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SEO

グーグル公式「Discoverトラフィックは変動する!」SEOの主軸にするのはヤバし【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま Google Discoverのトラフィックは、検索よりも変動が激しい。グーグル公式の解説と、「Twitterに流れるDiscoverノウハウは信じちゃダメ」というSEO専門家のコメントで、Discoverへの正しい取り組み方を理解しよう。 今回のピックアップは、Discover関連の2記事だ。 ほかにも、「CSSのcontentプロパティとインデックス」「ウザい広告で検索順位低下?」「自動車販売用の構造化データ」などなど、今...
SNS

インサイトを捉えた「コミュニケーション」で「ブランディング」を成功に導くための9冊! | Web担 オススメの課題図書

業界のエキスパートにオススメの書籍を教えてもらう本連載。今回のテーマは、「マーケティングコミュニケーション」と「ブランディング」だ。長くマーケティング業界で活躍し、成果をあげているダイキン工業の片山 義丈さんに、オススメ本を紹介してもらった。マーケターや広報・PR担当初心者にぜひ読んでほしい書籍ばかりだ。 ダイキン工業株式会社 総務部 広告宣伝グループ長 片山 義丈さん。2022年春のWeb担当者フォーラムで行ったブランドについての講演(https://webtan.impress.co.j...
アクセス解析/データ分析

三井不動産の全社横断マーケティング組織「&Marketing」が推進する不動産のDXとは? | インタビュー

  三井不動産のDX VISIONには、不動産を「モノ」としてではなく、「サービス」として提供するという考え方がある。そのためには、デジタルやマーケティングのスキルが不可欠だ。2022年、それを全社的に支援するためのチームとして「&Marketing」が発足した。どのような課題感からチームができたのか、どのような活動をしているのかなど、三井不動産の塩谷義氏(DX本部 DX二部 部長)と高橋正和氏(DX本部 DX二部「&Marketing」)に聞いた。 事業部と共同で取り組むDX支援チー...
Web担当者/仕事

広告費20%カット&売上150%実現! 外部マーケター採用で成果を上げるポイントとは? | 成果につなげる! コンテンツマーケティング最前線

フローバル株式会社 小売事業部ネット通販グループ マネージャー 笹渕航一氏 広告費の削減や適切な広告運用による売上の向上を行いたいが、どのように着手したらいいのかわからない、現在実施している広告運用が正しいものなのか不安がある、そういったマーケティング担当者は決して少なくありません。 製造業や工事業事業者向けに配管部品の提供を行うフローバルも、そういった広告運用にまつわる課題感を抱いていた企業でした。しかし、外部マーケターの参画により、広告費を20%カットしたにも関わらず、広告経由売...
インタビュー

ワールドカップだけじゃない! ラグビーはオンオフ2軸のファンマーケティングでファン層拡大 | インタビュー

2015年五郎丸歩、2019年は稲垣啓太や姫野和樹などスター選手が登場し、良い意味での「にわかファン」が急増したことが話題となったラグビーワールドカップ。2023年7月のリポビタンDチャレンジカップ「All Blacks XV戦」では来場者数およそ2万人を達成と、その熱はまだ高い状態だ。 その背景には、日本代表による素晴らしい戦績だけではなく、日本ラグビーフットボール 協会(以下、JRFU)やラグビー業界全体のマーケティング施策がある。ラグビーを盛り上げるためにJRFUが行ってきた施策とその想...
SEO

グーグルのAIに自社コンテンツを学習させたくない! Bardをブロックするrobots.txt指定【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま 「ChatGPTにもBardにも、生成AIの学習にウチのコンテンツを使わせない!」そんなあなたに朗報。GPTBotに加えて、グーグルのAIによる学習を防ぐ方法が公開された。 ChatGPTとBard(とVertex AI)による学習をまとめて禁止するrobots.txtの指定も紹介する。 ピックアップ意外にも、今回も良ネタが多数。 9月のヘルプフル コンテンツ アップデートの特徴「広告UX」と「実経験」、10月のコア アップデー...
Webサイトリニューアル特集

