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ファーストパーティデータによる広告パフォーマンス改善を包括支援──ポストCookie時代に向けたソリューション「DATA GEAR Connect」のアドバンテージ

[AD] デジタルマーケティング施策においてサードパーティCookieの利用が実質的にできなくなるポストCookieの時代──。そんな時代に適合したファーストパーティデータ活用のソリューションとして、アイレップをはじめとする博報堂 ＤＹグループ4社が2022年5月から共同で提供しているのが「DATA GEAR Connect」だ。その全容とアドバンテージについて、同ソリューションを手がけているキーパーソンに聞く。 （左）株式会社アイレップ メディアデザインUnit Unit manag...
2023.06.29
PRマーケティング／広告解説／ノウハウ
Marketing Native特選記事

FinT大槻祐依が解説！事例とQ＆Aでわかる「創業期のスタートアップが押さえておきたいSNSの使い方」【シード・ゼミレポート第3回】 | Marketing Native特選記事

TikTokやInstagram、Twitterなど、集客や売り上げの向上を目的として企業が運用するSNSは多岐にわたります。そのぶん、何から始めるべきか悩んでいるスタートアップの方々も多いでしょう。 株式会社ビタミンが創業期（シード期）のスタートアップ企業向けにオンラインで開講している「シード・ゼミ」のレポート第3回は、SNSを活用したマーケティングについてお届けします。講師は、SNSマーケティング事業を展開する株式会社FinT代表取締役 大槻祐依さんです。5大...
2023.06.28
Marketing Native特選記事SNSマーケティング／広告解説／ノウハウ
その他

広告A経由は20件、平均単価5千円。B経由は3件、平均単価1万円。全体の平均単価は？ | 算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」

広告A・Bを合わせた平均購入金額はいくら？ 先輩 先週出稿した広告Aと広告Bを経由して購入された平均購入金額を調べてもらえる？ アユム はーい。（この数値は、分析ツールにあるから計算しなくてらくちん♪）Aが5,000円、Bが10,000円ですね。圧倒的にBの広告がいいじゃないですか！ 先輩 それぞれのコンバージョン数は？ アユム （コンバージョンは、広告を経由してサイトに訪れたユーザーがなんらかの申し込みをするって言...
2023.06.27
その他算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」解説／ノウハウ
PR

Cookie規制で生じた広告の課題をスピーディに解決──企業と媒体をファーストパーティデータでつなぐ「KARTE Signals」の効果を知る

[AD] プライバシー保護を目的にしたCookie規制などの動きによって、オンライン広告のパフォーマンスに負の影響が出始めている。その状況を打開する一手として注目を集めている製品がプレイドの「KARTE Signals」だ。同製品の特長と活用の効果についてプレイドの武石 啓二朗氏に話を伺う。 株式会社プレイド Product Marketing Manager for Signals 武石 啓二朗氏 ファーストパーティデータを広告効果の改善に活かす プレイドの「KARTE Sig...
2023.06.27
PRマーケティング／広告解説／ノウハウ
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ChatGPTなどの生成AIでSEOのコンテンツ制作はどう進化するのか？ 今までのワークフローを振り返る（前編） | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事のテーマは、人工知能（AI）がコンテンツ制作に与える影響について。今回のホワイトボードフライデーを担当するロス・シモンズ氏は、次のように述べている： AIのすばらしい世界は急速に変化している。ChatGPT 4はこのテクノロジーから得られる成果をさらに良いものにしようとしており、この分野は飛躍を続けている。 AIをマーケティングのワークフ...
2023.06.26
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報SEO解説／ノウハウ
Web担当者／仕事

英語の雑談フレーズと、訪日外国人をもてなすコツ【初心者向けビジネス英会話】 | 英語が苦手なWeb担当者向け「ビジネス英語講座」

仕事で外国人とコミュニケーションを取りたい！ 取引先の外国人社員が来社するので、英語で挨拶がしたい！ 海外法人の役員が来日するので、おもてなしをしたい！ こんなとき、どう対応すればいいのでしょうか？ 英語が苦手なウェブパンに、Wix.com Japanで広報をつとめる間島ゆかり氏が、ビジネス英語のフレーズと、その使い方を詳しく教えてくれます。 この記事を読むべき人： 英会話初心者のビジネスパーソン この記事でわかること： 海外からの来客がある際の事前準備 ビジネスシーン...
2023.06.22
Web担当者／仕事英語が苦手なWeb担当者向け「ビジネス英語講座」解説／ノウハウ
SNS

