事例／インタビュー

「苦手なことを克服しようとするより、得意を伸ばすほうがいい」そんな言葉を聞いたことがある人は多いだろう。しかし、自分のやりたい仕事を実現するには、どうしても苦手なことと向き合わなくてはいけない場面もある。 ライオンでコーポレートブランディングを担当する長（ちょう）氏も、若手時代にそんな壁と直面してきた。長氏はその壁をどう乗り越えたのだろうか。 ライオン株式会社 コーポレートコミュニケーションセンター コーポレートブランディング室 アウター戦略チーム リーダー 長 伴樹氏 壁にぶつかっ...

住友化学の子会社・東友ファインケムの新製品「ガラス透明LEDディスプレイ」の活用イメージ（住友化学提供） 2024年9月5日、住友化学は100％子会社である韓国の東友ファインケムにおいて、次世代通信関連製品「ガラス透明LEDディスプレイ」を実用化し、同国内で販売を開始したと発表した。 また、韓国のLGは2024年1月に米国・ラスベガスで開催された世界最大規模のテクノロジー見本市・CESで、世界初となる「透過有機ELサイネージ」（透明な有機ELテレビ）を発表して話題を呼んだ。ソニーでも、...

（左から​​​）マーケティング＆セールスセンター デジタルマーケティング部の井上望氏および同部部長の池原章浩氏 さまざまなセンシングデバイスや高度なIC製品を開発・販売している旭化成エレクトロニクスは国内向け、特に海外向けのマーケティング支援を強化する目的で、CMS「Adobe Experience Manager（AEM）」、 MAツール「Adobe Marketo Engage（マルケト ）」を導入した。 海外では日本のような認知が得られていない同社が、特に海外でのプレゼンスを高...

「モチベーションが続かない」「プロジェクトに対して興味が薄れてしまう」。 これらは多くのビジネスパーソンが抱える悩みである。フォロワー1万7,000名以上を擁するキリンの公式noteの責任者である平山氏も、自身を飽きっぽい性格だと語り、モチベーションを保てずに転職したこともあるという。 限られたテーマのオウンドメディアを担当していると、仕事に飽きてしまうのではないかと思いがちだが、彼は「今の仕事は全く飽きない」と述べている。では、継続的な熱意をどのように保っているのか、実体験を交えてアドバイスを...

2010年に誕生した共通ポイントサービスのキャラクター「Ponta（ポンタ）」 ブランディングや認知向上、販売促進を目的としたマーケティング施策において、多くの企業や自治体で活用されているキャラクター。熊本県の「くまモン」や共通ポイントサービスの「Ponta（ポンタ）」など、成功事例も多く出ている。 では、キャラクターマーケティングを成功させるには何が必要なのか。「Ponta」やテレビ東京「ナナナ」のキャラクターデザインを手がける電通 カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センタ...

ごっこ倶楽部が日本テレビと共同制作している縦型ショートドラマ専用アカウント「毎日はにかむ僕たちは。」のTikTokアカウント（同ドラマの公式TikTokアカウントより） 1～3分の短尺ドラマ、通称「ショートドラマ」が世界的に流行している。動画はTikTokやYouTubeショートなどで配信されるほか、ショートドラマ専門の動画配信アプリ「BUMP（バンプ）」などが、Z世代を中心に支持を集めている。 このショートドラマ市場でクリエイター集団として存在感を放つのが、2021年に結成された「ご...

サイバーエージェントは、日本国内における主要メディアの運用型広告で圧倒的な成果を上げている。なぜ、サイバーエージェントの運用型広告は各メディアで結果を出せるのか。 Microsoft 広告が日本でローンチして2年以上が経過し、日本で初となる代理店を表彰するアワード「Microsoft 広告 Agency Award 2024」が2024年6月に開催され、総合売上部門、オーディエンス広告部門の1位となる「Platinum」を受賞したのはサイバーエージェントだ。 Microsoft 広告だけでな...

「良いサービスだという自信がありましたが、事業はクローズしました」 いい商品でも売れない時代。デジタルを駆使すれば売れるのかというと、必ずしもそうではない。 新卒で入社した会社でスーツレンタルの新規事業の立ち上げに携わるも、「良いサービスだったのに事業が撤退する」という経験をした。「商品を届ける」難しさを痛感してきた中川政七商店のマーケターである中田氏。現在は、「日本の工芸を元気にする！」という会社のビジョンに向かって、CRMデータを活用したブランド戦略に取り組んでいる。常に「デジタルにおけるブ...

今回の講演内容は、自社で実施したアンケートの回答数が通常の3倍、満足度も他の回よりも圧倒的に高かったんです。協賛セミナー、自社セミナーにかかわらず、セミナーに参加して良かった！ と思ってもらえる講演作りを大事にしています。 と話すのは株式会社ユーザーローカルの嶋田彩野氏。 Web担当者Forumでは、年4回実施するイベントで集客・聴講者からの満足度が高いスポンサー企業の講演セミナーを「スポンサー部門最優秀コンテンツ賞」として表彰している。2024年5月に開催されたセミナー「Web担当者Fo...

YouTubeの登録者数は335万人、再生回数は38億回以上（※2024年7月現在）のYouTubeチャンネルを運営するのはお笑いトリオのビックスモールン。彼らのチャンネルは多くの海外ユーザーに視聴され、2024年4月にはアメリカ大陸で行われる「VIVA Fest」という大規模なサーカスのフェスティバルに招かれて渡米し、ラスベガスのショーにも出演した。そんなビックスモールンの3人に仕事やSNSに関するマイルールを聞いた。 ビックスモールン　左からチロ氏（47歳）、ゴン氏（49歳）、グリ氏（3...

ファミリーマートでは、デジタルサイネージ・メディア「FamilyMartVision」の設置を進めている。2024年3月29日には、メディア運営会社であるゲート・ワンとファミリーマートから、設置店舗が1万店を達成したというリリースが発表された。読者の中にも、ファミリーマートのレジ前で巨大なサイネージを見かけたという人がいるのではないだろうか。FamilyMartVisionの特徴や活用方法について、ゲート・ワンの松岡豪氏（社長室長）と中野寛之氏（ブランドソリューション本部 カスタマー＆マ...

アパレル不況といわれる中、女性向けアパレルブランド『PUAL CE CIN（ピュアルセシン）』の売上はコロナ以前よりも増加している。右肩上がりの売上を支えているのがInstagramをはじめとするSNS経由のEC販売だ。この流れを確立したのはピュアルセシンのデジタルスタッフであるRemi氏。 Remi氏のInstagram（@remi_usus）のフォロワー数は15.9万人（※2024年6月現在）にのぼり、オリジナル商品を企画すればすぐに完売。そんなRemi氏に仕事に関するマイルールを聞いた。 ...

  第一三共ヘルスケアは、より多くの生活者にとって見やすく使いやすいコーポレートサイトを目指し、2024年4月1日に全面リニューアルオープンした。今回のリニューアルでは、情報発信強化や情報の充実に加えて、「Webコンテンツアクセシビリティガイドライン（WCAG）2.2」のレベルAAを目標に、ウェブアクセシビリティ向上への取り組みも行った。その背景や内容について、同社広報部デジタルコミュニケーショングループの加藤美輪子氏に聞いた。 目的は「情報提供・利便性の最適化」と「想いを伝える発信の場...