Webリニューアルでメール反応が274%改善、アステラス製薬が挑んだ“マーケ一貫マネジメント” | Webサイトリニューアル特集

アステラス製薬は2021年4月、医療関係者向け情報サイト「Astellas Medical Net(アステラス メディカルネット)」をリニューアルした。CMSや分析ツール、MAなどに「Adobe Experience Cloud」を導入し、Webサイト上の顧客行動データをリアルタイムにMR(医薬情報担当者)と連携できるようにした。 その結果、一部製品では営業効率が上がり、Webサイトとセールスとの相関も見えた。またメールマガジンから「Astellas Medical Net」への誘導数が、前年比...
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CMS刷新でPV30%増、問い合わせ50%増 自社の“強み”をWebサイトで表現する方法

[AD] ドローンを活用したロボティクス・ソリューションを提供するブルーイノベーション社は、自社Webサイトに、CMSの使いづらさ 、制作担当者ごとのページデザインのばらつき、ディレクトリ構造でのコンテンツ管理ができないといった複数の課題を抱えていた。 そこで同社は、2022年に自社Webサイトの全面的なリニューアルを実施。「マニュアルを必要としない使いやすさ」をコンセプトとするCMS「Web Meister(ウェブ・マイスター)」に乗り換えた。その結果、Web制作スキルや更新作業の経験がない社...
サイト企画/制作/デザイン

Figma×Googleが、デザイン人材育成をサポート! 日本の小中高の学校に教育プログラムを無償提供 | 進化が止まらない! 最新ツール

デザインプラットフォームのFigma(フィグマ)は9月29日、Google for Education向けにFigmaが提供する教育プログラムを、日本国内の小中高の学校へ展開することを発表した。今後はGoogleの管理コンソールを使用してFigmaエンタープライズのライセンスを無料で導入、管理できるようになる。 学校に無償提供し、デジタル人材育成の裾野を広げていくFigma Japanにねらいを聞いた。 (左から)Figma Japan カントリーマネージャー 川延浩彰氏、教育機関プロ...
SEO

最新コアアップデートはE-E-A-Tの「Experience」を重視するようになったかも?【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま グーグルの「コアアップデート」「ヘルプフル コンテンツ アップデート」に関する2つの情報をピックアップしてお届けする。 アップデートでE-E-A-Tの「E」を高く評価するようになったのではないかという意見と、アップデート関連のドキュメントで「寄生サイト」を明確に非推奨とするようになったという話題だ。 ほかにも、海外のGoogle SEOオフィスアワーを日本語で読めるコンテンツ、古いコンテンツの大量削除、ECサイトのSEOなどなど、...
デジマ4つのマイルール

紆余曲折したキャリアも武器に。政治家秘書など多様な職歴をもつ三井住友海上CMOが語る「道の拓き方」 | デジマ4つのマイルール

転職はもはや当たり前の時代だが、それでも転職先やタイミングに悩むことは多い。転職してからも、理想と現実のギャップに直面することもあるだろう。   三井住友海上火災保険株式会社でCMOを務める木田 浩理(きだひろまさ)氏は、そんな経験者の一人だ。なりたかったデータマーケターの職に就くまでに、政治家秘書や営業、婦人服の販売員などを経験した。 決して順風満帆とはいえませんが、いろんな仕事をしてきたことが、今の仕事に全部役立っています。すべてのキャリアが応用力として生きています(木田氏) そん...
マーケティング/広告

広告運用は勘ではなくAIに頼れ! 蓄積データから高精度ターゲティング&CPI保証のAppierがスゴイ | 進化が止まらない! 最新ツール

広告運用はタスクが多く、激務になりがちだ。マーケターの勘や経験値に頼っている部分もあり、成果を上げるのも一苦労である。 広告運用においては、AIを活用することで人間がプランニングをするよりも、より正確に最短距離でゴールにたどり着くことができます こう話すのは、Appier Groupの栃薮(とちやぶ)耕介氏だ。同社は2012年に台湾で創業し、世界17拠点にマーケティングに特化したAIソリューションを提供している。導入企業は1,500社以上にのぼる。今回は栃薮氏に、今後のデジタル広告業界の...
SNS