“的中ハッシュタグ”はどれ？ SNS別ハッシュタグの有効な付け方【2023年最新版】 | Web担お悩み相談室

ウェブパン 編集部に寄せられた悩みをウェブパンが代わって解決するパン！ 今回の悩みは「最適なハッシュタグを見つけるにはどうすればいい？」 お悩みを解決するパン！ お悩み SNSやフリマアプリで“的中ハッシュタグ”はどれでしょうか。ハッシュタグを20個ほどつけている人もいますが、果たして、ヒットはどれくらいなのだろう。自分もいつも迷ってしまう。凝ったものだとヒットしないだろうし、シンプルだと、たくさんの投稿に埋もれてしまう。ドンピシャなワードがわかる良い方法があれば教えてほ...
2023.06.22
SNSWeb担お悩み相談室解説／ノウハウ
アクセス解析／データ分析

UAと比較して、GA4の「CV数」が多いのはなぜ？【アユダンテ スタッフコラム】 | アユダンテ スタッフコラム特選記事

ライター：伊藤 禎子 とうとう2023年7月1日、ユニバーサル アナリティクス（以下UA）サポートが終了し、Google アナリティクス 4 プロパティ（以下GA4）へ移行されます。GA4の設定を終え、UAと並行して計測しているユーザも増えてきたのではないでしょうか。 UAとGA4の「CV数」を比較したところ、GA4の「CV数」が多いのはなぜでしょうか？ ずばり、コンバージョンのカウント方法が異なるからです！また新機能としてGA4でコンバージョンカウン...
2023.06.21
アクセス解析／データ分析アユダンテ スタッフコラム特選記事マーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

BtoBマーケターが注目する「LinkedIn広告」とは？ 特長と種類、出稿方法を解説！ | ビジネスに役立つSNS

ビジネス特化型のSNS「LinkedIn（リンクトイン）」が、BtoB企業に適した広告媒体として、日本でも認知され始めているという。 「日本企業による広告出稿は増えていて、以前よりも会社の規模や業種の偏りがなくなってきました」と、LinkedIn の堀 母日花（ほり もにか）氏は語る。 この記事では「LinkedIn広告」に焦点を当て、次の3つを解説する： LinkedIn広告のメリット 広告の種類 アカウント作成から配信まで 関連記事 Twitter超えのユーザー数を誇る「...
2023.06.21
SNSビジネスに役立つSNS解説／ノウハウ
アクセス解析／データ分析

BIツールでGoogleの2023年第1四半期決算発表を読み解く【アタラ Unyoo.jp 特選記事】 | アタラ Unyoo.jp 特選記事

目次 1 BIツールでAlphabet（Google）の2023年第1四半期決算を読み解く 2 広告事業は予想は上回ったが 3 Google Cloudの黒字化 4 AIフォーカスは鮮明に。投資効率やコスト削減を今後も追求へ BIツールでAlphabet（Google）の2023年第1四半期決算を読み解く Alphabet（Google）の2023年第1四半期（2023年1月～3月）の決算発表および最近の傾向をBIツールを使いなが...
2023.06.20
アクセス解析／データ分析アタラ Unyoo.jp 特選記事コラムマーケティング／広告解説／ノウハウ
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

5,000円の求人広告で10人応募ゲット！ 飲食店の採用で学んだマーケティングの秘訣 | [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

  みなさま、はじめまして。瀬川義人と申します。 私は現在、岐阜にあるデジタルマーケティングの支援会社「アクシス」で、自社のマーケティングなどに携わっています。 「Web担当者Forum」では以前に、「地方の小さなB2B企業がウェブを使って成果を出す鍵とは？」という連載をしていました。そして今回、編集部から依頼があり、リレーコラムの執筆を担当することになりました。 第1回となる今回は、私の自己紹介を踏まえつつ、私がマーケティングの仕事をする上で大切にしている「ある教訓」について紹介...
2023.06.20
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?マーケティング／広告解説／ノウハウ
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEO戦略を立てるための10ステップ ～測定も最適化もテストも継続が大事～（後編） | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、「SEO戦略を立てるための10ステップ」について前後編の2回に分けてお届けしている。後編では、10のステップのうち残る6つのステップについて見ていこう。 →まず前編を読んでおく SEO戦略を改善する10のステップ（続き） SEO戦略を改善する10のステップ サイトをクロールして、オンページSEOおよびテクニカルSEOの問題...
2023.06.19
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報SEO解説／ノウハウ
マーケティング／広告

