Googleは米国時間の2024年7月22日、同社のChromeブラウザ（以下、Chrome）におけるサードパーティCookieのサポート廃止を実質的に取りやめ、代わりとなる「新たなアプローチ」を取ることを明らかにしました。この発表に対してはグローバルで大きな反響、議論が渦巻きましたが、Googleが公約として掲げていた、プライバシー保護を実現するためにサードパーティCookieを広告で使えなくするという既定路線は変わらず、それを実施する主体がGoogleからユーザーへと変わっただけです。 G...

企業がサイト・アプリ・店舗の顧客接点・導線上に導入することで顧客の本音を自然に収集 ロイヤル顧客プラットフォーム「coorum(コーラム)」を展開するAsobicaは、顧客理解のための新サービス「coorum research」を正式に始めた、と10月8日発表した。これまでブランド企業を支援して蓄積してきた知見を活用したリサーチツール。企業が自社サイト、アプリ、店舗の顧客接点・導線上に導入することで、顧客の本音が自然に集まるという。 顧客が直感的に体験を記録する仕組みを設置。ポップアップ、顧客が記録...

銀行ATM内の「ChargeSPOT」でのデジタルサイネージ広告配信と配送ダイレクトメール みずほ銀行、インターネット広告事業のサイバーエージェント、データソリューション事業のフライウィールは、マーケティングプラットフォーム事業に関する戦略的業務提携に基づく広告事業としてデジタルサイネージ広告と、配送ダイレクトメールのサービスを始める、と10月7日発表した。3社は業務提携の締結を1月に公表している。 デジタルサイネージ広告は、みずほ銀行のATMコーナーに設置しているモバイルバッテリーシェアリング「C...

ライター：釜 周平 検索広告では、さまざまな指標を見ることができ、さまざまな設定を行うことができます。近年はAIの発展により、以前より簡易的な対応を行っても一定の効果を出すことができます。しかしAIを活かすためには、意図的に重要性が高いデータを渡していく必要があり、「何が重要なのか」「どのようにデータを渡すのか」を理解しておく必要があります。 今回は検索広告において重要度が高い要素の1つである「検索語句」に焦点を当てて説明していきます。 検索...

動画メディアとSNSに店舗の定番棚前を連動したインフルエンサーマーケティングが可能に インフルエンサーマーケティングやクリエイターサポート事業のUUUM(ウーム)と、小売インストアメディア開発・運用のストアギークは、リテールメディアサービス「ストアギークサイネージ」で共同サービスの提供を始めたと10月2日に発表した。サイネージを導入したドラッグストアチェーンの全国12流通の店舗の定番棚前でインフルエンサーマーケティングが可能になり、来店客に共感性や訴求力の高いコミュニケーションができる。 UUU...

顧客の解像度は、手元にあるデータを見ているだけでは上がらないもの。顧客の解像度を上げるために、限りあるデータ偏重のマーケティングの限界を理解した上で、顧客とどう向き合うべきか、またどのようなデータプランニングやソリューショニングが必要となるのでしょうか。そのベースとなる考え方を電通デジタルの大船良が解説します。 ※本記事は、2024年3月18日に開催されたセミナーの内容を採録し、再構成したものです。   目次 データだけでは顧客のことは分...

アプリの「記事閲読行動データ」活用、 生活者のモーメントを捉えたアプローチを実現 ニュースアプリ運営のスマートニュースは、ネット広告事業の電通デジタルと電通向けに、プライバシーを保護してデータ分析できるデータクリーンルーム「SmartNews Ads Data Pot」を構築したと9月30日に発表した。アプリ「SmartNews」の記事閲読行動データでマーケティング支援を提供する。記事閲読行動データからユーザーのペルソナ(人物像)を描き、キーワードの抽出でコミュニケーション施策立案の示唆を提供する。...

両社の協業によってデータ分析基盤の構築からデータを利用したマーケティングまでサポート インターネット広告代理店のメディックスと、システム開発・クラウドサービス事業の電算システムは、Googleのクラウドコンピューティングサービス「Google Cloud」を活用したデータマーケティングソリューションの提供で9月25日に協業を始めた、と9月26日発表した。データ分析基盤の構築からデータを利用したマーケティングまでサポートする。 電算システムは、Google Cloudパートナーとしてデータウエアハウス...

ウェブ行動とアンケートで生活者を理解、ペルソナ分析・クラスタ分析・前後分析が可能 インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティング事業のヴァリューズは、リサーチエンジン「Perscope(ペルスコープ)」の提供を始めた、と9月24日発表した。生活者理解を一歩先へ導くリサーチエンジンという。同社が持つウェブ行動とアンケートデータの組み合わせを活用。生活者起点のマーケティング活動を容易に可能にする。 分析したい条件を入力すると、AI(人工知能)がターゲット像のサマリーを自動表示する。...

「Adobe Workfront」の一部、マーケティング活動を集約、戦略的なプランニングが可能に 米国アドビの日本法人、アドビは、本社が同社のプロジェクト管理ソリューション「Adobe Workfront」の一部となる作業データ作成・管理の一元型プラットフォーム「Adobe Workfront Planning」の提供開始を8月28日に発表した、と9月26日公表した。組織のマーケティング活動を集約した統合ビューによって、より戦略的なプランニングと実行が可能になる。 Workfront Plannin...

「モチベーションが続かない」「プロジェクトに対して興味が薄れてしまう」。 これらは多くのビジネスパーソンが抱える悩みである。フォロワー1万7,000名以上を擁するキリンの公式noteの責任者である平山氏も、自身を飽きっぽい性格だと語り、モチベーションを保てずに転職したこともあるという。 限られたテーマのオウンドメディアを担当していると、仕事に飽きてしまうのではないかと思いがちだが、彼は「今の仕事は全く飽きない」と述べている。では、継続的な熱意をどのように保っているのか、実体験を交えてアドバイスを...

2010年に誕生した共通ポイントサービスのキャラクター「Ponta（ポンタ）」 ブランディングや認知向上、販売促進を目的としたマーケティング施策において、多くの企業や自治体で活用されているキャラクター。熊本県の「くまモン」や共通ポイントサービスの「Ponta（ポンタ）」など、成功事例も多く出ている。 では、キャラクターマーケティングを成功させるには何が必要なのか。「Ponta」やテレビ東京「ナナナ」のキャラクターデザインを手がける電通 カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センタ...