アユダンテ スタッフコラム特選記事

ライター：釜 周平 2024年9月7日、Googleは『検索広告およびディスプレイ広告での拡張クリック単価の終了』を発表しました。このニュースに驚かれた方も多いのではないでしょうか。 最近では「コンバージョン数の最大化」や「目標コンバージョン単価」が入札戦略の主流となっていますが、依然として多くの広告主に利用されている「拡張クリック単価」の終了は、業界にとって衝撃的なニュースです。 LIFT合同会社からは「拡張クリック単価」の終了を惜しむ記事が...

ライター：釜 周平 検索広告では、さまざまな指標を見ることができ、さまざまな設定を行うことができます。近年はAIの発展により、以前より簡易的な対応を行っても一定の効果を出すことができます。しかしAIを活かすためには、意図的に重要性が高いデータを渡していく必要があり、「何が重要なのか」「どのようにデータを渡すのか」を理解しておく必要があります。 今回は検索広告において重要度が高い要素の1つである「検索語句」に焦点を当てて説明していきます。 検索...

ライター：高田 和資 筆者がGA4をサポートしている中で問い合わせの多い内容の一つに『「参照元 / メディア」関連のディメンションが多く、目的のレポートを作るときにどの「参照元 / メディア」を選択すれば良いかわからない』という質問があります。今回のコラムは流入元に関するディメンション「参照元」「メディア」関連について解説します。 ユーザー、セッション、イベント（アトリビューション）ごとの「参照元/メディア」 参照元の優先順位の解説 まとめ ...

ライター：吉成 かすみ GA4の話をする際に、BigQueryの話がセットで出てくる場面は多くあります。でも、BigQueryとの連携ってなぜ必要なの？しないとGA4が使えないの？という疑問をお持ちの方もいらっしゃるかと思います。 そこで本コラムでは、【GA4を今後活用したい非エンジニア】のみなさま向けに、GA4とBigQuery（BQ）連携について知っておきたい、基本的な内容を解説します。マーケターや施策担当者などエンジニア以外の業務領域のみなさまにわかり...

ライター：高田 和資 今回のコラムでは筆者がGA4のサポートをしている中でお問い合わせの多い、「新規（初回セッション）」「リピーター（リピートセッション）」のセグメント作成について解説します。 GA4とUAの新規、既存の違い GA4で新規（初回セッション）とリピーター（リピートセッション）のセグメント作成方法 まとめ GA4とUAの新規、既存の違い UAでよく利用されていたユーザーの種類に「New Visitor」「R...

ライター：中村 晃 　ユニバーサルアナリティクス（以降、UAと呼ぶ）では、ビューフィルターを利用することで特定のIPアドレスからのアクセスのみを指定したビューを作成することができましたが、Google アナリティクス 4（以降、GA4と呼ぶ）では、IPアドレスを指定して計測除外をすることは出来ますが、特定のIPアドレスからのアクセスのみのプロパティを作る機能はありません。 　GA4の有償版（GA360）限定の機能、サブプロパティを利用することで、特定のIPア...

ライター：高田 和資 2024年5月にGA4の標準レポートの「比較機能」が強化されました。 今回の機能強化で編集・管理者権限ユーザーは作成した比較機能を最大200個まで保存できるようになり、保存した「比較」は他のユーザーも利用できるようになりました。 このコラムでは改めて比較機能の使い方について解説します。 比較機能とは 比較機能の作成・保存方法 まとめ 比較機能とは 比較機能は「PCとスマートフォンで参照...

ライター：伊藤 禎子 GA4に新しく「キーイベント」という言葉が登場しました。本記事では、 「キーイベント」は「コンバージョン」と何が違うの？ どうすれば「キーイベント」を計測できるの？ そんなわかりそうで分からない疑問をコラムで解説します。 キーイベントとは？ キーイベント設定の流れ イベントを設定する GA4管理画面でイベント計測の設定を行う方法 GTMでイベント計測の設定を行う方法 イベントをキーイベントとして設定 ...