マーケターのプレゼン力を上げる! 「プレゼン資料・レポート作成術」が学べる7冊! | Web担 オススメの課題図書

各業界のエキスパートにオススメの書籍を教えてもらう本連載。今回お話をお聞きしたのは、プレゼン資料デザイン制作、デザインチームの育成支援などで活躍されている森重 湧太さんだ。上司やプロジェクトメンバー、クライアントの納得・承認を得るために、日々プレゼン資料・レポートを作成している方々に役立つ本を紹介してもらった。 MOCKS(モックス)の代表 森重 湧太さん。森重さんは大学院生のとき、見ただけで伝わるプレゼン資料の重要性に気づいて「見やすいプレゼン資料の作り方」というスライドを公開。2023年...
Web担当者/仕事

1億以上の楽天IDを軸に、オフライン販促から購買起点のマーケティングが可能な楽天「RMP – Omni Commerce」とは?【電通デジタルコラム】 | 電通デジタルコラム特選記事

生活者の意識や行動を理解するための分析と、実際のマーケティング施策の分断は、多くの消費財メーカーが抱える課題です。これに対し、電通デジタルと楽天グループは、楽天が提供するオフラインでの購買データに基づくIDマーケティングソリューション「RMP- Omni Comme...
マーケターが知っておきたい生成AI

AIでデジタルマーケティングはどう進化するのか? 未来予測と、今マーケターが取り組むべき3つのこと | マーケターが知っておきたい生成AI

ChatGPTが登場してから、急速に広がるAI市場。さまざまな企業や自治体などでAIが活用されはじめており、それはマーケティング領域においても例外ではない。これからAIはどのように進化し、マーケターの仕事に影響を及ぼすのだろうか。 そこで“AIの民主化”をビジョンに掲げ、AI×マーケティング事業をグローバルに展開するAppier(エイピア)の共同創業者であり、CEOのチハン・ユー氏を取材。20年以上もAIの研究に携わってきたチハン氏に、AI業界の未来予測と今マーケターがやるべきことについて伺っ...
SEO

Google検索×生成AIの「SGE」が日本で試験運用。Bardとは違う? SEOへの影響は?【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま Google検索の新しい機能「SGE」日本語版の試験運用がスタートした。検索クエリに対する回答をAIが作成し、検索結果ページで提供してくれる「生成AIによる検索体験」だ。 SGEはどんな機能なのか。強調スニペットとの違いは? Bardとはどう違うのか? 間違った回答への対策は? 検索トラフィックはどうなる? 公式情報やSEO専門家の意見を把握しておこう。 今回は、SGE以外にも、「E-E-A-Tを高める出典明記」「インデック...
SNS

なぜ「赤箱女子」が人気なのか? V字回復した“牛乳石鹸”のマーケティング施策 | インタビュー

「牛のマークの牛乳石鹸」として親しまれ、長年同じ製法を守ってきた牛乳石鹸。中でも有名なのは看板商品である「カウブランド赤箱(以下、赤箱)」だろう。長く愛されている商品だが、一時は売り上げが低下し、存続も危ぶまれた。 一転、2015年ごろから売り上げが上昇。きっかけはユーザーからのクチコミと自社も想定していない価値の再評価だった。ユーザーの声を反映した牛乳石鹸のマーケティング戦略について、牛乳石鹸共進社の三宅洸司氏、藤松源氏、田原有紀氏の3名にお話を伺った。 左から三宅洸司氏、藤松源氏...
アクセス解析/データ分析

日本市場で急成長!Microsoft 広告のCPAが低い理由は何ですか? 日本マイクロソフト 有園雄一氏に聞いた | インタビュー

2022年5月から、日本でのMicrosoft 広告のサービス提供が始まった。ローンチから約1年が経ったが、かなり好調との評判だ。Microsoft 広告の特徴や優位性について、日本マイクロソフトの広告事業責任者・有園雄一氏に聞いた。 Microsoft 広告の売上が伸びている ――昨年5月にMicrosoft 広告が日本に再参入してから1年が経ちました。広告売上は好調ですか? 有園: 売上ゼロからのスタートですから、順調に伸びています。私自身はインターネット広告やデジタルマーケ...
SEO

