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PDCA

博報堂グループが「HAKUHODOサイクロン」発足、生活者の今の気分をキャッチして活用

クリエイターとメディアプラナーのチームで戦略立案からメディア設計、効果検証まで対応 博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)の3社横断の戦略組織「HAKUHODO DX_UNITED」は、クリエイターとメディアプラナーの一体型チーム「HAKUHODOサイクロン」を発足した、と2月10日に発表した。博報堂DYグループの次世代型広告モデル「AaaS」のソリューション群を活用して生活者ニーズや商品価値を発掘し、マーケティング課題に対応して事業成長に貢献す...
2023.02.13
PDCAクリエイターマーケティング／広告メディアプラナー
イマーシブビュー

「Googleマップ」で没入感のある「イマーシブビュー」提供、訪れたように感じて検索

AR「ライブビュー」を屋内外で利用可能、ナビゲーション中に進行方向をひとめで確認も 米国Googleは、「Googleマップ」で没入感のある「イマーシブビュー」の提供開始と、拡張現実(AR)を活用した探索とナビゲーションの「ライブビュー」を屋内外で利用できるようアップデートした、と2月8日に発表した。徒歩・自転車・公共交通機関ユーザー向けの新機能も公表した。地図をより直感的で没入感のあるものにして探索や移動のあり方を追求するため、新しい機能はAI(人工知能)を活用している。 イマーシブビュ...
2023.02.10
イマーシブビューマーケティング／広告ライブビュー方向案内
CVR

サイバーエージェント「極予測LP」がTwitterとSmartNewsのディスプレイ広告に対応

平均CVR改善率が183％向上した実績も、広告媒体が増えて多くの配信で効果改善を実現 サイバーエージェントは、AI(人工知能)で効果の出せるランディングページ(LP)を予測・制作する「極予測LP(キワミヨソクエルピー)」をアップデートして、「Twitter」と「SmartNews」のディスプレイ広告から流入するLPに対応した、と2月9日に発表した。対応可能な広告媒体が増えたことで、より多くの配信で継続的な効果改善を実現できる。   AIを活用してLPの効果を事前予測して広告効果を最大化する...
2023.02.10
CVRディスプレイ広告マーケティング／広告ランディングページ
スターターセット

サントリーが水道水をおいしくするミネラルinウォーターキャップ「minel」を開発

「植物ミネラルエキス」入りキャップをひねり、まろやかな水に、抽選販売を受け付け サントリー食品インターナショナルは、「植物ミネラルエキス」で家庭の水をおいしい水に変えるミネラルinウォーターキャップ「minel(ミネル)」を開発し、2月9日から「minel専用ECサイト」で抽選販売の受け付けを始めたと同日発表した。ミネラルとはナトリウムを指し、水道水などをまろやかな味わいの水に変えることができる。ココヤシのヤシ殻活性炭がカリウムを主としたミネラルを豊富に含有することに注目して抽出した。 手...
2023.02.10
スターターセットマーケティング／広告ミネラルエキス専用ECサイト
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 秋

ユナイテッドアローズの担当者が語る 「アプリやLINEを活用したCRM活用の成功と失敗」 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 秋

人気アパレルブランドを展開するユナイテッドアローズでは、会員カードデータ基盤のCRM（Customer Relationship Management｜顧客関係管理）を活用し、いち早くLINEや公式アプリで顧客とのコミュニケーションを積極的に行ってきた。「Web担当者Forumミーティング 2022 秋」では、ユナイテッドアローズのCRM推進チーム 池田 沙貴子 氏が登壇。その成功・失敗についてエピソードを交えて紹介した。 株式会社ユナイテッドアローズ DX推進センター デジタルマーケティン...
2023.02.10
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 秋イベント／セミナーマーケティング／広告
コラム

購読解除の嵐だった「メルマガ」を変えた考え方 | 地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは？

