Cookie博報堂DYグループがMMMを実践活用する方法のガイドブック公開、Google Japanと協働
MMMを使いこなすのに必要な知識や企業の事業実態に適したモデルの選定指針など紹介 博報堂DYメディアパートナーズは、マーケティングミックスモデリング(MMM)を実践的に活用する方法をまとめたガイドブックを公開した、と9月22日発表した。米国Googleの日本法人、Google Japanと協働した。企業のマーケティング担当者がMMMを使いこなすのに必要な知識や、企業の事業実態に適したモデルの選定指針などに関して記している。 MMMは、広告出稿や売り上げなどのマーケティング関連データを蓄積し...