「WixはSEOが弱い」は昔の話! グーグルも認めた進化と、知識ゼロでもSEOできる3つの機能を大公開 | 進化が止まらない! 最新ツール

「Wix.com(ウィックス、以下「Wix」と表記)」は、プログラミングやWebデザインの知識がなくても、ホームページが作成できるプラットフォーム。無料で始められるため、個人事業主や小規模ビジネスをはじめとした方々の強い味方となっている。 そんなWixは「SEOに弱い」と聞いたことがある人もいるのではないだろうか。実際、インターネットで検索すると、そのように書かれた記事が出てくる。 しかし近年は“SEOの民主化”を掲げ、次の3つの機能をリリースしている: SEOダッシュボード SEO...
SEO

【決定版】E-E-A-T徹底解説。SEO担当者が知っておくべきポイントを簡潔に解説【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま グーグルのE-E-A-Tとは何なのか(何ではないのか)、サイトやコンテンツのE-E-A-Tを高めるには何をすればいいのか。住太陽氏の詳細だが読みやすい解説であなたもバッチリ理解しよう。 ほかにも「ChatGPTにサイト内容を学習させない方法」「SEO会社を変えたときのSearch Console権限」「低品質コンテンツの削除でトラフィック15倍」などなど、あなたのSEO力をアップさせる情報を、今回もお届けする。 【決定版】E-...
Web担当者/仕事

ABCマートのECがコンバージョン1.6倍に! SEO×CROによるグロース施策とは? | 成果につなげる! コンテンツマーケティング最前線

小さな商社からスタートし、国内外で靴などの小売店舗「ABC-MART」を運営する株式会社エービーシー・マート(以下、ABCマート)。2019年には国内1,000店舗を達成し、2022年には東南アジアにも進出。店舗だけでなくオンラインでの販売にも力を入れるABCマートは、自社ECサイトをグロースさせるため、「SEO×CRO」施策を展開。結果、導入から約1年でコンバージョン数1.6倍という成果が生まれた。 そこで、ABCマート ECサイトの運営を担当する店舗運営部デジタル営業チームの西浦栄徳氏と野口...
デジマ4つのマイルール

2児の母、キャリアに迷ったらワクワクする方へ。アドビのマーケティングマネージャーが語る決断のポイント | デジマ4つのマイルール

幼い子供がいるときの転職。やりたい仕事があったとしても「転職の時期ではないかもしれない」と二の足を踏む人もいるだろう。アドビ株式会社でマーケティングを担当している松井 真理子氏は、子供が4歳と2歳のときに最初の転職をした。 子供がまだ幼かったので周囲には驚かれました。転職して忙しくなり、子供にさみしい想いをさせてしまうかもしれない。でも、母親が楽しく仕事をしていた方が家庭にもいい影響があるだろうと思ったんです(松井氏) 松井氏はセキュリティソフトウェアベンダートに転職し、「Adobe M...
マーケティング/広告

生活者のホンネをどう調べる? インサイトを発見する「Blabo!」を、Web担編集部が使ってみた

「商品企画をしたいけれど、何から始めればいいのかわからない……」 「アンケートをとっても、生活者のホンネがよくわからない……」 「生活者も交えた商品開発がしたい!」 こんな悩みやニーズを叶えるサービスがある。それが、共創マーケティングプラットフォーム「Blabo!(ブラボ)」だ。これまでに大手企業や行政を中心に200社以上が導入し、150以上の商品やサービスが生まれているという。 一体どんなプラットフォームなのか。CCCMKホールディングスの水口貴裕氏に話を聞き、Web担当者For...
SNS

Twitterはこれからどうなるのか? 企業・自治体の今後の運用を考える | ビジネスに役立つSNS

2022年秋にイーロン・マスク氏が買収した後に、APIの制限が掛かるなど何かと話題になってきたSNS「X」(旧Twitter、記事内ではTwitter表記とする)。2023年6月に元NBCユニバーサルの広告担当責任者だった、リンダ・ヤッカリーノ氏が新CEOに就任し、新たな事業展開を見せています。 日本では瞬間ツイート数で世界記録を持っていたり、月間アクティブユーザー数が4500万UUに達していたり、非常に愛されているSNSでもあります。そんなTwitterを「どの企業も活用すべき」と語るのは...
SEO

