【レポート】デジタルマーケターズサミット2023 Summer

2022年、日本のインターネット広告詐欺発生率は世界平均の2倍になり、被害額は1,300億円に達したという。日本のデジタル広告の問題は深刻化している。そこで、パナソニック コネクトの山口有希子氏とメディアジーンの今田素子氏が「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」に登壇。広告業界の問題の本質を掘り下げながら、アドフラウド（広告詐欺）の横行が広告主に与えるデメリット、アドフラウドへの対策方法を紹介した。 （左から）株式会社メディアジーン 代表取締役 CEO / 経済同友会幹事 ...

BtoBの企業サイトのリニューアルは、規模が大きいほど他部門との交渉や調整が必要になり、意思決定に時間がかかる。2023年春に、半導体メーカーのトレックス・セミコンダクター株式会社（以下トレックス）は、製品サイト・企業サイトなど、4種類の多言語対応のWebサイトリニューアルを実施した。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」にトレックスの堂埜有子氏と、合同会社あやとりの片岡泰仁氏が登壇し、他部門を巻き込みながら成功へ導いたリニューアルの全容を解説した。 （左）トレックス・セミ...

2023年6月16日に施行された改正電気通信事業法では、規制対象が拡大。Web担当者に関連するのは、この法律の外部送信規律で、新Cookie規制と呼ばれることもある。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」に法律事務所ZeLo・外国法共同事業の弁護士 結城東輝氏が登壇し、外部送信規律について、よく寄せられる質問を紹介しながら、どういう事業者がどんな対応をしなければならないのかを解説した。 法律事務所ZeLo・外国法共同事業 弁護士（第二東京弁護士会） 結城東輝氏 外部送...

あらゆる業界において、ビジネスを成長させるためには“ファン”の存在が重要だ。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」にDeNA川崎ブレイブサンダース マーケティング部 部長の藤掛直人氏が登壇し、プロスポーツチームの事例をもとに、データ収集・活用法からSNS運用戦略まで「ファンづくりの仕組み化」について解説した。 スポーツ業界は一見特殊に見えるが、「コンテンツがスポーツなだけ。抽象化してポイントを洗うことで、他業種でも参考になる要素が少なくない」と藤掛氏は言う。 株式会社De...

2023年上半期は、AIの台頭、リテールメディアなど新興勢力の出現、レイオフの波に大きく揺れ、広告プラットフォーム各社は変化への対応に追われた。下半期、そして2024年以降には、どのような変化がおとずれるだろうか？　アタラの杉原剛氏が「デジタルマーケティングサミット 2023 Summer」に登壇し、近未来の予想と、マーケターとして備えるべきことについて解説した。 アタラ合同会社 CEO　杉原剛氏 2023年を振り返る 2024年以降、デジタル広告界隈でどのような変化が起こるのか予測...

1973年の発売から50周年を迎えた井村屋の「あずきバー」。誰もが知っているロングセラー商品だが、長く愛され続けるために、井村屋ではどのようなリブランディングを行ったのだろうか。 「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」では、井村屋の商品営業企画部長の浅田英伸氏と、同社の販売促進チームの龍田健介氏が登壇。商品リニューアルの背景や、発売50周年のプロモーションの裏側などを紹介した。 左:井村屋 商品営業企画部 執行役員 部長 兼 同SNSチーム長 浅田英伸氏/右:井村屋 商品...

創業236年の米問屋である八代目儀兵衛は2023年3月、セブン-イレブンのおにぎりの監修を発表。店頭で販売されるおにぎりの“お米”を監修した。SNSでも大きな話題を呼んだ事例だが、コンビニ最大手との初タイアップなだけに、苦労も多かったという。 「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」では、八代目儀兵衛の河野みなみ氏が登壇。タイアップ効果を最大化するための工夫や、単なる打ち上げ花火では終わらせない仕掛けづくりについて語った。 株式会社八代目儀兵衛 管理本部 ブランド戦略室 河...