ライター：伊藤 禎子 「GA4のUser-ID設定したいのですが、どうやって設定すればいいのでしょうか？」 という質問をいただきました！ わかりそうでわからない、いまさら聞けない…ちょっとしたことをコラム化してみました。 User-IDについておさらい GTMで設定してみましょう データレイヤーに追加する データレイヤー変数を作成する Google タグ...

ライター：吉成 かすみ Looker Studio Proは、Googleが提供するBIツール「Looker Studio」の有料版です。最近頻繁に機能アップデートが行われており、名前を耳にする機会が出てきた方もいらっしゃるのではないでしょうか。 このコラムでは無料版との大まかな違いや活用イメージについて解説します。 ※この投稿に記載の内容はすべて2024年2月時点での情報です。最新情報は公式ページからご確認ください。 公式ヘルプ：About L...

ライター：片岡 崇史 Looker Studioで複数のデータソースを1つにする場合に利用する「統合」、思った通りのデータや数値にならなかったり、想定していたグラフが作れなくて諦めたりしたことありませんか？ 例えば、数値が元の値よりも大きくなってしまった。期間コントロールによる期間の指定ができなかった。など。 このような現象は、統合を作成する設定を見直すと解決する可能性もあります。 今回は発生しがちな2点について原因の解説と対処を解説します。 ...

ライター：高田 和資 GA4で2023年11月に「メールの送信スケジュール」機能が追加されました。 本コラムでは機能と作成方法を紹介します。 メールの送信スケジュールの概要 メールの送信スケジュールの作成方法 まとめ メールの送信スケジュールの概要 「メールの送信スケジュール」は標準レポートやカスタムレポート（ライブラリ機能）のレポートを定期的にメールで送信する機能です。 設定時に設定したフィルタや比較機能...

ライター：藤田 佳浩 BigQueryはGoogle Cloudが提供する費用対効果に優れたデータウェアハウスです。 Google アナリティクス 4（以下GA4）のデータをBigQueryにエクスポートし、そのデータを使ってGA4のレポート画面では再現できない独自の集計処理やLookerStudioをはじめとする様々なダッシュボード/BIツールでデータの可視化/分析を行なうことができます。さらに、CRMや基幹データなど様々なデータと統合、連携することでより...

ライター：伊藤 禎子 2023年7月1日ユニバーサル アナリティクス（以下UA）が終了し、Googleアナリティクス4プロパティ（以下GA4）へ完全に移行されました。 UAとGA4のデータの比較をされているお客様から質問がありました。 UAと比較して、GA4の「直帰率」が減少しているのはなぜでしょうか？ ずばり、「直帰率の定義」が異なるからです。 UAはセッションベース、GA4はエンゲージメントをベースにして「直帰率」を計算しています。そも...

ライター：岩瀬 真理 今回はMicrosoft オーディエンス広告についてご紹介いたします。 Google広告やYahoo!広告におけるディスプレイ広告と類似するプロダクトになりますが、Microsoft 広告ならではの特徴や、アユダンテで実際に運用して気づいたことや注意点などもまとめましたので、この記事を読んで特徴を掴んでいただけたら幸いです。 Microsoft オーディエンス広告とは 配信面 入札戦略 ターゲティング 広告タイプ 画像の仕様 ...

ライター：中村 晃 2022年10月にGoogleのBIツールであるGoogleデータポータル（Data Portal）は、Looker Studioになりました。当初は名前だけ変わり、引き続き料金はかからず、Googleデータポータルと同じ機能を利用することができました。 しかし、1か月後にGoogleは「Looker StudioレポートにGoogle Analytics Data API（以降、Data APIと呼びます）の同時リクエストの割り当てが適用」というア...

ライター：伊藤 禎子 とうとう2023年7月1日、ユニバーサル アナリティクス（以下UA）サポートが終了し、Google アナリティクス 4 プロパティ（以下GA4）へ移行されます。GA4の設定を終え、UAと並行して計測しているユーザも増えてきたのではないでしょうか。 UAとGA4の「CV数」を比較したところ、GA4の「CV数」が多いのはなぜでしょうか？ ずばり、コンバージョンのカウント方法が異なるからです！また新機能としてGA4でコンバージョンカウン...