みなさん、こんにちは。株式会社アクシスの瀬川です。 この連載「地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは？」では、私たちの事例をもとに地方の中小企業がウェブで成果を出すためのヒントをお伝えしています。 第7回となる今回のテーマは、「成果を出すメルマガ（メールマガジン）のつくりかた」です。 さまざまなSNSが登場した現代においても、メルマガはいまだに有効的なマーケティングの手法です。実際に企業からのメルマガを受け取っている方も多いはず。 とはいえ、こういったお悩みもしばしばお伺...
2023.02.10
コラムマーケティング／広告地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは？
アタラ Unyoo.jp 特選記事

【運用型広告上陸20周年記念 特別鼎談・第1部】運用型広告上陸の衝撃と日本市場参入への試行錯誤 | アタラ Unyoo.jp 特選記事

2002年に運用型広告の原型ともいえる、オーバーチュア、Googleアドワーズが日本市場に上陸してから20年の月日が経ちました。 インターネットの歴史をひも解けば、1989年に欧州原子核研究機構 (CERN) のティム・バーナーズ＝リーによって発明されたWorld Wide Web（WWW）は1990年世界初のウェブページの公開によって幕を開け、インターネットの普及に大きく貢献。 1995年、Windows95の世界的大ヒットから一般市民の間にもパソコンが急速に普及し、固...
2023.02.09
アタラ Unyoo.jp 特選記事コラムマーケティング／広告事例／インタビュー
ChatGPT

noteが「note AIアシスタント(β)」先行ユーザー募集、チャットAIで記事作成を支援

話題の「ChatGPT」搭載の自然言語処理AIモデル「GPT-3」採用、創作活動にいち早く活用 デジタルコンテンツ企画・制作・配信事業のnoteは、創作支援ツール「note AIアシスタント(β)」を近日公開するため、先行ユーザーの募集を2月8日から始める、と同日発表した。米国OpenAIが開発した自然言語処理の人工知能(AI)モデル「GPT-3」を採用した。GPT-3は、OpenAIが一般公開して2カ月で利用者が世界で1億人超(スイス金融大手UBSのアナリスト調査)と評判を呼んでいるチャットAI「...
2023.02.09
ChatGPTGPT-3チャットAIマーケティング／広告
セーファーインターネットデー

「YouTube」をあらゆる年齢の視聴者が安全に活用するための3つのヒントをGoogleが紹介

利用時間の管理、定期的なデータ確認、「YouTube Kids」による子供の視聴管理を推奨 Googleは、「YouTube」の視聴環境を管理する3つのヒントを「日本版YouTube公式ブログ」で2月7日に公表した。①利用時間の管理、②定期的なデータ確認、③保護者による子供の視聴管理――の3つで、インターネット上の安全啓発に取り組む2月7日の「セーファーインターネットデー」にちなみ、子供を含めたあらゆる年齢のYouTube視聴者に安全なインターネット体験を提供するためのヒントを示した。  ...
2023.02.09
セーファーインターネットデーマーケティング／広告検索履歴視聴履歴
ChatGPT

マイクロソフトがAIを搭載した新たな検索エンジン「Bing」とブラウザ「Edge」を発表

OpenAIの「ChatGPT」より強力なAI搭載、検索専用にカスタマイズした「Webの副操縦士」 米国マイクロソフトは、検索エンジン「Bing」とブラウザ「Edge」にチャット(対話)とコンテンツ生成機能をもつ人工知能(AI)を搭載したと2月7日(米国時間)発表し、日本語抄訳を2月8日に公開した。「Bing.com」 でプレビュー版の検索を試すことができる。「WebのAI副操縦士のような存在」で、「より優れた検索、より完全な回答、新しいチャット体験、コンテンツ生成機能を提供する」とアピールしている...
2023.02.09
ChatGPTGPT-3.5コンテンツ生成マーケティング／広告
インタビュー

