UA計測停止、GA4に移行だけじゃダメなの？ 過去データは保存しておくべき？ 簡単な保存方法は？ | Web担お悩み相談室

ウェブパン、いらっしゃい！ 私がそのお悩みを解決しましょう！

2023年7月のUA計測終了後も、翌年2024年の6月末まではUAの過去レポート画面の閲覧はできます。しかし、2024年7月以降、UAの過去データが一切見られなくなってしまうんです。

UAデータはGA4に引き継げないため、GA4を導入するだけでは過去のUAデータはすべて失われてしまいます。だからUAデータの保存が必要になるんです。

大きく分けて2つのデメリットがあります。1つは、過去に行ってきた施策の効果やトレンド、トラフィックなどが把握できず、新しい施策を打った際に効果予測・効果検証ができなくなってしまいます。

たとえば、定期的に顧客向けのキャンペーンを行っている企業が今年も同じキャンペーンを行おうと思っても、過去の結果データが無かったら効果予測ができませんよね。同様に、キャンペーン終了後の効果検証も過去の結果と比較できなくなってしまいます。つまり、将来的にPDCAをまわしづらくなるんです。

もう1つは、UAにはあったけれどGA4には実装されなかったいくつかのデータが見られなくなってしまうことです。たとえば、「サイトの速度レポート」や、興味関心を示す「個別のインタレストカテゴリ」などがそれにあたります。

この2点を考えただけでも、「過去データはとりあえず保存しておいた方がいい」と言えます。データさえあれば後から振り返ることができますが、何もしないままUAが終わってしまったらどうしようもありませんからね。

Googleが推奨している主な方法は次の3つです。

1. UAの管理画面から個々のレポートを手動でエクスポートする方法
2. Reporting APIを利用したアプリケーションを自前で開発してエクスポートする方法
3. BigQuery Exportを利用してエクスポートする方法
4. Googleスプレッドシートのアドオンを用いてエクスポートする方法

ただし、これらの方法にはそれぞれ課題があります。

1の方法だと、シンプルに担当者の時間と手間がかかります。ページ、性別、年齢など数多くあるレポートを1つ1つ手動でダウンロードしていかなければならず、これまでの数年分のデータをすべて保存しようと思うと、1日がかりでも厳しいかもしれません。手動なので抜け漏れが発生する可能性もあります。

2は、API開発を行って自動でデータを取得する方法です。これは開発期間もかかりますし、開発予算を確保しなければなりません。

3の方法では、BigQuery Exportを利用するために有償版の「Google アナリティクス 360」を導入しなければならず、かなりのコストがかかります。トラフィックが数千万を超えるような大規模サイトであれば導入もありえますが、そこまでいかない中堅以下の企業にとっては現実的ではないと思います。

4の方法は無償でエクスポートができるものの、手動で欲しいデータのディメンションと指標を定義しなければならないため、手間や調査の時間がかかります。その上、スプレッドシートの行と列数に制限があるため、エクスポートできるデータにも限りがあります。

そういうことなら、ぜひオススメしたいのが、Convpathが提供する無料のUAデータバックアップツール「UA Backup」です。

UAのデータをワンクリックで取得できるWebサービスで、次のような特徴があります。

年齢、性別、全てのページ、ランディングページ、参照元メディアなど、UAに存在する77レポート分のデータが取得可能なので、幅広いレポートの数値が保存できますよ。

CSVエクスポートは無料で行えます！

忙しいデジタルマーケ担当者のために、便利なレポート機能もオプションで提供しています。

GA4はUAと画面がガラっと変わってしまったので、慣れるまで時間がかかるかもしれませんね。レポート機能を試しに使っていただいたクライアントさんにも、UAを彷彿とさせるメニューが好評です。また、BIツール「Looker Studio」をベースにしているため、ドラッグするだけで期間が選択できるなど、UA以上に利便性が高いという評価をいただいています。当社HPよりサンプルレポートもご覧いただけますので、ぜひ見てみてください。

将来的にはUAのバックアップデータとGA4のデータを一気通貫で見られる機能なども開発する予定です。

GA4の導入は最優先で始めたけれど、UAのバックアップ取得に着手できてない企業さんって結構いらっしゃるんですよね。

ただ、一説によると、ユニバーサルアナリティクスが終了する2024年の7月が近づくと、Googleのサーバーに負荷がかかるため、エクスポートがスムーズにいかなくなる可能性も指摘されているんです。

ですので、来年まで先延ばしにするのではなく、なるべく早くバックアップを取得されることをおすすめしています。

UAの過去データが見られなくなる前に、無料のCSVダウンロードだけでも使ってみてください！