効果が出ない…と数か月でやめてしまう「SNS継続できない病」から抜け出そう | やってはいけないWeb集客 6つの罠

効果が出ないからと、すぐにやめてしまう「SNS継続できない病」。本当にやめてしまっていいの？ 継続できない病に要注意 担当者 はぁ…SNSを投稿したのに「いいね」が3しかつかない…もうやめちゃおうかな…。 森先生 あれ、どうしたの？ 担当者 あ、先生聞いてくださいよ。3か月前から週に2回Twitterでつぶやいてるのに全然フォロワーもつかないし、「いいね」もつかない。心が折れそうなんです。 森先生 それはまさに、...
2023.06.16
マーケティング／広告やってはいけないWeb集客 6つの罠解説／ノウハウ
コラム

大企業がD2C事業を成功させるための秘訣とは【電通デジタルコラム】 | 電通デジタルコラム特選記事

すべてのメーカーがサービス提供事業者にならなくては生き残れないと言われる昨今、新規事業の立ち上げや、事業モデル変革の支援依頼が増えています。本記事では、大手企業に共通する課題と、D2C事業立ち上げのポイントを、電通デジタル 岡田宣之と中溝由里絵が紹介します。 ...
2023.06.14
コラムマーケティング／広告解説／ノウハウ電通デジタルコラム特選記事
マーケティング／広告

Googleが本領発揮！ AIによる広告クリエイティブ時代に突入：Google Marketing Live 2023まとめ | 杉原剛のデジタル・パースペクティブ

Google Marketing Liveとは？ 2023年5月23日（米国時間）、Googleは同社の広告ならびにコマース関連プロダクト群に関する最新アップデートや、開発の方向性を発表するGoogle Marketing Live 2023（以下、GML）を開催しました。 GMLは毎年この時期に開催されるイベントで、Googleの広告事業のみならず、インターネット広告業界の近未来の方向性を示すものとして定着してきました。 今年のテーマや主要な発表から何を読み取れるのか。イベント...
2023.06.14
マーケティング／広告杉原剛のデジタル・パースペクティブ解説／ノウハウ
アクセス解析／データ分析

GA4のプロパティの新規作成時に出てくる「ビジネス目標を選択」って何だ？【アユダンテ スタッフコラム】 | アユダンテ スタッフコラム特選記事

ライター：藤田 佳浩 2023年4月に入ってから、GA4のプロパティ作成方法がアップデートされました。新たにプロパティを作成するときに「ビジネス目標を選択」という項目が登場しました。これまでも「ビジネス情報」を選択する画面はありましたが、これはレポートへの影響はないものでした。極端な話ですが、適当に選択してもレポートには何も影響しません。新たに登場した「ビジネス目標を選択」はこれまでと違い、選択する項目によってレポート画面が変わってしまうためどのように変わるかを理...
2023.06.13
アクセス解析／データ分析アユダンテ スタッフコラム特選記事マーケティング／広告解説／ノウハウ
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

チームで目標を達成するSEO戦略の概要と10のステップ ～無料のテンプレートも紹介～（前編） | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、MozのSEOディレクターをしている筆者が必ずやっているSEO戦略とオーガニック検索の計測計画のまとめ方を、前編と後編にわけて解説する。前編となる今回は、 SEO戦略の概要 「SEO戦略を改善する10のステップ」のうち4ステップ を紹介する。 SEO戦略を改善する10のステップ サイトをクロールして、オンページSEOおよ...
2023.06.12
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報SEO解説／ノウハウ
note　#等身大の企業広報レポート

「AI原始時代」に活用しないともったいない。Notionとnoteが考えるAIがビジネスに与える影響 | note　#等身大の企業広報レポート

ChatGPTをはじめとしたチャットAIが大きな話題となっています。このような技術が他サービスと組み合わさると、どういった進化が起きるのでしょうか。また企業やビジネスパーソンは、どう活用していけばよいのでしょうか。 今回は「AIとビジネスの新時代」をテーマに、Notion Labs Japan合同会社 ゼネラルマネージャーの西勝清さんと、note株式会社 執行役員CDOの宇野雄さんに「AIがビジネスに与える影響」についてお話しいただきました。 noteの許諾を得て、Web担で掲載してい...
2023.06.09
note　#等身大の企業広報レポートSNSコラムマーケティング／広告解説／ノウハウ
Ledge.ai出張所

