昨今のプライバシー保護のトレンドを受け、運用型広告のインハウス化（内製化）が改めて注目されています。そこで、本連載ではインハウス支援のサービスを提供しているアタラとオーリーズが、インハウス体制での広告運用におけるヒントを解説します。 第3回では、広告アカウントの設計時に考えるべきポイントを解説します。本記事では、Google 広告（検索連動型広告、ディスプレイ広告）を中心に解説していきます。運用型広告を普及させた立て役者であり、現在も業界で覇権を握るGoogle 広告の構造は、他の広告媒体も大い...

2022年4月に改正個人情報保護法が施行されたばかりですが、法律面・技術面で毎月のように内容が更新されています。 例えば、7月に発表されたGoogle ChromeサードパーティCookieの利用制限延長や、Android向けプライバシー サンドボックス導入、来年施行される予定の改正電気通信事業法、それ以外にもさまざまな変化が想定されています。 この記事では、現時点で予定されている技術面・法律面での変化を紹介していきます。 技術面での変化 もっとも影響が見込まれるChromeブ...

デジタル広告にまつわる、さまざまな疑問や現場で直面する悩みを抱えるマーケターの末広告美さんが、アドベリフィケーションの専門家・山口さんに解説してもらう連載。 第3回は「日本のビューアビリティの平均はどうしてこんなに低いの？ 低い原因と改善するポイント」です。 山口 突然ですが、日本のビューアビリティの平均って何位か知ってます？ 末広 えっーと……ビューアビリティってなんでしたっけ？ 山口 後で詳しく説明しますが、ビューアビリティとは、広告が「見ら...

ライター：田中 真祐 GA4にはデフォルトの「拡張計測機能」でYoutubeの動画計測機能が備わっています。 以前公開された弊社藤田のコラムでGA4のYoutube計測の条件についてお伝えしていますが、条件に該当しない場合はGoogleタグマネージャー(以下、GTM)の設定で計測が可能になります。 Google アナリティクス 4 プロパティ のYoutube動画計測を見てみよう 本コラムでは、GTM初心者シリーズ第四弾として、GTMでの動画トラ...

マイクロソフトは、日本で広告サービス「Microsoft Advertising」のビジネスを5月31日から開始しています。「Microsoft 広告」が話題になっている理由やマイクロソフトの狙いを広告コンサルティング会社のアタラ杉原氏に推察してもらいました。 マイクロソフトの広告事業が話題になっている背景 ネット広告業界に関わり始めたばかりの方は、最近のマイクロソフトの動きを見て「マイクロソフトまで広告事業に参入したのか」と思われるかもしれませんが、実際はマイクロソフトの広告事業...

デジタル広告の不正問題にまつわる、さまざまな疑問や現場で直面する悩みを抱えるマーケターの末広告美さんが、アドベリフィケーションの専門家・山口さんに解説してもらう連載。 第2回は、「ブロックリスト、セーフリストを作れば安心！？」です。 末広 上司にアドベリを説明したら「うちは前からブロックリスト、セーフリストを作ってるから大丈夫！」って。え、リスト作成もアドベリなの？ 山口 良いご質問です。お答えしましょう！ 末広 あ、山口さん！ あの〜「リスト作...