ライター：藤田 佳浩 2023年4月に入ってから、GA4のプロパティ作成方法がアップデートされました。新たにプロパティを作成するときに「ビジネス目標を選択」という項目が登場しました。これまでも「ビジネス情報」を選択する画面はありましたが、これはレポートへの影響はないものでした。極端な話ですが、適当に選択してもレポートには何も影響しません。新たに登場した「ビジネス目標を選択」はこれまでと違い、選択する項目によってレポート画面が変わってしまうためどのように変わるかを理...

ライター：伊藤 禎子 とうとう2023年7月1日、ユニバーサル アナリティクス（以下UA）サポートが終了し、Google アナリティクス 4 プロパティ（以下GA4）へ移行されます。GA4の設定を終え、UAと並行して計測しているユーザも増えてきたのではないでしょうか。 UAとGA4の「セッション数」を比較したところ、GA4のセッション数が少ないのはなぜ？という質問をいただきました。 ずばり、UAとGA4の「セッションの定義」いわゆるセッションが切れるタ...

ライター：益子 貴博 新しいGAであるGoogle アナリティクス４プロパティ（以下、GA4）には、拡張計測機能というGA4設定タグを設置することで自動で計測をしてくれる機能があります。拡張計測機能を利用するだけでも、基本的な計測を行うことは可能ですが、GA4データを集計する際にフィルタする条件が足りなかったり、フィルタする際の条件が思っていたのと違う、ということも出てくるかと思います。今回は拡張計測機能のカスタマイズ例として「イベントを新たに設定する」「拡張計測...

ライター：益子 貴博 自社サイトで成約、購入などコンバージョンしたユーザーの流入経路はどのように評価していますか？ Googleアナリティクスのレポート画面では、これまで（2022年1月頃まで）特に設定変更等をしなければ、流入経路別のコンバージョン数はラストクリックと呼ばれるモデルで集計がされていました。ユーザーが最後に利用した流入経路にコンバージョンが割り当てられ、その数値が集計されているのです。 Googleアナリティクスでは、アトリビューション設...

ライター：益子 貴博 Googleオプティマイズは2023年9月30日でサービスが終了すると発表になりました。 現時点でオプティマイズ以外のABテストツールや機能はなく、公開や開発の予定もないとのことですが、続報があれば掲載します。 Google オプティマイズのサポート終了 ウェブサイトではサイトやページ内容を複数パターン用意して比較するA/Bテストを行うことで、コンバージョン率やユーザーの回遊率の最適化をデータを用いて行うことができます。Googleオ...

ライター：高田 和資 GA4のレポートは「ユーザー」「ライフサイクル」など、カテゴライズされたレポートがあらかじめ用意されていますが、編集者以上の権限を持つユーザーは、独自のレポートを「ライブラリ機能」で左メニューに追加・編集することができます。本コラムでは、「ライブラリ機能」を実際に活用したレポートを紹介します。 ライブラリ機能の基本的な使い方は下記コラムで解説しています。GA4のレポートをカスタマイズできる「ライブラリ機能」 目次 GA4レポートメニュ...

ライター：吉成 かすみ GA4のレポートメニューの多くは「概要レポート」と「詳細レポート」の組み合わせで作られています。 どちらもGoogleがあらかじめ決めたディメンションと指標の組み合わせで構成されており、何も考えなくてもサイトの傾向をある程度把握できるレポートになっています。 しかし、普段よく見る数値をまとめて表示したい場合や、必要なデータに絞り込んだレポートにすぐアクセスしたい場合もあるでしょう。 そんな時に使える機能として、自分で作ったレポート...

ライター：田中 真祐 GA4にはデフォルトの「拡張計測機能」でYoutubeの動画計測機能が備わっています。 以前公開された弊社藤田のコラムでGA4のYoutube計測の条件についてお伝えしていますが、条件に該当しない場合はGoogleタグマネージャー(以下、GTM)の設定で計測が可能になります。 Google アナリティクス 4 プロパティ のYoutube動画計測を見てみよう 本コラムでは、GTM初心者シリーズ第四弾として、GTMでの動画トラ...