【永久保存版】Googleアップデートで順位ダウンからのリカバリ方法【SEO情報まとめ】 | 海外&国内SEO情報ウォッチ

illustration by つきのあめだま Google検索システムのアップデートで悪影響を受けたときには、どのように対処すればいいのだろうか。超絶まとまっているガイドを日本語でお届けする。 お盆の都合で木曜日更新となった今回だが、とりあげた記事はどれもすばらいいものばかりだ! 注目トピックを狙うコンテンツ作り、キーワード選びの正しいやり方、SEOの短所、被リンク、SERPでのサイト名表示、1位表示コンテンツの見極めなどなどなど、どれも見逃すのはもったいない。 台風が近づ...
SNS

Pinterest広告の良さは「広告感がない」こと? 特徴と成果を出すためのコツ | ビジネスに役立つSNS

ビジュアル探索型プラットフォーム、「Pinterest(ピンタレスト)」。世界中でユーザー数を伸ばしている今注目のプラットフォームで、2022年6月には日本における広告事業もスタートした。 読者の中には、「そもそもPinterestって何?」「どんな広告が出せるの?」と思った方も多いかもしれない。今回は、Pinterestの基本的な特徴と、ビジネスアカウント向けの機能の効果や広告の事例について、ピンタレスト・ジャパンの井上英樹氏にお話を伺った。 ピンタレスト・ジャパン 執行役員 SMB...
SNS

生成AI時代だからこそ、「人の心の動き」を知り「感情に訴えるストーリー」を学ぶ8冊を! | Web担 オススメの課題図書

業界のトップランナーからオススメの書籍を聞く本連載。今回のテーマは、デジタルマーケティング業界の新人にぜひ読んでほしい「人を動かすための本」だ。アユダンテでチーフデジタル広告コンサルタントとして活躍し、13名のメンバーを率いている寳 洋平さんに、新人が入ったらぜひ薦めたい本を取り上げてもらった。 アユダンテ株式会社 チーフデジタル広告コンサルタント 寳 洋平さん 寳さんのチームには、デジタル広告の経験者もいれば、未経験者もいる。経験者には、これまでのノウハウを活かして運用を任せる一方、...
インタビュー

小さな会社のWebサイト構築には、やっぱりWordPressが最適?『いちばんやさしいWordPressの教本』の著者に聞いた | インタビュー

「Webサイト制作未経験なのに、会社のWebサイトを立ち上げるように言われた」――長い間、そのような人に手をさしのべてきた『いちばんやさしいWordPressの教本』の最新版が出版された。小さな会社のWebサイト構築に、WordPressが適している理由は何なのか? 本書の著者3名に、あらためてWordPressの良さと使用の際に気をつけるべきポイントを教えてもらった。 『いちばんやさしいWordPressの教本 第6版 6.x対応 人気講師が教える本格Webサイトの作り方』(著...
マーケティング/広告

湖池屋ポテトチップスは“変えてはならないもの”を軸にブランドの価値を再発見しリニューアル

2023年に創業70周年を迎えた総合スナックメーカー「湖池屋」。主力ブランドである「湖池屋ポテトチップス」も発売60周年の節目として、ブランドリニューアルを実施した。価値の再定義、新パッケージデザインやマーケティングなど一連のプロジェクトの経緯について、ブランドマネージャーを務める高戸万里那氏、広報部の草野亜衣奈氏、パッケージデザインを担当した竹村美紅氏の3名にお話を伺った。 竹村美紅氏、高戸万里那氏、草野亜衣奈氏(左から順に) リブランディングの一環として、主力ブランドのリニュー...
デジマ4つのマイルール

100点と思った提案書が40点だった若手時代。マネーフォワードのマーケ部長が語る自分の成長戦略 | デジマ4つのマイルール

「残業して一生懸命作った提案書。上司から大量のフィードバックをもらって凹む……」「先輩から引き継いだ案件。なかなかクライアントからの信頼を得ることができない」こんな悩みを抱えて、仕事から逃げたくなったことはないだろうか。 株式会社マネーフォワードで HRソリューション本部 副本部長・マーケティング部 部長を兼任している敏腕マーケターの松原央達(ひろみち)氏も若手のときに同じ経験をしたという。 そのときは確かに辛かったですが、俯瞰してみると辛いというよりも、何かいい経験ができたと思えてきました...
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