カルビーでは、商品から顧客へ主語を変え、顧客視点での営業活動を目指したリテールサイエンス部を、2022年に設立した。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」では、カルビーの松永遼氏が、リテールサイエンス部の役割や目的、さらにリテールDXのなかでもID-POSの活用に焦点を当てて実践事例を紹介した。 カルビー株式会社 カルビージャパンリージョン 企画統括本部 リテールサイエンス部 部長 松永遼氏 リテールサイエンス部の活動内容 スナック菓子やシリアル食品のメーカーとして...

景品表示法にいわゆる「ステマ規制」が追加され、2023年10月1日より施行される。この新しい規制にWeb担当者はどのように対処すべきなのか。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」に、WOMマーケティング協議会（現一般社団法人クチコミマーケティング協会） 副理事長（ガイドライン担当）山本 京輔氏と、一般社団法人日本アフィリエイト協議会 代表理事 笠井北斗氏が登壇。 山本氏は、法律制定前に開催された「ステルスマーケティングに関する検討会」の委員でもあり、事業者の立場からの見解を伝え...

新規事業への参入は、大手企業でもそう簡単なことではない。楽器や音楽関連事業で知られるヤマハが、BtoB領域であるシール検査市場に、最後発企業として参入した。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」にヤマハの金成典氏と、ヤマハファインテックの長畑渓心氏が登壇し、市場調査・分析、製品開発、販促・販売の全てを社内メンバーで行い、展示会で通常の5倍のリードを獲得するまでの取り組みを紹介した。 （左）ヤマハ株式会社 ブランド戦略本部　コーポレート・マーケティング部 CXマーケティンググ...

近年ますます注目が集まっているオウンドメディア。メディア運営が専門でない企業でも、プレスリリースや公式サイト、広告とは別のアプローチでブランディングやプロモーションができる。しかし、メディア運営には本業とは違う難しさがある。日本航空（JAL）が手がける「OnTrip JAL」では、オウンドメディア運営に詳しい外部企業とタッグを組み、1年で月間PVを8倍に成長させたという。 成功の背景にはどんな取り組みがあったのか。日本航空株式会社の波多野力氏（Web販売部・販売グループ アシスタントマネージャー...

マーケターにとって強力な武器となる「データ分析」や「統計思考」。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」では、『統計学の基礎から学ぶExcelデータ分析の全知識』（インプレス）の著者である株式会社リベルクラフト代表の三好大悟氏が登壇。 具体的なビジネス活用における実践法について、「広告効果測定」「Webの行動ログ解析」「A/Bテスト」を例に解説した。明日すぐに役立つ内容になっているので、ぜひ挑戦してみてほしい。 株式会社リベルクラフト 代表取締役 Founder/CEO 三...

話題の対話型AI「ChatGPT」。チャット形式で入力される複雑な会話文を理解し、自然な回答をしてくれる優れものだ。手軽で便利な生成AIは日々進化を続け、私たちの仕事に大きな変化をもたらそうとしている。 「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」では、AI関連サービスを手がけるELYZAの野口竜司氏が登壇。「AIを活用するには、人間に仕事を頼む時と同じ視点が必要」と語り、AI業界の最新トレンドや実際のプロンプトを解説した。 ELYZA 取締役 CMO 野口竜司氏 ...

多くの企業で、GA4への移行が完了し、本格的に活用しようというタイミングが来ている。GA4を見るとさまざまな数字が出てくるが、それを「ふーん」と見ただけでは活用したとは言えない。 株式会社HAPPY ANALYTICS代表取締役の小川 卓 氏は、「GA4を活用するとは、サイト改善につながる気づきを見つけること」だと言う。「デジタルマーケターズサミット 2023 Summer」では、具体的にどう使ってサイト改善の気づきを発見すればいいのか、GA4活用の実践方法を紹介した。 株式会社HAPPY...