オープンか、クローズドか？ Stability AIが占う生成AIの未来 | Ledge.ai出張所

2023年5月11日、AI・人工知能EXPO内にてStability AI JapanでHead of Japanを務めるJerry Chi氏による「生成AIの今と未来」と題した講演が行われた。本稿ではその様子をお伝えする。 Jerry Chi氏プロフィールJerryは、東京を拠点に活躍する台湾系アメリカ人で、四か国語を話します。これまでに彼は、Google、Supercell、SmartNews、Indeedでアナリティクスや機械学習関連のさまざまな役職を経験してきました。また起業家とし...
2023.06.08
Ledge.ai出張所Web担当者／仕事イベント／セミナーマーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

TikTokをビジネスに活用するには？ 企業アカウントの作り方や運用ポイントを紹介【We Love Social特選記事】 | SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

10代、20代を中心に人気のTikTok（ティックトック）。毎日様々な動画が投稿されており、そこから新しい流行やインフルエンサーが生まれています。企業でのTikTokアカウント運用や、TikTokを活用したキャンペーンも増えてきました。ここでは、TikTokの特徴と企業アカウントの作成方法、企業活用事例などについて紹介します。 ...
2023.06.07
SNSSNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事マーケティング／広告解説／ノウハウ
Apple

最近話題の「BNPL」導入効果や市況感まとめ ―― アップルの後払い決済「Apple Pay Later」がシェアを伸ばす？ | ネットショップ担当者フォーラム　特選記事

この記事は、姉妹サイトネットショップ担当者フォーラムで公開された記事をWeb担当者Forumに転載したものです。 AppleがBNPL（後払い決済）サービス「Apple Pay Later」を導入することは、小売事業者にとって売り上げを伸ばすチャンスにつながる――と、業界専門家は口をそろえます。ただ、分割払いの場合には利息の支払いが発生するなど、消費者へ透明性を担保することが重要になります。記事では、BNPLサービスの市況、「Apple Pay Later」（Apple Payで後払い）の...
2023.06.07
AppleBNPLECEC／ネットショップネットショップ担当者フォーラム　特選記事後払い決済解説／ノウハウ
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

学びを効率化する「ラーニングピラミッド」を使って、「リスキング（学び直し）」にチャレンジ中 | [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

みなさん、こんにちは。村石怜菜です。 皆さんは仕事に関連して何か勉強していることはありますか？ 世間では、「アンラーニング（unlearning）」や「リスキング（Risking：学び直し）」などの言葉をよく耳にしますよね。かくいう私も2つの軸で勉強中です。この勉強がアンラーニングやリスキングに該当するかは定かではありませんが、今後、将来時間がもっと取れるようになったら、大学院で学んでみたいなと漠然と考えています。 4月12日には、政府が労働市場改革の指針案をまとめたというニュー...
2023.06.06
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?マーケティング／広告解説／ノウハウ
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

【AI×SEO後編】人の想像力の限界をAIで超えるChatGPTのテクニックと動画も作れるAIツール | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、SEOやマーケティングにおけるAIの活用について、前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく この記事では、マーケターでありSEO担当者でもある筆者が、SEOにAIを活用する方法について解説している。前編では、ChatGPTの登場で状況が一変したことや、AIを活用するのが有効な19のタスクなどを紹介した。 後編と...
2023.06.05
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報SEO解説／ノウハウ
Web担お悩み相談室

「結局マーケティングって何？」 マーケターが“迷路”に迷いこんでしまう3つの理由と、その抜け出し方 | Web担お悩み相談室

ウェブパン 読者から寄せられた仕事の悩みをウェブパンが代わって解決するパン！ 今回は「結局マーケティングってなに？」という悩みを解決するパン！ 読者からのお悩みを解決するパン！ 読者のお悩み 現在、新規事業プロジェクトを進めています。いろいろな戦略を参考にしながらビジネスモデルやプロモーションなどを考えているのですが、だんだんマーケティングがわからなくなりました。「ビジネスと同義では？」「マーケティングという言葉を使うから余計ややこしいのでは？」という状態に陥っています。...
2023.06.02
Web担お悩み相談室マーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

