Z世代では「著名人・インフルエンサー」、X・Y世代では「SNSのみの知人」が影響を与えている。 スタディプラスのStudyplusトレンド研究所は、「SNSの世代別利用傾向調査」の結果を発表した。SNSきっかけの消費行動（商品の購入、飲食店への来店、イベント参加など）について、学習管理アプリ「Studyplus」ユーザー3,494人から回答を得ている。内訳はZ世代（12歳～25歳）2,708人、X・Y世代（26歳～56歳以上）786人。 関連記事 消費行動から読み解く、Z世代に刺さるコンテンツの作...

食品・水産や化学・繊維以外の幅広い業種がスコアアップ。 トライベックの社内組織であるトライベック・ブランド戦略研究所は、日本国内の有力企業252社の企業情報サイトについて、ユーザー評価によるランキングを発表した。 この調査では、「会社案内」「ニュースリリース・プレスリリース」「技術情報/品質・安全・安心への取組み」「サステナビリティ・CSR・環境への取組み」「IR情報」「理念・ビジョン」という6つのコンテンツについて5段階（＋2、＋1、0、－1、－2）で評価し、回答者比率を掛けたスコアを「CCサイト...

2015年～2021年の炎上事例を考察、SNS投稿から企業広告まで、炎上の火種はあらゆる発信に潜む。 ネクストリンクは、「過去7年間のネット炎上事例の傾向まとめ」を発表した。同社が提供するサービス「誹謗中傷対策センター」が調査し続けてきた、過去7年間のネット炎上事例の傾向をまとめた内容だ。 関連記事 企業SNS担当者なら誰もが恐れる「炎上」、どう向き合えば防げる？ 「炎上」の早期発見・早期消火はどう行えばいい？　ケースバイケースで具体的なメッセージ例を伝授 SNS投稿から企業広告まで、炎上の火...

セキュリティ対策チェックリストで「休暇前の備え」「休暇中の行動」「休暇後の確認」を行おう。 サイバーセキュリティクラウド（CSC）は、サイバー攻撃が増加する長期休暇期間前の注意喚起を発表した。同社が提供するWebアプリケーションへのサイバー攻撃を可視化・遮断するクラウド型WAF『攻撃遮断くん』、およびパブリッククラウドWAFの自動運用サービス『WafCharm（ワフチャーム）』で観測したサイバー攻撃ログを分析・算出している。 関連記事 サイバーセキュリティ、若い人ほど「知らない」「対策しない」傾向...

法人向けソフトウェア（MA）とハードウェアにおいて、純粋想起が導入に及ぼす影響を調査。 WACULは、BtoBの購買行動における純粋想起の実態を調査した。法人向けソフトウェア（マーケティングオートメーション）とハードウェア（センサー・コンデンサ・半導体チップ・リレー）において、第一想起が導入に及ぼす影響を調べている。 ※純粋想起：銘柄や広告の認知度調査を行う時などに、選択肢や写真など何もヒントを与えずに、知っている広告やブランドを思い出して回答してもらう方法 BtoBで第一想起した商品を導入する確率...

メンタル系の病気の予防、ストレス緩和、仕事へのモチベアップに期待。 NTTデータ経営研究所とNTTコム オンライン・マーケティング・ソリューションは、「ウィズコロナ時代における、働く人のストレス解消方法とメンタルヘルステックの活用可能性に関する調査」の結果を発表した。20～50代の働く人を対象に、コロナまん延以降に実践しているストレス解消方法とメンタルヘルステックの利用に関してアンケートを実施、1,130人が回答している。 なお本調査では、「WHO-5精神的健康状態表」を用いて調査参加者の精神的健康...

ブランディングへの取り組みが評価された10ブランドを選出。 インターブランドジャパンは、企業のブランディングを評価するアワード「Japan Branding Awards」の第5回となる2022年度の受賞ブランドを発表した。 Japan Branding Award 「ブランド」の価値構築 本アワードでは、ブランド戦略・体験基盤の構築からクリエイティブ開発、コミュニケーション活動を含むマーケティング活動全般にいたるまで、「ブランディング活動」が企業の成長にどう貢献しているかを複合的に分析・評...

