データ活用革命のヒント

近年のAI技術の急速な発展は、マーケティングの分野にも変革をもたらしています。本記事では、ChatGPTを特定の目的に合わせてカスタマイズできる「GPTs」を紹介します。 GPTsは、ChatGPTをカスタマイズできる新しい機能で、自然言語で事前に指示した内容に沿って、回答をカスタマイズすることができます。これにより各社が持っているChatGPTを活用した効率化の知見を取り込むことができます。 本記事では、GPTsを活用して効率的なマーケティングを実現するための具体的な方法や注意点...

2024年7月22日、GoogleはChromeにおけるサードパーティCookie規制を撤廃しました。ここ数年、サードパーティCookieはプライバシー保護の観点から規制の対象となっており、EUのGDPRや米国のCCPAなどの法規制強化に加え、Safariをはじめとした主要ブラウザもサードパーティCookieの利用を制限してきました。今回のGoogleの決定は、デジタルマーケティングの世界にどのような影響をもたらすのかを考察します。 ハイブリッドCookie時代の到来 Google...

2024年4月23日、GoogleはPrivacy Sandboxの公式サイトにおいて、サードパーティCookie廃止期限の再延期を発表しました。 まだまだ混沌とした状況が続いているサードパーティCookieの利用規制ですが、現在（2024年4月末時点）の規制対象は1％。これから徐々に規制対象が拡大していく予定ですが、すでに一部のパブリッシャー企業では、1％規制下でも売上減などの影響が出始めているといいます。 こうした状況を受け、企業のマーケティング部門ではさまざまな対応が検討され...

2024年1月4日から、Google Chromeのプライバシー サンドボックスにおいて、トラッキングプロテクションの一般テストが限定的（1％）に開始されました。このテストでは、デフォルトでサードパーティCookieによるクロスサイトトラッキングが制限されます。このテストが予定どおり順調に進めば、2024年末には主要なブラウザでサードパーティCookieが利用できなくなります。本記事では、今後サードパーティCookieが使えなくなった世界で、何ができ、何ができなくなるのか、よくある質問...

2023年11月7日、OpenAIが開催した開発者向けカンファレンス「DevDay」で、ChatGPTのAPIの大幅アップデートが発表されました。 これまでChatGPTでは、テキスト情報や表データを扱うことができたのですが、今回リリースされたAPIでは、画像ファイルも分析・処理できる対象に加えられました。 これによって、今まで感覚に依存していたクリエイティブの評価を、ChatGPTで汎用的に行うことができるようになります。この変化は、デジタルマーケティングにおいて、生成AIの可能...

Google ChromeのサードパーティCookie廃止が、2024年後半に迫ってきています。廃止への対応方法を検討し始めている企業も増えているかもしれません。サードパーティCookie規制の情報は日々更新されています。この記事では、サードパーティCookie規制への対応方法に関する最新情報を紹介します。 2020年にリリースされたプライバシーサンドボックス プライバシーサンドボックスは、サードパーティCookieに代わる最初の仕組みとして、2020年にGoogleから発表されま...

今年に入ってから、ChatGPTを中心とした生成AIに関するニュースを聞かない日はありません。特にデジタルマーケティングの領域は、生成AIを使ったサービスの改善や、新しい技術に対する関心が高い領域なので、より注目をしている人が多いように感じます。 その一方で、「生成AIを使ってみたが、いまいちうまく使えない」「クリエイティブの案出しやドキュメンテーションなど、利用範囲が限定的になっている」といったケースも多く、「可能性は感じるが、どこで使っていいのかがわからない」という声も聞かれます...

2023年6月16日、改正電気通信事業法が施行されました。記事をご覧の方の中には、すでに対応が完了している方も、これから対応をする予定の方もいるかと思います。本記事では新たな規制の内容とその影響、そして施行に際して必要となる継続的な対応の方法例について紹介します。 この記事の例を参考にしたうえで、自社の対応方針や具体的な対応方法については、自社の顧問弁護士や法律の専門家などにご相談ください。 ポイントは「外部送信規律」への対応 電気通信事業法の目的は、電気通信の健全な発達と円滑な...

アドテクノロジー業界では、毎日のように新しい技術が登場し、新規サービスがリリースされています。その一方、サービスの開発コストが増加するのに対し、コモディティ化の速度が上がることで、収益性が悪化しているという企業の話を聞くことも増えてきました。 そういった背景から最近注目されているのが、DSPまたはSSPの事業者による「パブリッシャー直接取引」です。 パブリッシャー直接取引とは、DSPまたはSSPが互いを取引のプロセスから外して、パブリッシャーと直接取引を行うことで、取引手数料の透明...

世界的にプライバシー保護の動きが強まる中、プライバシーを守りつつ、データを活用できるデータクリーンルームに注目が集まっています。 データクリーンルームとは、大手プラットフォーマーにおいて、個人を特定することなく、プライバシーを保護しつつ、データの分析・活用ができるクラウド環境のことです。 2017年、GoogleがAds Data Hubの提供を開始。その後、Facebook（現Meta）やAmazonがデータクリーンルームの提供を始めました。 今回は、データクリーンルームの定義...

2023年1月1日以降、アメリカのカリフォルニア州で、カリフォルニア州プライバシー権法（CPRA、California Privacy Rights Act）が有効になりました。 CPRAは、カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA、California Consumer Privacy Act）の改正法案となる法律です。 本記事では、CCPAからCPRAへの変更点や、弊社でどのような点に注意しながら対応をしていたかを中心に、CPRA対応を行う予定の企業に向けて、情報を共有し...

2023年1月1日以降、アメリカのカリフォルニア州で、カリフォルニア州プライバシー権法（CPRA、California Privacy Rights Act）が有効になりました。 CPRAは、カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA、California Consumer Privacy Act）の改正法案となる法律です。 本記事では、CCPAからCPRAへの変更点や、弊社でどのような点に注意しながら対応をしていたかを中心に、CPRA対応を行う予定の企業に向けて、情報を共有し...

2023年が始まり、「今年のデータ界隈に起こりそうな、またはすでに起こりつつある変化」をご紹介します。 もしかすると2023年が終わったときには「そんな変化なかった」とか、「もっと劇的な変化があった」などあるかもしれませんが、あくまで予想かつ願望を込めて、データ界隈に起こりそうな事柄についてご紹介していきます。 法律面・技術面での変化によってデータの取り扱いの難易度が上がる 毎年のことではありますが、法律面・技術面での変化は、今年も大きなトピックになるのではないかと思います。 ...

2022年4月に改正個人情報保護法が施行されたばかりですが、法律面・技術面で毎月のように内容が更新されています。 例えば、7月に発表されたGoogle ChromeサードパーティCookieの利用制限延長や、Android向けプライバシー サンドボックス導入、来年施行される予定の改正電気通信事業法、それ以外にもさまざまな変化が想定されています。 この記事では、現時点で予定されている技術面・法律面での変化を紹介していきます。 技術面での変化 もっとも影響が見込まれるChromeブ...