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最新マーケティング戦略のヒントがここに！ “リテールメディアから生成AIまで”12本のレポートで学ぶ

今回は、2024年5月30日、31日にWeb担当者Forumが開催した「Web担当者Forum ミーティング 2024 春」から、マーケティング業界の最新情報がわかる12本の講演レポート（全119ページ）を用意した。

AI活用、ダークパターン、ノーコードツール、SNSマーケティング、SEOなどの幅広いテーマを扱っている。

1. これってSEOのランキング要因？ 気になる6つのトピックを鈴木謙一氏が解説

講師：海外SEO 情報ブログ 鈴木 謙一 氏

連載「海外＆国内SEO情報ウォッチ」でもおなじみ、日本で最も有名なSEOをテーマにした海外SEO情報ブログを2007年から運営している鈴木謙一氏が「Web担当者Forum ミーティング 2024 春」に登壇。「E-E-A-T」「AI生成コンテンツ」などGoogle検索とSEOの今を知ることができる6つのトピックについて語った。

2. プログラミング不要！ ノーコードツールで誰でも簡単　プロ並みの企業Webサイトを作成可能に

講師：株式会社necco CTO 佐藤 あゆみ 氏

Web制作で活用されている「ノーコードツール」の基本的な知識と、主要ツールの特徴、ツールの選び方や制作事例を交えた活用メリットを紹介する。

3. Canva のテンプレで簡単& オシャレに！ センスに頼らない“ 伝わるデザイン”の基本

講師：Harmony＆Spring 山本 和泉 氏

「テンプレを使ってもダサい」を解決！ デザインの知識がない担当者は必見。Canva Japan認定講師の山本和泉氏が、Canvaでオシャレなクリエイティブを作るための配色やフォント選びのコツを紹介。

4. GA4の難しさを解明！ サイトのパフォーマンス改善に欠かせない指標とは

講師：株式会社プリンシプル 木田 和廣 氏

サイトのパフォーマンス改善をGA4で行う際、UAとは違った「難しさ」を感じている方も多いのでは？ プリンシプルの木田氏が、その「難しさ」の本質はどこにあるのか紐解き、解決策を解説した。

5. 総フォロワー数520万人 ANAのSNS戦略！ ショート動画でファンを拡大

講師：ANA ホールディングス株式会社 吉﨑 優花 氏

販促やリクルートはもちろん、ファン拡大を目的に、動画を中心としたSNSマーケティングを展開しているANAの戦略を紹介する。

6. 難しいことはAIに任せて、素人でもデータ分析できるのか？ ChatGPT4-oで検証！

講師：AIコンサルタント マスクド・アナライズ 氏

ChatGPT 活用でWeb 担当者がデータ分析する方法を、AIデータ分析の講師であるマスクド・アナライズ氏が解説。

7. マーケティングは生成AI でどう変わる？ ソフトバンクのAIエンジニアが語る、ビジネス活用の最前線

講師：ソフトバンク株式会社 鈴木 祥太 氏

マーケター必見！ 生成AI時代のマーケティングとは？ ソフトバンクのAIエンジニアである鈴木氏が、ChatGPTのビジネス活用や企業の導入事例、将来展望などを語った。

8. 日本で急拡大する「リテールメディア」イオンネクストと楽天の事例から学ぶ、その特長と課題とは？

講師：イオンネクスト株式会社 藤田 泰寛 氏
　　　楽天グループ株式会社 春山 宜輝 氏
　　　アタラ株式会社 杉原 剛 氏

日本でも急拡大しているリテールメディア。リテールメディアの定義を明らかにし、イオンネクストと楽天グループの取り組みを紹介しながら、課題や今後の展望について語り合った。

9. Cookie規制対応は本当に必要？ 本質を理解すれば「何もしない」も一つの手かも

講師：株式会社博報堂 土井 京佑 氏

Cookieが使えなくなるって本当？ 今さら聞きにくい「ポストCookie対応を進めるための正しい理解」について、株式会社博報堂の土井氏が解説。

10. プロマネが考える「いい失敗」と「悪い失敗」は？ プロダクトを成功に導くための“小さな失敗”

講師：キャディ株式会社 飯沼 亜紀 氏

プロジェクトに失敗はつきもの。大切なのはそこから何を学ぶのか。キャディ株式会社のプロダクトマネジャーである飯沼氏に、不確実性をマネジメントして、目標達成するための心得を聞いた。

11. ダークパターンとは何か？ Web担当者がユーザーを惑わさないために知っておきたい7分類

講師：株式会社コンセント 長谷川 敦士 氏

社会問題化しているダークパターン。ダークパターンとは何か、ダークパターンが生まれる構造や対応法について、コンセントの長谷川敦士氏が徹底解説する。

12. 「上司の一言がガツンと刺さった」マーケター1年目に学びたいコト

講師：花王株式会社 辻本 光貴 氏
　　　株式会社ビービット 村石 怜菜 氏
　　　株式会社EVeM 富家 翔平 氏

マーケターとして成長するために必要なマインドセットやスキルとは？ EVeMの富家氏をモデレーターに、花王の辻本氏・ビービットの村石氏が、新人マーケターへのメッセージを語った。

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