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SNS

SNS投稿に最適な画像サイズ一覧!X(Twitter)・Instagram・TikTokなど【2024年6月版・We Love Social特選記事】 | SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

SNS運用の成果を最大限に引き出すために「適切な画像サイズ」を押さえておきましょう。 SNSそれぞれの特徴や仕様によって適切なサイズは異なり、それが合っているかどうかでクリエイティブの効果も変わってきます。 この記事では、記事更新時点でのX(Twitter)・Bluesky・Instagram・Threads・TikTok・YouTube Shorts・Facebookの適切な画像サイズと画像の仕様をご紹介します。オーガニック投稿はもちろん、キャンペーン投稿クリエイティブ、広告クリ...
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

3月のGoogleコアアップデートが、メディアやアフィサイトをいかに虐げたか、調査レポート【前編】 | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり(ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く)、Mozの見解を反映しているとは限らない。 グーグル史上最も重要なアップデートの1つだった2024年3月のコアアップデートは、正式な提供開始から45日後の4月19日に完了したことが正式に発表された。グーグルの狙いは、3月のコアアップデートとスパムアップデートを同時に実施することで、各種システムをアップデートすることに加えて、次のものを減らすことにあった: 低品質で役に立たないコンテンツ 特定...
GA4最前線コラム

GA4登場から早3年半!「なんか前に見たときと違う」という方向けに主要アップデートをご紹介! | GA4最前線コラム

【この連載について】 この連載では、「1週間でGoogleアナリティクス4の基礎が学べる本」を執筆されているウェブ解析士のみなさん(GA4アベンジャーズ)を中心に、初心者が引っかかりがちな疑問・トラブル解決の基礎知識から、知っておきたい役立ちノウハウ、解析の設定事例、個々の機能解説、最新のホットな話題までをお届けします。 今回は、株式会社Task it代表取締役である佐々木秀憲さんによる解説です。 【今回のポイント】 日々刻々と変わっていくGA4の新機能・変更点をチェック 202...
アクセス解析/データ分析

GA4: 社内からのアクセスのみ計測する【アユダンテ スタッフコラム】 | アユダンテ スタッフコラム特選記事

ライター:中村 晃  ユニバーサルアナリティクス(以降、UAと呼ぶ)では、ビューフィルターを利用することで特定のIPアドレスからのアクセスのみを指定したビューを作成することができましたが、Google アナリティクス 4(以降、GA4と呼ぶ)では、IPアドレスを指定して計測除外をすることは出来ますが、特定のIPアドレスからのアクセスのみのプロパティを作る機能はありません。  GA4の有償版(GA360)限定の機能、サブプロパティを利用することで、特定のIPア...
その他

【計算できる】昨年よりボーナス12%増で33.6万円。消費者物価指数105のとき、実質賃金はいくら? | 算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」

ボーナスが昨年より12%増えて33.6万円、対昨年の消費者物価指数が105のとき、実質賃金はいくら? アユム ボーナスの季節ですね! どこかで目にしたのですが、今年は昨年に比べて10%くらい上がるようですね! 先輩、ボーナスが出たら、もずくをおごってください! 先輩 いいね! もずくの季節到来! ところで、統計局のサイトによると、東京都区部の総合的な、2020年を基準とした2023年消費者物価指数は105.4なんだってね。 参考:e-Stat「...
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

DiscoverのGoogle最新情報は? 分析ツールで便利なものは? お手本になる良い投稿の実例は?(後編) | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり(ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く)、Mozの見解を反映しているとは限らない。 前中後編の3回に分けてお届けしているこの記事も今回が最終回だ。後編となる今回は、Discoverフィードに関する最新情報と、Discoverのトラフィックを計測して追跡する方法について説明しよう。 → まず前編を読んで、さらに中編も読んでおく Discoverフィードの最新情報 最初は10個のトピックを用意していたのだが、グーグルは頻繁に新情報...
SNS

【PCでTikTokを分析】TikTokビジネスアカウント切り替え方法・インサイトの見方【We Love Social特選記事】 | SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

