GA4にはデフォルトの「拡張計測機能」でYoutubeの動画計測機能が備わっています。

以前公開された弊社藤田のコラムでGA4のYoutube計測の条件についてお伝えしていますが、条件に該当しない場合はGoogleタグマネージャー(以下、GTM)の設定で計測が可能になります。

Google アナリティクス 4 プロパティ のYoutube動画計測を見てみよう

本コラムでは、GTM初心者シリーズ第四弾として、GTMでの動画トラッキングの方法をお伝えしていきます。GA4の拡張計測機能の条件に合わずあきらめていた方はぜひご参照ください。

目次
  1. GA4でYoutube動画計測をする2つの条件
  2. GTMでYoutube動画設定
    1. トリガー
    2. タグ
  3. DebugViewで見てみよう
  4. おわりに

    GA4でYoutube動画計測をする2つの条件

    藤田のコラムのおさらいになりますが、改めてGA4の拡張計測機能でYoutube動画トラッキングをする条件を確認しましょう。

    ① Youtube JS APIサポートが有効になっている

    サイトに設置しているYoutube動画のタグパラメータ「enablejsapi」が 1 になっていることが1つ目の条件です。
    iframeで設置している場合は以下のようにURLパラメータに設定します。

    ■設定例
<iframe width="640" height="360" src="http://www.youtube.com/embed/XXXXXZZ?enablejsapi=1" frameborder="0"></iframe>

    ② 拡張計測機能にある「動画エンゲージメント」が有効になっている

    GA4の管理画面で拡張計測機能の「動画エンゲージメント」をオンにします。

    管理＞データストリーム＞計測するウェブストリーム＞拡張計測機能

    動画エンゲージメントを有効にするのは、管理画面でチェックを入れるだけなので簡単ですが、既にサイトに埋め込んである動画は後からパラメータをつけることが難しく、GA4の拡張計測機能の条件に合わない場合もあると思います。

    そこでenablejsapiパラメータを1にできない(0が設定されている。もしくはenablejsapiパラメータが設置されていない)場合のGTMでの設定方法を、下のパートで解説します。

    GA4の拡張計測機能でトラッキングできる場合はGTMでの設定は必要ありませんので、その点もご注意ください。

    GTMでYoutube動画を設定する方法

    トリガー

    トリガーを新規追加し、トリガータイプを「Youtube動画」にします。

    「開始」、「完了」、「進捗状況」をチェックし、進捗状況の割合に「10,25,50,75,90」を半角カンマ区切りで入力します。この進捗状況の割合は、GA4の拡張計測機能の動画トラッキングのタイミングに合わせています。

    「すべてのYoutube動画にJavascript APIサポートを追加する」にチェックを入れると、「enablejsapi=1」パラメータがYoutube動画プレーヤーのURLに追加され、iframeやJavaScriptを使ってプレーヤーをコントロールできるようになるのでチェックを入れましょう。

    Google公式ヘルプ：Youtube 動画トリガー

    GTMで動画トラッキングする場合、トリガーの「すべての YouTube 動画に JavaScript API サポートを追加する」のチェックを入れる必要がありますが、このチェックを入れるとGA4の拡張計測機能も反応するようになります。

    必ずGA4の拡張計測機能「動画エンゲージメント」はオフにしておきましょう。オフにしていないと、GTMからのデータと拡張計測機能側のデータ両方送られ、2重計測されてしまいます。

    タグ

    タグの種類を「Googleアナリティクス:GA4 イベント」にし、設定タグにGA4の設定タグを選択します。
    そして、イベント名とイベントパラメータに拡張計測機能と同じ内容を設定します。

    ■イベント名

    video_{{Video Status}}

    ■イベント パラメータ

    パラメータ名値
    video_title{{Video Title}}
    video_url{{Video URL}}
    video_percent{{Video Percent}}
    video_current_time{{Video Current Time}}
    video_duration{{Video Duration}}
    video_provider{{Video Provider}}
    visible{{Video Visible}}

    トリガーを先ほど作ったものに設定すれば完了です。
    GTMで変数を使用する際は{{}}(波括弧)で囲うルールになっています。

    {{Video 〇〇}}という変数は、GTMであらかじめ用意されている組み込み変数です。
    組み込み変数は設定にチェックが入っていないと使用できませんので、注意しましょう。

    ※変数＞組み込み変数＞設定から、該当の変数のチェックを入れる

    DebugViewで見てみよう

    それでは、GA4画面でどのように計測されたか見てみましょう。GTMのプレビューモードを起動して、YouTube動画があるページにアクセスします。次にGA4のDebugViewを表示しておきます。

    プレビューしているページでYouTube動画を再生すると、このようにvideo_startイベントが計測されました。

    video_startイベントをクリックして展開すると、GTMで設定したvideo系のパラメータが計測されていることが確認でき、パラメータをクリックすると値が入っていることも確認できます。

    ※パラメータで取得した値一覧

    GA4にデータが送れれば、カスタムディメンションを設定してレポートにすることが可能になります。

    カスタムディメンションの設定方法については初めにお伝えした藤田のコラムをご参照ください。

    Google アナリティクス 4 プロパティ のYoutube動画計測を見てみよう

    おわりに

    今回は、GTMでGA4のYoutube動画を設定する方法を解説しました。GA4の拡張計測機能の条件に合わなくても、GTMのトリガーでパラメータをつけて計測することができます。

    GTMで動画トラッキングする場合は、GA4の拡張計測機能の「動画エンゲージメント」をオフにすることがポイントです。

    GA4では拡張計測機能に基本的な計測が網羅されていますが、今回のようにイレギュラーの場合や、GA4のフォーマットではなくカスタマイズしたい場合はGTMを使うと可能な場合があります。必要があればGTMを使うなど、柔軟に使い分けていただければと思います。

    この記事を書いた人
    $uname
    田中 真祐
    デジタルマーケティングエンジニア
    ウェブ広告代理店での広告運用や、Tableau・DataStudioを使ったダッシュボード作成の経験を活かし、弊社ではQuick DMPやGoogle タグマネージャ 360の設定・サポートを担当。好きな音楽ジャンルはJ-Rockで、フェスやライブに参戦する。