初の広告効果検証プロバイダー、パブリッシャーは広告配信の自動最適化で収益向上 デジタル広告検証・不正対策・最適化ソリューション事業の米国Integral Ad Science(IAS)は、同社のパブリッシャー最適化ソリューション「IAS Publisher Optimization」が、「Amazon Publisher Services(APS)」の「Connections Marketplace」で利用可能になった、と3月30日発表した。パブリッシャーは広告在庫の価値最大化につなげられる。 IA...

健診やレセプトなど「リアルワールドデータ」を活用、患者により良い治療体験を創出 電通デジタルと、ディー・エヌ・エー(DeNA)グループでヘルスケア事業のDeSCヘルスケアは、製薬・ヘルスケア企業を対象に患者の健診データやレセプトデータ(医療報酬の明細書)、ライフログなどの「リアルワールドデータ(RWD)」を活用したソリューションの提供を始めた、と3月24日に発表した。製薬・ヘルスケア企業のマーケティング戦略立案からコミュニケーション開発まで一貫した支援を提供する。 DeSCヘルスケアが解析したリアル...

近年のデジタルマーケティングにおいて、広告の配信効果を向上させるには、最適化シグナル（配信の最適化に用いる情報）を配信ツールにどれだけ提供できるかということが重要になっています。 従来、最適化シグナルの収集には、サードパーティCookieなどが多く使われていましたが、今後はCookie規制などによって利用が制限されるため、異なる方法を検討していく必要があります。 一方で、最適化シグナルが取れなくなることで、どの程度・どのようなターゲット層に影響があるかがわからないため、シグナルの補...