TikTokウェブビジネススイートを活用したインサイト分析の始め方を解説します。若年層を中心に、国内2,700万人が利用するTikTokを、企業はどう活用していくべきでしょうか。ビジネスアカウントへの切り替え方法やウェブビジネススイートを活用したインサイトの見方をまとめました。 ...
Web担当者/仕事

誰もが使いやすい! ウェブアクセシビリティを実現する5つのステップ | いますぐ始める! ウェブアクセシビリティの基本

ウェブアクセシビリティの必要性や具体的な対応法について考えてきた連載も今回が最終回です。 最終回では、アクセシビリティを考慮したサイト作りの5ステップやPDF文書のアクセシビリティを確保する意義や方法まで解説していきます。最後までお読みいただければうれしいです。 ウェブアクセシビリティ対応の5つのステップ 本連載で述べてきたように、アクセシビリティが考慮されていないサイトは多くのユーザーにとって使いにくい・使えないことがあります。アクセシビリティ対応をすることによって、これまで届くことができ...
EC/ネットショップ

Amazon、楽天グループ、LINEヤフー、ファンケル、JADMAの「送料無料」表示見直しの取組事例まとめ | ネットショップ担当者フォーラム 特選記事

この記事は、姉妹サイトネットショップ担当者フォーラムで公開された記事をWeb担当者Forumに転載したものです。 消費者庁は6月4日、「送料無料」表示の見直しについての事業者の取り組み事例を公表した。掲載されたのはアマゾンジャパン、LINEヤフー、楽天グループ、ファンケル、公益社団法人日本通信販売協会(JADMA)の5事例。5月時点で把握している主な事例を掲載した。消費者庁では取り組み事例の募集も行っている。 消費者庁は「物流2024年問題」に関連し、政府の「物流革新に向けた政策パッケージ...
SEO

自社のエンティティの認識状況を知る方法は? | ひとりSEO担当者の疑問に答えます

ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える本連載。今回の質問は「自社のエンティティの認識状況を知る方法は?」です。この回答は「Google トレンド、ナレッジパネル、画像検索で、ある程度のことがわかります」です。 「自社のエンティティの認識状況を知る方法は?」に対する回答は 「Google トレンド、ナレッジパネル、画像検索で、ある程度のことがわかります」です エンティティって意識すべき? 今回の相談内容は、よく耳にする「エンティティ」について、自社の認識状況を意識すべきか、意識す...
SNS

10~20代前半にアプローチしたいのに、SNSでの反応がイマイチ。どうすればいいですか? | SNS運用の質問教室

こんにちは。Webコンサルティングの森和吉です。 SNSを始めてみたものの、「思ったような反応がとれない」と悩む方が多いようです。いろんな原因が考えられますが、その1つとして「SNSの使い方がターゲットの年齢層とマッチしていない」ことが考えられます。 そこで今回は、10~20代前半の方々にアプローチする場合に心がけたほうが良い点をお伝えしたいと思います。 そもそもSNSの使い方は、各世代でまったく違うことを認識しよう 質問代読者 森先生、「飲食店をやっています。1...
コラム

ウェブアクセシビリティについて、多く寄せられる質問にまとめて答えます!【後編】 | 電通デジタルコラム特選記事

2024年4月1日の改正障害者差別解消法の施行を前に、ウェブアクセシビリティに関する関心が高まっています。電通デジタルにも多くの質問や問い合わせが寄せられています。本記事では、インフォアクシア 代表 植木真氏と電通デジタル 千葉順子が、これまでに多く寄せられた質問に答えます。後編は、ウェブアクセシビリティの取り組み方について説明します。 電通デジタルコラム...
アユダンテ スタッフコラム特選記事

[GA4]「比較機能」で保存・共有ができるようになりました【アユダンテ スタッフコラム】 | アユダンテ スタッフコラム特選記事

ライター:高田 和資 2024年5月にGA4の標準レポートの「比較機能」が強化されました。 今回の機能強化で編集・管理者権限ユーザーは作成した比較機能を最大200個まで保存できるようになり、保存した「比較」は他のユーザーも利用できるようになりました。 このコラムでは改めて比較機能の使い方について解説します。 比較機能とは 比較機能の作成・保存方法 まとめ 比較機能とは 比較機能は「PCとスマートフォンで参照...
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