BtoBマーケティング未経験、2年足らずで月300件のリードを獲得！ 一人担当者は何をしたのか？ | インタビュー

企業向けのデジタルマーケティング支援を行うナイル株式会社では、Googleのアルゴリズム変動によってセッション数が3分の1に低下し、その影響でサイト経由のお問い合わせも激減してしまった。 同社では、長らく専任のBtoBマーケターが不在であったが、BtoBマーケティング未経験の大澤心咲氏（デジタルマーケティング事業部 マーケティングユニット マネージャー）が一人マーケターとして担当することにより、2年かからずに月300件を超える新規リード・問い合わせを獲得するまでになった。大澤氏がどんな施策を実施...
2023.02.09
インタビューマーケティング／広告事例／インタビュー
DX

サイバーエージェントが企業と消費者をつなぐ「DXダイレクトビジネスセンター」新設

顧客起点の体験価値を向上させるデジタルサービスの事業戦略策定・開発・グロース組織 サイバーエージェントは、企業と消費者を直接つないでデジタルサービスの事業戦略策定・開発・グロース(成長)を支援する「DXダイレクトビジネスセンター」を2月に新設した、と2月7日に発表した。顧客起点のデジタルサービス開発や、マーケティング実行の経験をもつDXコンサルタントやデータアナリストが所属する総勢100名体制の組織で、企業と消費者のダイレクトな接点を強化してデジタル上のビジネス加速を支援する。   企業が...
2023.02.08
DXUI/UXデータアナリストマーケティング／広告
マーケティング／広告

Googleが新たな会話型AIサービス「Bard」をテスト公開、品質を高めて検索での活用表明

幅広い知識と大規模言語モデルの能力・知性・創造性で複雑な情報を分かりやすく整理 米国Googleは、会話型AI(人工知能)サービス「Bard(バード)」を信頼できるテストユーザーに公開した、とスンダー・ピチャイ最高経営責任者(CEO)が公式ブログで2月6に発表し、日本語訳を2月7日公開した。一般公開に先立つ取り組みで、2年前に発表した「LaMDA(ラムダ):Language Model for Dialogue Applications(対話アプリケーション用言語モデル)」を活用した実験的な会話型A...
2023.02.08
マーケティング／広告会話型AI大規模言語モデル生成AI
プラスチック削減

ファミマがコンビニ初のカップとふた一体型「完全紙カップ」のコーヒー販売を実証実験

社員を対象に本社店舗で1カ月間、全店展開したプラスチック削減効果は年間約250トン ファミリーマートは、カップとふたが一体の紙製カップでコーヒーを提供するため、社員を対象にした実証実験を本社ビル(東京都港区)の社員専用店舗で2月7日から1カ月間実施する、と2月7日に発表した。「FAMIMA CAFÉ」の定番商品「ブレンドS」を完全紙カップの「the good cup」に変更してプラスチック削減に取り組む。カップとふた一体型の紙カップの導入は、コンビニエンスストアで初めてとなる。 ファミリー...
2023.02.08
プラスチック削減マーケティング／広告実証実験持続可能な社会
Marketing Native特選記事

「推し活」から「サステナ」まで、マーケターが知っておきたいZ世代“ホントの”価値観 ―― SHIBUYA109 lab.所長・長田麻衣 | Marketing Native特選記事

Z世代が注目されています。「社会課題解決への取り組みやSDGsへの関心の高さ」は、Z世代の特徴として挙げられることの多い価値観の1つです。 いわゆる「ゆとり世代」に該当する筆者は、Z世代の社会課題やSDGsに対する関心度の高さが不思議でなりません。また、サステナブルな商品にどのように興味を持ち、購買へ至るのかも気になります。 そこで今回は、毎月200人のZ世代と話す機会を持つというSHIBUYA109 lab.（シブヤイチマルキューラボ）所長の長田麻衣さんに、Z世代ならでは...
2023.02.08
Marketing Native特選記事マーケティング／広告事例／インタビュー
DX