企業のコール＆ユーザーの即レスポンスで大盛り上がり！ SNSの「問いかけ型投稿」のポイントを解説 | ここがよかった！ここがスゴイ！ 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップ

企業・団体のSNS担当者のみなさん、日々のアカウント運用、大変おつかれさまです。お忙しい日々を送られるなか、良質で大量な情報インプットを続けることはできていますか？ 当連載では、企業・団体のSNS担当者のみなさんにお役立ていただけそうな良質なSNS活用事例をピックアップし、「どこがすぐれているのか」「なぜ話題になったのか」などをやさしく解説していきます。企業・団体のSNS投稿やSNS施策のなかでも、比較的最近の事例や再現性のある事例を取り上げ、みなさんのSNSアカウント運用の参考にしていただけ...
2023.06.01
SNSWeb担当者／仕事ここがよかった！ここがスゴイ！ 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップマーケティング／広告解説／ノウハウ
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

【AI×SEO前編】SEOにAIは敵？ 味方？ コンテンツ作成でAIを活用したい19のタスク | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、マーケターでありSEO担当者でもある筆者が、「SEO」「ブログ」「ソーシャル」にAIを活用する方法について解説する。ChatGPTの台頭で、コンテンツがどうなるのかを予想した後、次の2つを紹介しよう： AIを活用したいコンテンツ作成のタスク19個 ChatGPT以外の価値あるAIツール ChatGPTの登場で状況は一変、もう...
2023.05.29
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報SEO解説／ノウハウ
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Cookie規制の動向を基礎から確認！ 2023年版「Cookie規制」の傾向と対策

[AD] 「Cookie規制対応ガイドブック2023」ホワイトペーパーを無料でダウンロードできます プライバシー保護の観点から「クッキー（Cookie）」の使用に対する規制が強化されつつある。これにより、マーケティングにおけるCookieの有効活用が困難になり、デジタル広告の効果に負の影響が出始めているという。Cookie規制に対して、企業のマーケティング担当者はどのように対処・対応していけば良いのか──。 本ホワイトペーパー「Cookie規制対応ガイドブック2023」では、Optio...
2023.05.26
PRマーケティング／広告解説／ノウハウ
マーケティング／広告

Web担当者も対応必須！ 6月施行の“改正電気通信事業法”でやるべき4つのこと

2023年6月に施行される「改正電気通信事業法」だが、携帯電話事業者やISP（インターネットサービスプロバイダ―）だけが対象の法律ではありません。オンラインで情報を発信することも「電気通信」サービスであるため、Web担当者も内容を把握しておく必要があります。そこで、今回は「改正電気通信事業法」の概要と法律に対応するためにWeb担当者がやるべき4つのことを紹介します。 改正電気通信事業法は何故Web担当者も対応が必要？ 電気通信事業法の目的は以下の通りとされています。 「電気通信役務の円...
2023.05.25
マーケティング／広告解説／ノウハウ解説記事
その他

予算の40%がWeb広告、そのうち40%がディスプレイ広告。予算全体のディスプレイ広告の構成比は？ | 算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」

予算全体に占めるディスプレイ広告の構成比は？ アユム 先輩、Web担のこの記事によると「日本の総広告費が7兆1,021億円と、1947年の推定開始以降で過去最高を記録したこと、インターネット広告費は3兆912億円と総広告費全体の43.5%を占めた」そうですよ。 先輩 へえ、ところで、インターネット広告費のうち、検索連動型広告の構成比はどのくらい？ ちょっと僕も記事を見てみようかな。 アユム え？ 先輩 検索連動型広告の金額は9766億...
2023.05.25
その他算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」解説／ノウハウ
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ユーザーに刺さる“動画”クリエイティブの作り方は？ Web担編集長・四谷がLINEに聞いてきた！

[AD] とある日のWeb担編集部――。 編集長 四谷 できたー！ 二村さん！ ちょっと聞いてー！ 編集部員 二村 うわっ、びっくりした。 突然大きな声出さないでくださいよ。今度はなんですか？ 四谷 あのね、前回LINEさんに、LINE広告でユーザーに刺さるクリエイティブのコツを教えてもらったでしょ？ その時に、無料のクリエイティブ作成プラットフォーム「LINE Creative Lab」なら、静止画広告だけじゃなくて動画広告も作れるって聞いたので、さっそ...
2023.05.25
PRマーケティング／広告解説／ノウハウ
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