ウェブサイトを成長させるウェブ解析士マスターの心得と手法とは? | [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

大日本印刷株式会社 田口佳央莉氏 皆さま、はじめまして、田口佳央莉と申します。 大日本印刷株式会社(以下DNPといいます)にて、自社サイトの解析、SEO、ユーザビリティ向上のために日々奮闘しているウェブ解析士マスターです。 「Web担当者Forum」では2020年に、DNPのオウンドメディア「Discover DNP」について取材を受けた記事が掲載されました。 成果に...
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Google Discover向けにコンテンツを最適化する10のテクニック(中編) | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり(ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く)、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、前中後編の3回に分けてお届けしている。Google Discoverの概要とそれに対する専門家の見識を紹介した前回に続いて、中編となる今回は、Google Discover向けに記事を最適化する10の方法を見ていこう。 →まず前編を読んでおく Google Discover向けに記事を最適化する方法 Google Discover...
DM

2024年秋予定の郵便料金値上げ、半数超が見積書・請求書・領収書などの郵送をやめる意向 | ネットショップ担当者フォーラム 特選記事

この記事は、姉妹サイトネットショップ担当者フォーラムで公開された記事をWeb担当者Forumに転載したものです。 アドビが実施した「ビジネスにおける帳票郵送業務」に関する調査によると、2024年秋に予定されている郵便料金の値上げが実施された場合、帳票類の郵送業務を削減する意向の企業が半数以上にのぼることがわかった。 総務省は2023年12月、封書や葉書を値上げする方針を公表。2024年秋に、第一種定形郵便物の「封書」は、25g以下の84円、50g以下の94円をそれぞれ110円に値上げし、サー...
アクセス解析/データ分析

Cookie規制への対策は正しくできているのか:Cookie規制に関する調査より【アタラ Unyoo.jp 特選記事】 | アタラ Unyoo.jp 特選記事

ユーザーの閲覧情報を把握するために使われていたCookieの規制が本格化します。特に、Googleが提供するブラウザであるChromeにおいては、サードパーティが発行したCookieのサポートが廃止されることが決まっています。ChromeのCookieサポート廃止は延期されていますが、広告主・メディアはCookie規制による対策が迫られています。 そこで、アタラではCookie規制への対策実施状況を把握すべく、広告主を対象に「Cookie規制に関する調査」を実施しました。本記事では...
SNS

データは分析しただけでは終わらない、仮説を結び付けてアクションに落とし込め:マーケターの本棚 | みんなのデジタルエンゲージ

noteの許諾を得て、Web担で掲載しています。オリジナル記事はこちら →https://note.com/adobe_official/n/nb7963028a943 世界中に数多あるマーケティング関連本。どれを読めばマーケティングが分かるようになるのか。何から読めばマーケティングを理解しやすいのかを見極めるのは大変困難です。 「いっそ、あのマーケターの本棚をのぞき見できたら良いのに……」 そんな願いを実現したのが、連載「マーケターの本棚」です。今回はさまざまな企業でマ...
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Google Discoverとは? どんなコンテンツが出る? トラフィックはどれぐらい来る? プロの見解は?(前編) | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり(ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く)、Mozの見解を反映しているとは限らない。 みなさんの、Google Discoverでの今日の調子はどうだろうか? あるいは、ここ数か月のことを考えれば、次のように聞くべきかもしれない Google Discoverの最近のアップデートで、どんな影響があっただろうか? というのも、私のようにメディアでSEOに携わっている人や携わったことがある人なら、この質問をしたことがあるか、...
アクセス解析/データ分析

いまさら聞けないGA4の「キーイベント」(コンバージョン設定方法)【アユダンテ スタッフコラム】 | アユダンテ スタッフコラム特選記事

ライター:伊藤 禎子 GA4に新しく「キーイベント」という言葉が登場しました。本記事では、 「キーイベント」は「コンバージョン」と何が違うの? どうすれば「キーイベント」を計測できるの? そんなわかりそうで分からない疑問をコラムで解説します。 キーイベントとは? キーイベント設定の流れ イベントを設定する GA4管理画面でイベント計測の設定を行う方法 GTMでイベント計測の設定を行う方法 イベントをキーイベントとして設定 ...
SEO

