マーケター必携の業界ガイド『業界別マーケティングの地図』を3名様にプレゼント | 読者プレゼント

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2024.05.24

【申込は5/31まで】書籍『業界別マーケティングの地図 14業界のやるべき施策、商品の「売り方」「魅せ方」が分かる』を3名様にプレゼントします。

14業界の商品特性・売り方を徹底解説！人気書籍『売上の地図』の続編

著者：池田紀行、トライバルメディアハウス
価格：2,420円（税込）
ページ数：304ページ
出版社：日経BP
ISBN：9784296204694

1カ月に何回も購入する商品
1年に数回購入する商品
数年～10年に1回購入する商品
一生に1～2回、購入機会があるかどうかの商品

あなたが担当している商品はどれに当てはまるでしょうか？

当然、商品のカテゴリによって消費者の検討の仕方、購入に至る流れは大きく異なります。

本書の目的は、マーケティング活動における"大外し"をなくすこと。「商品特性に応じたカスタマイズをしないまま理論やフレームに当てはめようとすると、マーケティングの失敗を招く」と、著者であるトライバルメディアハウスの池田紀行氏は語ります。

本書で取り上げるのは次の14業界。

菓子・アイスクリーム／家電／化粧品／食品・清涼飲料／自動車／保険／アパレル／外食サービス／日用品、日用雑貨／シャンプー／スポーツブランド／注文住宅／観光地／アルコール飲料

他業界との比較、相対化により、「やるべき施策」が見えてくるでしょう。マーケターは読んでおきたい一冊です。

【この本を読んでほしい人】

マーケティングにかかわるすべての業界の方
支援会社・事業会社のマーケターの方
自社商品の特性を理解したい方

『業界別マーケティングの地図』を詳しく調べる

第1部マーケティングの地図を読み解くための8つのフレーム
- 第1のツール商品カテゴリーマトリクス
- 第2のツール「今すぐ客」と「そのうち客」
- 第3のツール「想起されやすさ」と「買い求めやすさ」
- 第4のツールブランドカテゴライゼーション
- 第5のツール「PESO」で考えるメディア戦略
- 第6のツール買い物の「真実の瞬間」
- 第7のツール「ZMOT」には前半と後半がある
- 第8のツールマーケティングファネルの誤解
第2部 14業界別マーケティングの地図
- 第1の地図菓子・アイスクリームのマーケティング
- 第2の地図家電（白物家電、黒物家電）のマーケティング
- 第3の地図化粧品、コスメのマーケティング
- 第4の地図食品・清涼飲料のマーケティング
- 第5の地図自動車のマーケティング
- 第6の地図保険（生命保険、損害保険）のマーケティング
- 第7の地図アパレルのマーケティング
- 第8の地図外食サービスのマーケティング
- 第9の地図日用品、日用雑貨のマーケティング
- 第10の地図シャンプー、ヘアケア用品のマーケティング
- 第11の地図スポーツブランド・用品のマーケティング
【コラム】「ナイキ走者」が3年で96%から43%に激減
- 第12の地図注文住宅、ハウスメーカーのマーケティング
- 第13の地図観光地、行楽地のマーケティング
- 第14の地図アルコール飲料のマーケティング