはまだ日本語化されていないが、安心してほしい。各セクションをひらいて［Read article］をクリックすれば、

中身の解説は日本語だ。

SEO業界の転職希望者に、大御所がアドバイス 強みの認識と今のスキルを活用できるかどうかを知る （Takahiro Watanabe on X） 国内情報

DMM.comグループのSEOを統括している渡辺隆広氏が、コンテンツまわりのSEOに携わっていて、転職を考えている人に向けたアドバイスをXに投稿した。

渡辺氏は、自身でSEOを施策・指揮するだけではなく、社内では後輩の指導や採用、外部向けには講演や記事執筆など長年にわたってSEOに携わってきた業界第一人者だ（日本のSEO業界最長？）。

たしかに「キーワード調査」「コンテンツ」がSEOのすべてだと考えている人がいても不思議ではない。そして、SEO業務の全体像がイメージできていないならば、せっかく転職しても大きく飛躍はしづらいだろう。

SEO関連の職種に就くことを希望している人は、少なくとも渡辺氏が挙げている3点は確実にクリアしておきたい。

またこの情報は、SEO関連のスタッフを採用する側としても参考にできるはずだ。

海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップ

カルーセル構造化データと寄生サイト対策に関する記事をピックアップ。

• カルーセル構造化データが提供されるのはEEAだけ、日本では利用できず

  公開時に言及すべきだったのでは？

  ★★★☆☆

  • 構造化データがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
• Google、寄生サイト・ドメイン貸しには手動と自動の二刀流で対策する

  目にみえる成果を出せるのか？

  ★★★★☆

  • SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）

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