博報堂DYグループが「地域DXソリューション」で各地の自治体・事業者のDX・ECを支援

産直ECモールの立ち上げからEC事業診断、ECモール運用など各地に即した課題解決を支援 博報堂のECに特化した組織横断型プロジェクト「HAKUHODO EC+」は、地方自治体・事業者のDX(デジタル変革)とECを支援する「地域DXソリューション」の提供を始めた、と2月6日に発表した。博報堂DYグループ「ショッパーマーケティング・イニシアティブ」が①産地直送ECモール立ち上げ、②EC事業診断、③ECモール運用代行、④新商品開発、⑤地域ライブコマース、⑥地域DX教育――の6つのソリューションを提供する。...
2023.02.07
DXECマーケティング／広告ライブコマース
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

サステナブルなお買い物は難しくなりがち？ | [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

みなさん、こんにちは。村石怜菜です。 2023年1回目のコラムです。今年もよろしくお願いいたします。 年末年始のお休みは、皆さんどのように過ごされたのでしょうか。私はついにコロナに感染しました。外出自粛期間となってしまったため、年末年始のほとんどを自宅で過ごすこととなりました。年末年始といえば、スーパーや商業施設だけでなく、医療機関や公共のサービスもお休みに入る期間ですよね。私はしんと静まり返った雰囲気と身が引き締まるような冷気が、年始ならではの雰囲気という気がして好きです。 ただ...
2023.02.07
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?マーケティング／広告解説／ノウハウ
マーケティング／広告

Googleの「E-A-T」は測定できる？ そもそもE-A-Tとは？ 改めて確認しよう！【1週間まとめ】 | 先週のWeb担まとめ記事

━━【この記事の目次】━━ 今回の要チェック記事 先週のニュース記事 他社主催のセミナー情報まとめ 編集後記 2023/01/28～2023/02/03 Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 5 本とニュース記事 5 本です。 今週の担当は、名久井です。 メタバース初心者向け『先読み！IT×ビジネス講座 メタバース＆NFT』を5名様にプレゼント！ 【申込は2/10まで】書籍『先読...
2023.02.06
マーケティング／広告まとめ記事ランキング／まとめ先週のWeb担まとめ記事
マーケティング／広告

日本の一流マーケティングリーダーが白熱議論「CMO Japan Summit 2023」6/21ｰ22(水・木)開催＠ホテル椿山荘東京

マーカスエバンズは、一流マーケターのビジネス意識の高い意見交換の場として「CMO Japan Summit 2023」をホテル椿山荘東京にて開催する。 マーカスエバンズは、一流マーケティングリーダーと最先端のソリューションプロバイダーが集結する完全招待制のイベント「CMO Japan Summit 2023」を6/21～22 （水・木）にホテル椿山荘東京で開催する。問題解決に向けて有益な意見交換を行う場となる。 今すぐイベントの詳細ページを見る コーヒーブレイクやネットワーキングランチ...
2023.02.06
マーケティング／広告
コンサルティング

アイレップがブランディング戦略や新規事業開発のコンサルティング子会社「ReD.」設立

企業に戦略面からコンサルティングサービスを実施、包括的なマーケティング施策を支援 デジタルマーケティング事業のアイレップは、ブランディング戦略や新規事業開発のコンサルティングを行う子会社「ReD.」を設立した、と2月3日発表した。企業変革や事業変革によって潜在市場や新市場の創出を目指す企業に向けて戦略面からコンサルティングサービスを実施し、包括的なマーケティング施策を支援する。 アイレップはこれまで、企業のマーケティング課題の解決や、事業拡大のための戦略パートナーとして企業を支援してきた。...
2023.02.06
コンサルティングブランディングマーケティング／広告子会社新規事業開発
SSAI