大量にあるPDFにアクセスを集めたい。工数をかけてでもPDFをHTMLにすべきか? | ひとりSEO担当者の疑問に答えます

ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える本連載。今回の質問は「大量にあるPDFにアクセスを集めたい。工数をかけてでもPDFをHTMLにすべきか?」です。この回答は「期待できる効果と相談しましょう」です。 「大量にあるPDFにアクセスを集めたい。工数をかけてでもPDFをHTMLにすべきか?」に対する回答は、 「期待できる効果と相談しましょう」です 大量のPDFにアクセスを集めるには? 今回の相談内容は、運用しているBtoBサイトに、データを掲載したPDFが大量にあり、これにアクセス...
AI

生成AIをカスタマーサポートに導入で顧客対応時間を5%削減する米家電量販店最大手のBest BuyのAI活用 | ネットショップ担当者フォーラム 特選記事

この記事は、姉妹サイトネットショップ担当者フォーラムで公開された記事をWeb担当者Forumに転載したものです。 米家電量販店最大手のBest Buyが、生成AIの活用によってカスタマーサポートの効率化、社内スタッフの負担軽減に取り組んでいます。Best Buyによる生成AIを活用した取り組みの展望と、近年の業績不振による社内体制の転換、今後の見通しについてまとめます。 生成AIアシスタントがカスタマーサポートをサポート 米国家電量販店最大手のBest Buy(ベスト・バイ)は4月9...
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

なぜ、Amazonはレジなし精算「ジャスト・ウォークアウト」を撤去した? フリクションレスの視点で考察 | [マーケターコラム] Half Empty? Half Full?

みなさん、こんにちは。村石怜菜です。 米Amazonは、レジ無しで商品購入が完了する自動決済システム「ジャスト・ウォークアウト(Just Walk Out)」を実店舗から撤去しました。レジに並ばずに買い物が完了するという、まさにフリクションレス(購買行動における摩擦や障壁が一切ないこと)なシステムはなぜ、撤去されてしまったのでしょうか。今回は、「ジャスト・ウォークアウト」を「フリクションレス(Frictionless)」の視点で考えます。 コロナ禍以降、重要性を増す「フリクショ...
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

読みたくなるコンテンツにするための8つの戦略(後編) | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり(ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く)、Mozの見解を反映しているとは限らない。

この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。

前回は、読みたくなるコンテンツにするための8つの原則のうち4つを紹介した。

後編となる今回は、残る4つ、

  • 具体的に伝える
  • 映画の台本のように書く
  • フックのある魅力的なコピーを作る
  • コピーライティングの法則を使って成果を出す

について見ていこう。

読みたくなるコンテンツを書くための8つの原則(続き)

読みたくなるコンテンツにするための原則 5
具体的に伝える

デューク大学のダン・ハース教授と、その兄でスタンフォード大学のチップ・ハース教授は、「注意を引きつけて維持し、人々に行動を起こしてもらう可能性を高めるうえで、メッセージによってその効果が異なるのはなぜか」を20年以上にわたって研究している。

両氏は共著『アイデアのちから』で、「明確かつ具体的にすれば人々もメッセージを理解して応じやすくなる」と説明している。

コピーをより具体的にするヒントとしては、次のようなものがある:

  • 友人に話しかけるように書く
  • 抽象的な言葉を使わない
  • 主張を具体的かつ明確にする

読みたくなるコンテンツにするための原則 6
映画の台本のように書く

映画監督に台本を渡せば、そのシーンをどう演出するべきか、すぐに理解してもらえるだろうか?