ファッションでは幅広い体験を活用、コスメはSNS、清涼飲料水は即購入。 CCCマーケティング総合研究所では、「Z世代（15歳～24歳）のリアルな購買行動」に関する調査結果を発表した。Z世代の女性2,019サンプルの分析、15～60歳女性のTポイント提携先の購買データ、SHIBUYA109 lab.の保有するデータの分析を行っている。 関連記事 消費行動から読み解く、Z世代に刺さるコンテンツの作り方 Z世代が選んだ今年のインフルエンサー知ってる？ グランプリはあの“期限切れJK3人組”！ ファッ...

虚偽や誇大、誤解をまねく広告について、JAROが受け付けた相談・苦情を集計。 日本広告審査機構（JARO）は、2022年度上半期（2022年4月〜9月）の審査状況を発表した。JAROが受け付けた広告に対する相談について、分析・集計を行っている。 総受付数は6,405 件、うち苦情は4,844件。全体的に減少傾向 相談内訳件数 半期ごとの件数 2022年度上半期の総件数は6,405件で、そのうち「苦情」は4,844件であった。2020年度上半期から 2021 年度上半期までは苦情が増加...

16社全体ではコロナ前から1,200店以上が減少し、5,387店に。 東京商工リサーチ（TSR）は、大手居酒屋チェーン（上場している16社）について、店舗数を調査した結果を発表した。コロナ前である2019年12月を起点に、店舗数の推移を3か月ごとに集計した（2022年9月末まで）。 集計の対象企業・事業は、コロワイド、チムニー、鳥貴族HD、大庄、ワタミ、ヴィア・HD、DD HD、ヨシックスHD、串カツ田中HD、SFP HD、テンアライド、ハブ、SANKO MARKETING FOODS、ジェイグルー...

忘年会、参加に積極的な人は増加するも、やっぱり「もともと行きたくない」が半数近い。 クロス・マーケティングは、「忘年会に関する調査（2022年）」を実施した。全国の1,100人を対象に、今年の忘年会の予定、忘年会に対する気持ち、理想の忘年会、コロナを理由に忘年会を断った経験について聞いている。 関連記事 そもそも忘年会って意味あったの？　今年の忘年会は「予定なし」が8割近く！【クロス・マーケティング調べ】 約半数の人が「もともと忘年会に行きたくない」と消極的 今年の忘年会の予定、忘年会に対...

BtoB企業のマーケティング担当103人にアンケート。 「リサピー」を運営するIDEATECHは、「リード獲得」に関する調査結果を発表した。2022年上半期の目標を達成できなかったBtoB企業のマーケティング担当者（リード獲得KPI未達者）103人が回答している。 関連記事 リード獲得数10倍、受注率4倍に増やした、NTT東日本の「インサイドセールスセンター」 キーワードは俯瞰！ リード獲得から育成までの基本的なプロセスを解説 | 『リードビジネス“打ち手”大全』 SNSでは「note」が存在...

高校生の幸福度や価値観、コロナ世代としての強み・弱みを調査。 リクルートは、高校生の将来観・キャリア観・進学観・ライフデザインに関する「高校生価値意識調査」を実施した。卒業後に進学を希望している高校1～3年生1,727人が回答している。 「今の自分は幸せだと思う」過去最高の80.8％に 今の自分は幸せか？ まず、「あなたは今幸せだと思いますか」と質問すると、「幸せだと思う」の割合は2018年と比較して10.8ポイント増加し、37.9％となった。「どちらかというと幸せだと思う」と合計すると、2...

ネット広告自体は9割が受容。約7割が良い点を感じているが、不快／不適切だとメディアを大きく毀損。 一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、「インターネット広告に関するユーザー意識調査」の最新結果を発表した。インターネット広告に関するユーザー意識「定量調査」（全国で一次調査5,000人、二次調査2,000人を対象にした、2021年のインターネットアンケート調査）で得られた結果と今後のJIAAの取り組みについて発表している。 関連記事 ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に...