オーディオ広告を狙った初の大規模広告インプレッション詐欺スキーム「BeatSting」発見

DoubleVerify、広告主が魅力的な音声広告の在庫を偽造して正当な広告から広告費を詐取 デジタルメディア測定・データ分析プラットフォーム事業の米国DoubleVerify(ダブルベリファイ)＝DV＝は、オーディオ広告の在庫を狙った初の大規模な広告インプレッション(表示)詐欺スキーム(枠組み)「BeatSting(ビートスティング)」を発見して阻止した、と2月2日発表した。広告主にとって魅力的な音声広告在庫を偽造し、正当な広告から広告費を奪う。 BeatStingは、サーバーサイド広告挿入技術(...
2023.02.06
SSAIオーディオ広告マーケティング／広告広告インプレッション詐欺
トップ交代

ZHDが子会社のLINE・ヤフーと2023年度中をめどに合併へ、迅速な意思決定を可能に

各社のサービス連携強化と統廃合を推進して付加価値向上、ZHDのトップ交代も発表 ヤフーやLINEを傘下に持つZホールディングス(ZHD)は、完全子会社のLINE、同ヤフーと合併する、と2月2日発表した。2023年度中をめどに実施する基本方針をZHDが同日開いた取締役会で決めた。迅速な意思決定を可能にし、各社が展開するサービスの連携強化と統廃合を推進することで、ZHDグループのサービスの付加価値を高める。 合併の方式や詳細な日程は今後、ZHDグループにプロジェクトチームを設置して検討する。ZHDグルー...
2023.02.03
トップ交代マーケティング／広告合併子会社経営体制
マーケティング／広告

2023年は日本の“リテールメディア元年”になる！？ なぜ注目されているのかを徹底解説！

昨年から「リテールメディア」がデジタル界隈で話題になることが増えてきました。すでに米国ではネット広告市場の中でも成長著しいジャンルの一つとなり始めています。日本でも増えていくことが予想されるリテールメディアの基礎から、現在の課題や今後の展望までを解説していきます。 リテールメディアの定義と市場規模 リテールメディアの定義ですが、「リテール=小売」「メディア=媒体」という言葉のとおり、小売事業者がECサイトや実店舗を広告媒体として提供するWeb広告、アプリ広告やデジタルサイネージ広告...
2023.02.02
マーケティング／広告単発記事解説／ノウハウ
Gold

Twitter Japanが2023年度の「Twitter広告」認定パートナーを発表、「Gold」ランクに4社選定

サイバーエージェント・セプテーニ・電通・博報堂DYメディアパートナーズ、「Silver」は2社 米国Twitterの日本法人、Twitter Japanは、2023年度の「Twitter広告」の認定パートナーと認定代理店を2月1日発表した。認定パートナーの最高ランク「Gold Partner」は、サイバーエージェント、セプテーニ、電通、博報堂DYメディアパートナーズの4社。Goldに続くランクの「Silver Partner」は、アドウェイズとCyberZの2社が認定された。 Twitte...
2023.02.02
GoldSNSTwitter広告マーケティング／広告認定パートナー認定代理店
IPアドレス

格安携帯「mineo」でデジタル広告のデータ通信量をカウントしない「広告フリー」提供へ

オプテージ、「マイピタ」プラン、広告で消費される通信量抑制、トビラシステムズが協力 電気通信事業のオプテージは、同社が展開する格安携帯電話サービス「mineo(マイネオ)」で、デジタル広告に使われるデータ通信量をカウントしない機能「広告フリー」の提供を3月1日に始める、と1月31日発表した。基本データ容量で選ぶプラン「マイピタ」を対象にする。広告フリー機能の利用に料金はかからないが、適用するには申し込みが必要となる。 スマートフォンでウェブサイトを閲覧する際に表示されるデジタル広告で動画が増え、同社...
2023.02.01
IPアドレスデータ通信量デジタル広告マーケティング／広告モバイル格安携帯電話
アクセス解析／データ分析