「彼は怒っていた」と言うだけでは、監督がそのシーンを撮るには情報が不十分だ。しかし、「彼はカフェに入り、相手の顔に水をひっかけて、妻に近づくなと言った」とすれば、監督はそのシーンをイメージしやすくなり、演出しやすくなる。

この映画監督のテストに合格できるようなコピーにするには、読者がその文章から簡単にイメージを膨らませて想像力を発揮できるような文章にする必要がある。

私は、ある広告のコピーを書き直すことで、クライアントのリード獲得単価を15.19ドルから4.82ドルへと大幅に引き下げたことがある。

リライトの前後でどう変わったのか、なぜ変えたのか、具体的に見てみよう。

リライト前

リライト前の広告コピーは、こんな内容だった:

ヴェスナ・ハースト――自然療法医・ライフコーチ

[薬を使わずに、不安を一掃して幸せになる]

不安や絶え間ない心配、パニック発作に悩まされ、それが人生の足かせになっている人のために、

最近あったクライアントの話を紹介させてください。

これがどういう状況か、共感できる人もいるかもしれません。

サラは毎日、吐き気を催すほどの不安で目を覚まします。

彼女はこの吐き気について心配していました。「何か深刻な問題があるのではないか」。その恐怖がさらに不安をかき立て、吐き気はいっそうひどくなりました。

マイナス思考や、うまくいかない可能性のある「もし~だったら」のあらゆるシナリオ(主に子どもたちに関するもの)に、心がかき乱されます。

「転んでケガをしないだろうか」

「何かあるといけないから、見張っていなければ」

「息子が病気になったらどうしよう」

「このストレスで自分が病気になったらどうしよう」

一日中不安をため込み、ついには子どもたちを怒鳴りつけるようになりました。

こんな状態になるとは思ってもいませんでしたが、自分ではどうすることもできません。

ほとんど眠れず、一日中疲れを感じ、定期的に片頭痛に襲われました。

ビフォーアフター:リード単価の高い広告を、分かりやすくするために具体的にリライトする前。

「絶え間ない心配」というフレーズでは、この広告が描写している状態をオーディエンスにはっきりとイメージしてもらうのは難しい。その意味を10人に尋ねたら、10通りの答えが返ってくるだろう。

リライト後

次に、この広告を私がリライトしたものを見てほしい。この変更で、クライアントはリード獲得単価を大幅に削減できた。

サラは大きな不安を抱えていたため、常に子どもたちを怒鳴りつけていました!

別に子どもたちの行儀が悪かったり、何か悪いことをしたりしたからではありません。マイナス思考や次のような「もし~だったら」のシナリオで頭がいっぱいだったからです。

「息子が転んでケガをしたらどうしよう」

「何かあるといけないから、子どもたちを見張っていなければ」

「娘が病気になったらどうしよう」

「このストレスで自分が病気になったらどうしよう」

サラは毎日、吐き気を催すほどの不安で目を覚まします。

彼女はこの吐き気について「何か深刻な問題があるのではないか」と心配していました。その恐怖がさらに不安をかき立て、吐き気はいっそうひどくなりました。

不安とは、心臓がドキドキしたり、口が渇いたりすることだけではありません。サラの症状はひどく、パニック発作と嘔吐が3日間続き、救急病院に運ばれるほどでした。

さらには、ほとんど眠れず、常に疲れていて、定期的に片頭痛に襲われました。いつも怒鳴っていたのは、具合が悪かったからなのです。

こんな状態になるとは思ってもいませんでしたが、自分ではどうすることもできません。

食生活を変え、腸内環境を整え、専門家から処方されたサプリメントを服用し、呼吸法を試してみましたが、どれもあまり効果はありませんでした。

ビフォーアフター:リード単価の高い広告を、分かりやすくするために具体的にリライトした結果。

以前のコピーにも若干ストーリー性はあったが、私が重視したのは「ユーザーは最初の一文で、読み進めるか読み飛ばすかを瞬時に判断する」ことだ。

そのため、私は投稿の最初からストーリー性を持たせた。「母親が子どもたちを怒鳴りつけるのは不安からであって、子どもたちが悪いことをしたからではない」という説明なら、イメージしやすい。このシーンをどう見せるべきか、映画監督も想像しやすいだろう。

読みたくなるコンテンツにするための原則 7
フックのある魅力的なコピーを作る

コピーにおいてフックとは、読者の注意を引き、テキストに引き込む冒頭の一節のことだ。

※Web担編注 「フック」は日本語では「ツカミ」と考えるとわかりやすいだろう。

フックには、次のようにさまざまな形がある:

  • ストーリー
  • たとえ
  • 統計や事実
  • 誤解
  • 問題や苦労の鮮明な描写

もしコンテンツライティングで「フック」を意識したことがないのならば、あなたはラッキーだ。なぜなら、フックを意識して「ページに来た人をどうつかむか」を設計するだけで、あなたのコンテンツの魅力は大きく改善できる可能性が高いからだ。

読みたくなるコンテンツにするための原則 8
コピーライティングの法則を使って成果を出す

コピーライティングには、メッセージ構造を改善して説得力のあるコピーを作るためのさまざまな法則がある。よく知られているのが、次の2つだ:

  • AIDA(Attention、Interest、Desire、Action: 注意、関心、欲求、行動)
  • PAS(Problem、Agitation、Solution: 問題、煽り、解決策)

以下の例では、AIDAとPASそれぞれの構造に加えて、フックとストーリーテリングの両方を利用することで、魅力的で読みたくなるコピーにする方法を紹介する。

どちらの例も、日常会話のためのスペイン語を学ぶPDF+音声の無料ダウンロードをコンバージョンとするプロモーションを題材にしている。

AIDA ―― 注意、関心、欲求、行動

AIDAの構造でコピーライティングをすると、次のようになる:

※左側の赤い数字は、コピーの構造を示すためのもの、詳しくは後述
例:AIDA(注意、関心、欲求、行動)の法則を採用した広告

上記の広告は、大きく4つのブロックに分けられる:

※数字はコピーに示していた数字に対応している
  1. 注意(Attention):
    オウムからスペイン語を学ぶという発想はあまりなく、読者の注意を引く。

  2. 関心(Interest):
    オウムの話は、スペイン語の学習も簡単になることを示している。

  3. 欲求(Desire):
    オウムのやり方を真似れば、スペイン語が簡単に上達することを伝えている。

  4. 行動(Action):
    Eメールリストに参加し、PDFをダウンロードする。

ストーリーテリングを組み込むことで、より自然に、押しつけがましさを抑えて売り込める。オーディエンスの好奇心を刺激し、売り込まれていると感じさせずに関心と欲求を高められる。

12年以上にわたって有料のソーシャルキャンペーンを運営してきたなかで、否定的なコメントを広告主が頻繁に削除していることに私は気づいた。「詐欺」や「広告の表示をやめろ」といった否定的なコメントはよくあるもので、時には「ニュースフィードから消えろ!」といった罵るようなコメントもある。

強力なフックとストーリーテリングを使って価値や「なるほど!」と思う瞬間を提供することで、人々は広告を攻撃するのではなく、注目に値するコンテンツに注意を向けるようになる。それは、否定的な印象から本物のエンゲージメントにスイッチを切り替えるようなものだ。

PSA ―― 問題、煽り、解決策

次は、PSAの構造でコピーライティングしてみた例だ:

※左側の赤い数字は、コピーの構造を示すためのもの、詳しくは後述
例:PSA(問題、煽り、解決策)の法則を採用した広告

上記の広告は、大きく3つのブロックに分けられる:

※数字はコピーに示していた数字に対応している
  1. 問題(Problem):
    現地の言葉でコミュニケーションが取れない。

  2. 煽り(Agitation):
    オーディエンスは、その言語を話せないことで社会から孤立していると感じ、時間が経つにつれて新しい言語を学び続ける意欲を失っていく。

  3. 解決策(Solution):
    コミュニケーションに役立つスペイン語の単語とフレーズのPDFをダウンロードする。

上記の広告は、「Show, don't tell(言葉で説明するのではなく、見せる)」の原則を示す好例であり、私はここで率直に述べるのではなく、ストーリーを通してメッセージを伝えようとした。

問題を指摘して、スペイン語を話せない人が感じる無力感をオーディエンスに訴えることもできた。そうする代わりに、私はストーリーを共有し、読者が「何てことだ、この話は私が苦労している問題のようではないか」と思えるようにした。

ストーリーテリングで差別化する方法を学ぶ

少し前のカンファレンスで、他のスピーカーたちと夕食を共にした。突然、1人が近づいてきて、「去年のあなたの講演を今でも覚えています。これまで参加した中で最も面白い講演でした」と言われた。

Eメール、TikTok、ソーシャルメディアなどで注意が分散するこの時代、ブラウザで開いている多くのタブの中で注意を引くためにコンテンツが競い合う状況で、ストーリーテリングは強力なツールになる。結局のところ、退屈なコンテンツなど誰が読みたいと思うだろうか?

