【レポート】デジタルマーケターズサミット2022 Summer

「モノが売れない時代」でも、ヒット商品は生まれる。売れる商品を作るために重要なのは、リサーチを取り入れ、「ターゲット」と「セールスポイント」を正しく設定することだと、電通の阿佐見綾香氏は言う。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」で行われたセッションでは、電通のマーケティング部門の新人が必ず教わるという、ヒット商品をつくる「調べ方」のエッセンスを紹介した。 株式会社電通 第２統合ソリューション局マーケティングプランニング部 戦略プランナー 阿佐見綾香氏 ...

2024年後半にはGoogle ChromeでもサードパーティCookieサポートが終了する。プライバシー保護の観点から、Cookie利用の規制は今後強化される方向にあることは間違いない。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」にアナグラムの田中広樹氏が登壇し、ポストCookie時代へ突入した今、デジタル広告をこれからも活用していくために何が必要か、運用型広告の効果を最適化するために必要なポイントについて話した。 アナグラム株式会社 経営企画室シニア テクニカルアカウント...

新しい概念・技術が次々と生まれるデジマの世界。“次にくる”のはどれか、血眼になって探している方も多いだろう。だが、こうした“バズワード”的なマーケティング施策はあくまで対症療法にすぎない、と主張するのがトライバルメディアハウスの代表・池田紀行氏だ。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」に登壇した池田氏は、マーケティングにおいて重要な「売上に影響を与える主要因と、それぞれの関連性」を解説した。 株式会社トライバルメディアハウス 代表取締役社長 池田紀行氏 見えている...

[AD] ※このページには行動トラッキングのタグを設置しています （広告元事業会社：SATORI株式会社 | プライバシーポリシー） （システム提供事業者：SATORI株式会社 | オプトアウト） 「マーケティング」をひと言で定義するのは難しい。業種、職種、担当する業務などによって捉え方に差や幅があるためだ。しかし、その本質へと目を向ければ、「データを収集・分析し、課題や仮説を明らかにしていくプロセスは、マーケティングには欠かせないもの」と、SATORIの北村氏は語る。 「デジタルマーケターズ...

これからの消費の担い手として注目されているZ世代。この先のマーケティングにおける中心的な存在であるが、この世代はそれ以前の世代とは異なる価値観を持ち、消費行動や情報収集の仕方も異なるため、今から正しい理解を形成しておくことが大切だ。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」では、Z世代の消費行動にまつわる価値観や情報収集の仕方、そして広告に対する見方や評価について、イー・クオーレの犬飼江梨子氏が解説した。マーケティングリサーチ会社として高い実績を持つ同社がZ世代に実施した調査結果...

マーケティングツールとしても活用が進んでいるLINEだが、マーケティング施策となると上手く活かしきれていないと感じている企業もまた多いのではないだろうか。そんな中、東急は2019年からグループ各社の公式アカウントやミニアプリの活用に取り組んでおり、グループ全体の友だち数は67万を超える。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」では、東急のマーケティングを担当する乗松康行氏が登壇。東急のLINE活用への取り組みを、実際の事例とともに紹介してくれた。 東急株式会社 デジタルプ...

マーケティングにおけるWebサイトやSNSの活用が増えるとともに、コンテンツについての疑問、表現の重なりや引用、写真での人物や建物の映り込みなどの「著作権」「肖像権」に関する線引きに悩むマーケターは多いだろう。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」に、暁の法律事務所 弁護士の木村 充里 氏が登壇。Web担当者Forumにて漫画『僕と彼女と著作権』を掲載中の木村氏が著作権、肖像権のポイントについて話した。 暁の法律事務所 弁護士　木村 充里（きむら みさと）氏 著作...

Googleは、無償版のユニバーサル・アナリティクス（UA）の計測を、2023年7月1日に停止すると発表している。その後継バージョンであるGoogleアナリティクス4（GA4）の導入が進んでいるものの、導入後どのように活用するかについてはまだ検討中という企業も多い。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」にプリンシプルの山田良太氏と大出晃輔氏が登壇し、GA4の特徴と広告に焦点を当てたECサイトにおける活用アイデアについて解説した。 左：株式会社プリンシプル　チーフテクノロ...

[AD] ブランディングやマーケティングには欠かせない写真や動画。顧客接点が多様化する中、デジタルアセットをあらゆるチャネルで活用するには、誰もが使えるビジュアルマーケディングプラットフォームが求められる。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」に登壇したvisumo（ビジュモ）の井上氏は、ワークマンが展開する「アンバサダーマーケティング」の事例を踏まえながら、Instagramの画像やYouTubeの動画などを活用し、ECサイトのコンテンツを充実させるために有効な方法を解説し...

今年で創業150周年を迎える化粧品メーカー資生堂ジャパン。同社では、人による統計分析で需要予測に長らく取り組んできたが、2018年以降、AIを需要予測に取り入れている。試行錯誤の末、現在は人間よりも高い精度で予測を出せるようになりつつあるという。 発売前に行う新製品需要予測はマーケターにも興味深いはず。そこで、「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」に、資生堂ジャパンの香西賢人氏が登壇。同社のAIを活用した需要予測について講演を行った。 資生堂ジャパン株式会社 プレステージ...

社会におけるブランドの存在意義をさす「ブランドパーパス」。ビジネスのDX化が進み、コロナ禍以降の新たな社会のあり方に関心が高まる中で、その言語化に取り組もうと考えるマーケターは多いはずだ。 「デジタルマーケターズサミット 2022 Summer」にcake often（カケブトン） クリエイティブディレクターのタグチ マリコ氏が登壇。定性的な「パーパス」を現場でどのように設定すればよいか、中でもカギを握る運用体制について事例を交えて紹介した。 cake often（カケブトン）クリエイティ...

Googleサーチコンソールは、検索順位を見るだけのツールではなく、サイト改善にも大いに役立つ。「デジタルマーケターズサミット2022 Summer」のセッションでは、サントリーシステムテクノロジーの石川けい氏が、幅広いジャンルで規模の大きいWebサイトを運営しているサントリーグループ（以下、サントリー）で、サーチコンソールをサイト改善にどのように活かしているか事例とともに紹介した。 サントリーシステムテクノロジー株式会社 デジタルサービス部 スペシャリスト 石川けい氏 検索結果での上...

「スーパードライ生ジョッキ缶」は、2021年4月にアサヒビールが発売した商品だ。その人気ぶりは凄まじく、メディアやSNSで大きな話題となった。ここ20年近くビール市場は縮小傾向にある中で、社会現象とも言えるほどの大ヒットをなぜ生み出せたのか。 背景には、消費者インサイトを見つけるための地道な取り組みと、全社的な経営ビジョンがあった。「スーパードライ」ブランドマネージャーの中島健氏が、「デジタルマーケターズサミット2022 Summer」に登壇し、新商品の発売までのプロセスを語った。 アサヒ...

大量の情報があふれる時代、文字だけでメッセージを伝えるには限界がある。そこで役立つのが目を引くバナーだ。Web担当者の多くが、デザイナーにバナーを発注したことがあるだろう。しかし、デザイナーに依頼するとき、発注者は何を伝えるべきなのか、提出されたバナーをどうチェックしたらいいのか、悩んだことがある方も多いはずだ。 『思わずクリックしたくなる バナーデザインのきほん』の著者であり、Webデザイン事務所kanvasのWebデザイナーであるカトウヒカル氏が、「デジタルマーケターズサミット 2022 S...