第1弾でテレビ番組連動型イベント「メタメタ大作戦」開催、テレビコンテンツが起点 電通は、メタバース(仮想空間)のマーケティング活用を深める事業を始める、と5月31日発表した。テレビ朝日、メタバースプラットフォーム開発・運営のクラスターとの共同出資事業となる。新たな体験型エンターテインメントの提供、個人が自らの表現で収入を得るクリエイターエコノミーの機会創出、企業によるマーケティングへの活用支援を目的にする。 メタバースのビジネス利用が注目されていることが背景。マスメディアとイマーシブ(没入型)メディ...

ゲート・ワン、動画がメーン画面で静止画はサブ画面の位置付け、4パターンを調査 コンビニエンスストアのファミリーマート店舗内のデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」を運営するゲート・ワンは、FamilyMartVisionのクリエイティブに対する視線検知調査を実施した、と5月30日発表した。FamilyMartVisionは3画面でさまざまな表現ができるが、動画がメーン画面、静止画がサブ画面の位置付け、と改めて確認した。 FamilyMartVisionの画面活用は①3画面を横...

LINEヤフーは企業のマーケティング担当者などを対象としたイベントを5月28日・29日に開催。Connect One構想の実現に向けた取り組みについて語った。 LINEヤフー株式会社は、企業のマーケティング担当者などを対象としたイベント「Hello Friends! W!th LINEヤフー」を5月28日・29日に開催した。初日のキーノートでは、LINEヤフーの池端由基氏（マーケティングソリューションカンパニー カンパニーCEO）および二木祥平氏（マーケティングソリューションカンパニー カンパニーC...

やりたいことが見つからなくてキャリアに悩む。そんな人がいる一方で、興味の幅が広くてキャリアの方向性を定めるのに苦労する人もいる。横浜美術館で広報を担当している山本氏もそんな一人だった。 自分が得意なデザインの仕事を続けるか、昔から好きだったアートに関わる仕事にチャレンジするか。そのどちらの道も探った上で、最終的に山本氏が見つけた自分らしいキャリアとは。 山本氏に、キャリアや仕事に関する4つのマイルールについて聞いた。 横浜美術館 経営管理グループ 広報担当 山本 紀子氏 自分の得意や...

「セミナーで営業トークは一切していないのに、終了後、参加者の2割が商談したいと申し込みがありました」と話すのは、国内最大規模のWeb行動ログのデータベースを活用したマーケティング支援を行う株式会社ヴァリューズの齋藤ロベルト義晃氏。 Web担当者Forumでは、年4回実施するイベントで集客・聴講者からの満足度が高いスポンサー企業の講演セミナーを「スポンサー部門最優秀コンテンツ賞」として表彰している。2024年2月に開催されたセミナー「デジタルマーケターズサミット 2024 Winter」で受賞した...

マーケティングのバイタルサイン計測サービス、“マーケティングの健康診断”に活用 ウェブ・アプリマーケティング支援・アフィリエイト広告・スマートフォン向け広告事業のアドウェイズは、企業のマーケティング効果を確認するサービス「MARKETING DOC」を始めた、と5月27日発表した。マーケティングのバイタルサイン(人間の生命活動での重要指標)計測サービスと位置付け、広告主の“マーケティングの健康診断”への活用を目的にする。 MARKETING DOCは、アドウェイズが扱うデモグラフィックデータ(年齢・...

アプリ広告とツルハドラッグ店舗網のサイネージを生かして幅広い顧客に商品訴求が可能 流通小売DX支援やリテールメディア開発・運用のアドインテは、ドラッグストア「ツルハグループ」のリテールメディアで、新たな広告メニュー「ツルハグループアプリ広告」と「ツルハプレミアムサイネージ」の提供を始めたと5月24日に発表した。広告主のメーカーは、アプリでのオンラインと、店内サイネージ(電子看板)のオフラインで商品のブランド認知向上や精度の高いマーケティング施策が可能になる。 グループアプリ広告は、公式アプ...

機能停止後もサイトに設置したままにすると予期せぬ不具合やサイトの表示速度に影響 LINEヤフーは、「Yahoo!広告」(検索広告、ディスプレイ広告)の広告主に無料提供してきた「Yahoo!タグマネージャー」の提供を6月30日に終了する最後の告知を5月22日に公表した。7月1日から管理ツールにアクセスできなくなる。ユーザーのWebサイトから計測できなくなる「ユニバーサルタグ」を6月30日までに削除するよう求めている。 タグマネージャーは、さまざまなタグを一元管理できるマネジメントサービス。共...

  日本経済新聞社（以下、日経）では、マーケティング人財育成プログラムを内製し、2022年から実施している。日本のビジネスシーンをリードする日経は、どのようなプログラムを実施しているのか。背景や目的、プログラムの内容について、日本経済新聞社 プラットフォーム推進室の小林秀次氏と福澤由華氏に聞いた。 ※この記事では、「人材」を「人財」と表記しています。 マーケティング人財育成プログラムの実施背景 日経には、新聞メディア事業以外に、データベースサービス、書籍・出版、教育・研修、イベント、...

ヴァリューズが「VALUES Marketing Dive 2024 Premium」を6/25にオンライン無料開催。業界のキーパーソンを迎えマーケティングの知識や事例を紹介。 ヴァリューズが、Think & Expand - 潜考から事業拡大へをテーマに、マーケティングやデータ分析の最前線に向き合うカンファレンス「VALUES Marketing Dive 2024 Premium」を、2024年6月25日（水）14:00～17:30にオンラインで無料開催する。 イベント申し込み...

広告事業の認定代理店制度で実績のあるパートナーを5つのランクで認定し特典を提供 ニュースアプリ運営のスマートニュースは、広告事業の認定代理店制度「SmartNews Adsパートナープログラム」で、売上に応じてランクと特典を付与する「パートナーランク制度」を導入したと5月22日に発表した。SmartNews Adsの販売で優れた実績があるパートナーを売上にもとづき5つのランクで認定する。 SmartNews Ads Agency Summit 2024で行われたパートナーランク認定企業表彰式 ...

Googleの親会社であるAlphabetが2024年第1四半期の決算を発表しました。決算情報は、Alphabetの投資家情報サイトで確認できます。第1四半期の内容を簡単に振り返りつつ、前回解説した記事に加えて、もう一つの重要な指標「TAC（Traffic Acquisition Cost：トラフィック獲得コスト）」について解説したいと思います。 前回の記事↓ 杉原剛のデジタル・パース...