SNS

今さら?今こそ? Facebook活用のお勧めケースを事例とともに紹介! | ここがよかった!ここがスゴイ! 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップ

当連載では、企業・団体のSNS担当者のみなさんにお役立ていただけそうな良質なSNS活用事例をピックアップし、「どこがすぐれているのか」「なぜ話題になったのか」などをやさしく解説していきます。企業・団体のSNS投稿やSNS施策のなかでも、比較的最近の事例や再現性のある事例を取り上げ、みなさんのSNSアカウント運用の参考にしていただけるような記事を目指しますので、よろしければどうぞお付き合いください。 Facebookはオワコンか 読者のみなさんは、「Facebook」にどんな印象を持っていま...
Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ネットの飽きやすい人を惹きつけるコンテンツ作り解体新書(前編) | Moz – SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり(ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く)、Mozの見解を反映しているとは限らない。 たまらなく魅力的なコンテンツを作るための原則を8つ紹介する。読者の注意を引き、コンバージョンに導くテクニックだ ―― 夏の暑い日に見る2段重ねのアイスクリームのように。 少し前、シンガポールのあるブランドの最高経営責任者(CEO)から「一緒に仕事をしてみたい」と連絡をもらった。その人は、私の書いた記事を週末を使ってすべて読んだそうだ。 このCEO...
その他

【計算できる?】付箋40円、メモ帳60円。予算は47000円、合計1000個の場合、それぞれいくつ買える? | 算数が苦手なマーケター向け「算数基礎講座」

40円の付箋と60円のメモ帳。予算に応じて、それぞれの購入数を求めよう! 先輩 今度の新商品の発売開始に合わせてクライアントに配布する記念品を作る予定なんだけど、何がいいかな? アユム ダンゼン、実用的なものがいいですね。今までいただいたものとしては、付箋とメモ帳がうれしかったです! ノベルティショップのサイトを見たところ、付箋が40円、メモ帳が60円ですね。 先輩 なるほど。全部で1000個になるようにして、予算は47000円。そうすると、...
SEO

記事タイトルのh1に画像を使っても問題ない? | ひとりSEO担当者の疑問に答えます

ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える本連載。今回の質問は「記事タイトルのh1に画像を使っても問題ない?」です。この回答は「h1にはテキストを使い、それとは別にタイトル画像を使いましょう」です。 「記事タイトルのh1に画像を使っても問題ない?」に対する回答は、 「h1にはテキストを使い、それとは別にタイトル画像を使いましょう」です リッチな見た目のためのタイトル画像 今回の相談内容は、リッチな見た目にするために記事のh1に画像を使用していたところ、Googleディスカバーで記事...
マーケティング/広告

Googleの決算書、注目すべきポイントは? TAC:トラフィック獲得コストを理解しよう | 杉原剛のデジタル・パースペクティブ

Googleの親会社であるAlphabetが2024年第1四半期の決算を発表しました。決算情報は、Alphabetの投資家情報サイトで確認できます。第1四半期の内容を簡単に振り返りつつ、前回解説した記事に加えて、もう一つの重要な指標「TAC(Traffic Acquisition Cost:トラフィック獲得コスト)」について解説したいと思います。 前回の記事↓ 杉原剛のデジタル・パース...
Web担当者/仕事

米国で急増するウェブアクセシビリティ訴訟 グローバル展開するなら、知っておきたい海外情報 | いますぐ始める! ウェブアクセシビリティの基本

2024年4月から障害者差別解消法の改正が施行されました。これにより、あらゆる設備やサービスを提供している民間事業者も「合理的配慮の提供」が義務化されます。障害のある人の活動を制限するバリアを取り除き、障害者から改善を求められた場合は、負担が重すぎない程度で問題の解決を行ない、相談窓口を設置するなど、一般企業も環境や体制を整えることが必要になります。 出典:内閣府 リーフレット「合理的配慮の提供が義務化されます!」 障害者の権利を守り、差別を解消することを目的とする法律が日本でも動き始...
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