昔から、算数も数学も苦手なアユムは、希望が叶ってマーケティング部門に異動してきました。Web担で見るような「すごいマーケターになりたい！」と胸を躍らせていたが、配属後、理想と現実のギャップに苛まれることに。データ、数字、％、小数。うわぁーん、どうしたら、数字に強くなれるのでしょうか……。 この記事を読むべき人：数字や割合に対して苦手意識を持っている方 この記事を読む必要がない人：以上、以下、未満、より大きいの意味を理解している方 この記事でわかること：以上、以下、未満、より大きい、等号、不...

昨今のプライバシー保護のトレンドを受け、運用型広告のインハウス化（内製化）が改めて注目されています。そこで、本連載ではインハウス支援のサービスを提供しているアタラとオーリーズが、インハウス体制での広告運用におけるヒントを解説します。 第4回では、インハウスでの広告運用者が広告配信開始前後にやるべき確認作業について解説します。大きな工程に分けると、確認作業は5つです。各工程での項目を合わせると40個のチェックすべきポイントがあります。チェックシートをダウンロードできるようにしてありますので、イン...

デジタル広告にまつわる、さまざまな疑問や現場で直面する悩みを抱えるマーケターの末広告美さんが、アドベリフィケーションの専門家・山口さんに解説してもらう連載。 第5回は「ソーシャル広告のビューアビリティを改善する具体策」です。 末広 前回のレクチャーを参考に、 チームでソーシャル広告の目標KPIを設定しました。 山口 それは素晴らしいですね！ 末広 でも、実際に計測してみると やっぱりビューアビリティが低くて...... 一体何をすれば良...

近年のデジタルマーケティングにおいて、広告の配信効果を向上させるには、最適化シグナル（配信の最適化に用いる情報）を配信ツールにどれだけ提供できるかということが重要になっています。 従来、最適化シグナルの収集には、サードパーティCookieなどが多く使われていましたが、今後はCookie規制などによって利用が制限されるため、異なる方法を検討していく必要があります。 一方で、最適化シグナルが取れなくなることで、どの程度・どのようなターゲット層に影響があるかがわからないため、シグナルの補...