2023年、データ界隈で起こる大きな変化とは？ | データ活用革命のヒント

2023年が始まり、「今年のデータ界隈に起こりそうな、またはすでに起こりつつある変化」をご紹介します。 もしかすると2023年が終わったときには「そんな変化なかった」とか、「もっと劇的な変化があった」などあるかもしれませんが、あくまで予想かつ願望を込めて、データ界隈に起こりそうな事柄についてご紹介していきます。 法律面・技術面での変化によってデータの取り扱いの難易度が上がる 毎年のことではありますが、法律面・技術面での変化は、今年も大きなトピックになるのではないかと思います。 ...
2023.02.01
アクセス解析／データ分析データ活用革命のヒントマーケティング／広告法律／標準規格解説／ノウハウ
テレビ配信

TVerとZHDグループが業務提携に向け基本合意、グループのZE・ヤフー・LINEが参加

広告分析ソリューションの共同開発・共同広告商品の開発・複合企画実施などを検討 民放公式テレビ配信サービス「TVer(ティーバー)」を展開するTVerと、ヤフーやLINEを傘下に持つZホールディングス(ZHD)グループは、長期的な業務提携の実現に向けて基本合意した、と1月31日発表した。業務提携にはZHDと、グループのエンターテインメント事業を統括するZ Entertainment(ZE)、ヤフー、LINEが加わる。 合意に基づいてTVerとZHD、ZE、ヤフー、LINEは、それぞれの事業を...
2023.02.01
テレビ配信マーケティング／広告広告分析広告商品業務提携
【漫画】デジマはつらいよ シーズン3

CRO対決！ 短期間でLTVを向上させる秘策とは!?／【漫画】デジマはつらいよ3・第9話 | 【漫画】デジマはつらいよ シーズン3

前回までのあらすじ！ 仮想空間でのEC戦略シミュレーション対決・1回戦の新規顧客 獲得対決、2回戦の既存顧客 維持対決で山形率いる社長チームは連敗。後がない3回戦・CRO対決を任された吉田はどのような戦略で臨むのか？ 次回は2月28日（火）公開予定 ※このコンテンツはWebサイト「Web担当者Forum - 企業Webサイトとマーケティングの実践情報サイト - SEO・アクセス解析・SNS・UX・...
2023.01.31
【漫画】デジマはつらいよ シーズン3マーケティング／広告マンガ/小説
SNS

今話題の「Pinterest広告」とは？　Web担当者が知っておくべき要点をフォーマット・配信事例を含め紹介！ | 百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！ 企業SNS活用の悩みに答えます

オーガニック運用・広告配信・危機管理など、企業のSNS活用のポイント、最新情報を、SNSマネージャー養成講座の講師陣「チーフSNSマネージャー」のメンバーが、それぞれの得意分野を中心に解説します。 今回は、一般社団法人ウェブ広告協会の代表理事でもある里村仁士氏が回答します。 質問 Pinterest広告が2022年6月から国内でも配信できるようになりましたが、実際のところパフォーマンスは期待できますか？ 里村 はい、十分に期待できます。実際の配信結果から出稿を...
2023.01.31
SNSWeb担当者／仕事コラムマーケティング／広告百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！ 企業SNS活用の悩みに答えます
サービス終了

LINEがブログサービス「LINE BLOG」を6月29日終了、市場の変化に伴う事業の選択と集中

他のブログサービス「Amebaブログ」「ライブドアブログ」にデータ移行できるよう準備 LINEは、同社が提供するブログサービス「LINE BLOG」を6月29日に終了する、と1月30日発表した。インターネット市場の変化に伴って事業の選択と集中を行うため、と説明している。他のブログサービス「Amebaブログ」「ライブドアブログ」にデータ移行できるよう準備を進めている。 LINE BLOGは、スマートフォンでの編集と体験に特化したブログサービス。2014年11月に「LINE公式ブログ」の名称で著名人向け...
2023.01.31
サービス終了データ移行ブログマーケティング／広告
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