成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線

（左から）Faber Company エグゼクティブマーケティングディレクター・月岡克博 / ＳＭＢＣ日興証券 デジタルマーケティング部マーケティング推進課・蓮川慎治氏、同部長・鈴木隆久氏、同課長・美根幸子氏、交田徹氏、渡辺孝一氏​​ 2022年11月、金融庁は新しい資本主義実現会議にて「資産所得倍増プラン」を決定。国内の家計金融資産の半分以上を占める現預金を投資につなげることで、企業の成長と資産所得の好循環の実現を目指すとした。 投資をする人を増やすために、重要となるのが投資そのもの...

フローバル株式会社 小売事業部ネット通販グループ マネージャー 笹渕航一氏 広告費の削減や適切な広告運用による売上の向上を行いたいが、どのように着手したらいいのかわからない、現在実施している広告運用が正しいものなのか不安がある、そういったマーケティング担当者は決して少なくありません。 製造業や工事業事業者向けに配管部品の提供を行うフローバルも、そういった広告運用にまつわる課題感を抱いていた企業でした。しかし、外部マーケターの参画により、広告費を20％カットしたにも関わらず、広告経由売...

小さな商社からスタートし、国内外で靴などの小売店舗「ABC-MART」を運営する株式会社エービーシー・マート（以下、ABCマート）。2019年には国内1,000店舗を達成し、2022年には東南アジアにも進出。店舗だけでなくオンラインでの販売にも力を入れるABCマートは、自社ECサイトをグロースさせるため、「SEO×CRO」施策を展開。結果、導入から約1年でコンバージョン数1.6倍という成果が生まれた。 そこで、ABCマート ECサイトの運営を担当する店舗運営部デジタル営業チームの西浦栄徳氏と野口...

SEOで成果を出すことは年々難しくなっている。コンテンツ間の競争は激化し、E-E-A-T（Experience-Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness）、コアウェブバイタルの導入など、多種多様な観点から評価されるようにもなった。本当に成果が出るコンテンツとは何か、正解がわからなくなっている担当者もいるのではないだろうか。 そんな今だからこそ、改めてコンテンツ制作のヒントになる事例として、モンスターラボが運営するオウンドメディア「モンスターラボ DX...

「ローカルSEO」や「MEO」（Map Engine Optimization/地図エンジン最適化）という言葉が盛んに取り上げられるようになったが、まだ国内での成功事例があまり出ていない。そこで今回は、ローカルSEO施策を正しく進めるためのヒントとして、株式会社キタムラの事例を紹介する。 左から、株式会社キタムラ CRM/ディレクションチームの山内一篤氏と五味敏幸氏、株式会社Faber Company中本俊一 同社では、GBP（Google Business Profile：Googl...