電通と電通グループ6社、未来を構想するためのヒントを8カテゴリー・100テーマ別に記載 電通は、2040年の社会実態を予測して顧客企業の未来の事業創造を支援する情報ツール「電通 未来ファインダー100」を開発し、12月12日に提供を始めた、と同日発表した。中長期先の未来から逆算し、未来を構想するためのヒントを8カテゴリー・100テーマ別にまとめた。国内の電通グループ6社とともに、各社の知見を集めて開発した。 6社は電通東日本、電通西日本、電通デジタル、電通コンサルティング、アイティアイディ、電通マク...

日本でも“リテールメディア”は、注目を集めていますが、先行して取り組んできた米国の状況はどうなっているのでしょうか。2023年11月2日に米国で開催されたAdweek主催のRetail Media Summit（以下：リテールメディア・サミット）に参加してきましたので、その最新情報をお届けします。 リテールメディアとは何か？に関しては、以前私が執筆したこちらの記事を参照してください↓ 2023年は日本の“リテールメディア元年”になる！？ なぜ注目されているのかを徹底解説！ リ...

ライター：藤田 佳浩 BigQueryはGoogle Cloudが提供する費用対効果に優れたデータウェアハウスです。 Google アナリティクス 4（以下GA4）のデータをBigQueryにエクスポートし、そのデータを使ってGA4のレポート画面では再現できない独自の集計処理やLookerStudioをはじめとする様々なダッシュボード/BIツールでデータの可視化/分析を行なうことができます。さらに、CRMや基幹データなど様々なデータと統合、連携することでより...

国内初の「ブランドセーフティ&スータビリティ(適合性)ソリューション」を開始 デジタルメディア測定・データ分析プラットフォーム事業の米国DoubleVerify(DV、ダブルベリファイ)は、X(旧Twitter)のタイムラインに表示されるインフィード広告で「ブランドセーフティ(安全性)&スータビリティ(適合性)ソリューション」を12月14日から日本国内で初めて提供する、12月6日に発表した。広告キャンペーンを運用するメディアの品質を客観的に検証・分析することができる。 DV...

業務パートナーシップを締結、広告運用の内製化ニーズの高まり応える支援体制を構築 広告運用自動化ツール開発・販売のShirofuneと、デジタルマーケティングの総合コンサルティングのメディックスは業務パートナーシップを締結した、と12月6日に発表した。デジタル広告運用で高まるインハウス(内製化)ニーズに応えたマーケティング支援体制を構築し、「広告主(総合広告代理店)×Web広告代理店×ツール」による「トライアングルインハウス」の実現を目指す。 メディックスは、広告運用自動化ツール「Shiro...

「イメージアーカイブ・ラボ」でアートの二次創作を促進、ブロックチェーンで証明書 大日本印刷(DNP)とグループ会社のDNPアートコミュニケーションズは、GMOインターネットグループ傘下でレンタルサーバーやEC支援のGMOペパボ、各種フラワーサービス事業の日比谷花壇と連携して、アート作品の画像データのライセンス(利用許諾)提供サービス「イメージアーカイブ・ラボ」を12月5日に始めた、と同日発表した。主に個人クリエイターに多様なアート画像を提供してクリエイターの二次創作活動を支援する。 202...

スマホ・PCから会員登録不要で閲覧可能、放送から5分後の視聴率を無料で一般公開 テレビ視聴データやCM出稿分析サービスのスイッチメディアは、今放送されているテレビ番組のリアルタイム視聴率をスマートフォンやPCで確認できる「TVAL now(ティーバルナウ) テレビ番組リアルタイム視聴率」の提供を始めた、と12月5日に発表した。アカウント登録なしで現在放送中のテレビ番組のリアルタイム視聴率を自由に閲覧できる。 放送から5分後の毎分視聴率の推移をスマホやPCからブラウザ経由で簡単に閲覧できる。...

ライター：伊藤 禎子 2023年7月1日ユニバーサル アナリティクス（以下UA）が終了し、Googleアナリティクス4プロパティ（以下GA4）へ完全に移行されました。 UAとGA4のデータの比較をされているお客様から質問がありました。 UAと比較して、GA4の「直帰率」が減少しているのはなぜでしょうか？ ずばり、「直帰率の定義」が異なるからです。 UAはセッションベース、GA4はエンゲージメントをベースにして「直帰率」を計算しています。そも...

検索広告(ショッピング)のアカウント取得機能と、商品情報掲載を12月5日に開始 LINEヤフーは、「Yahoo!広告」で「検索連動型ショッピング広告(SSA)」を始める、と12月4日に発表した。「Yahoo!検索」で商品情報を検索した際に表示される「コマース検索」モジュールに商品情報を掲載できる。スマートフォンのコマース検索モジュールの最上部に掲載できるので強く商品をアピールできる。24年1月上旬からSSAを配信する。 検索連動型ショッピング広告のイメージ図 商品グループで商品を細かく分類し...

ワヨー、商品の選択・購入で鏡が必要な衣料品・化粧品・眼鏡の売り場で販促効果が期待 セールスプロモーション(SP)関連事業のワヨーは、店舗の売り場で人を感知して映像コンテンツと鏡を自動的に切り替えるデジタルサイネージ用モニター「ミラーモニター」を11月27日に発売した、と11月28日発表した。商品の選択・購入で鏡が必要な衣料品、化粧品、眼鏡などの売り場で販促効果が期待できるという。モニターのサイズは15.6インチ。 ミラーモニターは、プロモーション映像を全画面で放映し、人が近付くと映像部分を...

「Tele-Digi AaaS for Purchase」、EC「Amazon.co.jp」の購買や検索行動を含む機能を提供 博報堂DYメディアパートナーズは、テレビとデジタル(テレデジ)を統合管理して効果・効率的な広告運用を行うソリューション「Tele-Digi AaaS」で、購買関連データを連携するサービス「Tele-Digi AaaS for Purchase」を始める、と11月28日発表した。第1弾でEC「Amazon.co.jp」での購買や検索などのサイト行動を含むテレデジ統合運用を可能に...

上司から「企画100本ノック」を課されてもまったく企画が浮かばない。新人時代にそんなもどかしい経験をしたことはないだろうか。 アクセンチュアのシニア・マネージャーの松原 陽氏は当時を振り返り、「あのときの自分に『商品ではなく、人を見なさい』とアドバイスしたい」と語る。 そんな松原氏は今「ライフ起点のマーケティング」を実践しているという。松原氏のキャリアや仕事に関する4つのマイルールについて聞いた。 アクセンチュア株式会社 アクセンチュア ソング本部 シニア・マネジャーの松原 陽氏 ...