この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。→まず前編を読んでおく SERPが変動する8つの原因と、変動に対処してキーワードに対する順位を維持する方法（続き） この記事では、SERPや表示順位の変動を引き起こす問題と、そうした問題に対して推奨される解決策を詳しく見ていく。SERPや表示順位の変動を引き起こす原因として、一般的に次の8つが挙げ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 検索順位が急激に下がって慌てたことはないだろうか？ もしあれば、それは「SERPの変動」、つまり検索キーワードに対して表示順位が大きく変動する動きの影響だろう。その影響がマイナスに働いた可能性が高い。しかし、パニックにならないでほしい。実際、SERPの変動は、競争の激しい今日のSEOの世界ではよくあることだ。 ※「SERP」は検索結果ページ（Sea...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 「基本的なコンテンツ戦略から、より高度なコンテンツ戦略にステップアップするための方法」を、アジーム・アーマッド氏がホワイトボード・フライデーで解説する。 オーディエンスにとって「適切なコンテンツ」を「適切なタイミング」で作ることで、コンテンツ戦略を多様化しよう。 マーケターが測定を間違っている3つの例 まず、とて...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 「SEO業界がAIを受け入れるべき理由」を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく SEO業界がAIを受け入れるべき理由の1つとして、前編では「SEOの効率化」を取り上げた。後編となる今回は、さらに次の2つの理由を見ていこう： ナレッジベースの強化 プログラミングできない人の技術的可能性拡大 ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOコミュニティにおいて、人工知能（AI）がここ1年ほどの話題を独占したことに疑問の余地はない。この新たなテクノロジーがもたらす影響は非常にエキサイティングでもあり、同時に少し恐ろしくもある。 僕が勤務するデジタルマーケティングエージェンシーGo Fish Digitalでは、これらのトレンドを注意深く観察し、AIがもたらす可能性に関するプロセスを...

この記事は、前後編の2回に分けてローカル検索について知っておくべき12のトレンドを紹介している。後編となる今回は、残る後半6つについて見ていこう。 →まず前編を読んでおく この記事では、ローカル検索において2023年3月から6月までの3か月で変化した12のトピックを前編、後編にわけて解説している。 詳細を確認できていない情報や、その情報をどう使うかまで提示できていない項目もあるが、ローカル検索の世界の変化を把握する意図だと理解してほしい。 ローカル検索のトピック12選（202...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、ローカル検索において2023年3月から6月までの3か月で変化した12のトピックを前編、後編にわけて解説していく。前編となる今回は、6つのトピックを紹介する。 詳細を確認できていない情報や、その情報をどう使うかまで提示できていない項目もあるが、ローカル検索の世界の変化を把握する意図だと理解してほしい。 ローカル検索のトピック12選...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 海外向けSEO（グローバルSEO、多言語・多地域SEO）についてランドが解説した先ごろのホワイトボード・フライデー（もっと最近では、ペトラ・クラフト氏がYOUmozで取り上げていた）を見た僕は、僕たちがあるクライアントの仕事で直面した海外向けSEOに関する厄介な問題と、それをどう解決したかについて簡単にコメント欄で説明した。 この「厄介な問題」とは...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 ローカル検索順位に影響を与える7つの要因について解説しているこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく 前編では、2023年に最も影響力のあるローカルパックの表示順位決定要因7つのうち2つを紹介した。ローカルパックとは、検索者のクエリがローカル検索（地域情報）を意図しているとグーグルが判断した場合に表示される、ロー...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、「ローカルパックの表示順位に影響を及ぼす7つの要因」を解説しながら、そのなかで、「Google検索のローカルパックに表示される検索順位を引き上げる実践的なヒント」をお伝えしていく。 2017年からローカル検索順位決定要因の調査を実施しているダレン・ショウ氏のおかげで、誰もがこの高く評価されている年次レポートから恩恵を受けられるようになっ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事ではGoogleの検索順位に重要なE-E-A-Tの改善に役立つ「デジタルPR戦術」を紹介。さらに、YMYLなど一般に信頼されていない分野のブランドにおける戦術の成功事例も紹介する。 SERPに表示される情報の質が低いと、Googleは大きな問題を抱える。ユーザーが検索をやめてしまい、Googleは広告収入という急所に打撃を受けるからだ。 そ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 人工知能（AI）がコンテンツ制作に与える影響についてロス・シモンズ氏が解説しているこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく 前編では、AI導入以前の従来のコンテンツ制作のワークフローについて説明した。後編となる今回は、AIを活用することでワークフローがどのように進化するか見ていこう。 記事の後半では、Chat...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事のテーマは、人工知能（AI）がコンテンツ制作に与える影響について。今回のホワイトボードフライデーを担当するロス・シモンズ氏は、次のように述べている： AIのすばらしい世界は急速に変化している。ChatGPT 4はこのテクノロジーから得られる成果をさらに良いものにしようとしており、この分野は飛躍を続けている。 AIをマーケティングのワークフ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、「SEO戦略を立てるための10ステップ」について前後編の2回に分けてお届けしている。後編では、10のステップのうち残る6つのステップについて見ていこう。 →まず前編を読んでおく SEO戦略を改善する10のステップ（続き） SEO戦略を改善する10のステップ サイトをクロールして、オンページSEOおよびテクニカルSEOの問題...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、MozのSEOディレクターをしている筆者が必ずやっているSEO戦略とオーガニック検索の計測計画のまとめ方を、前編と後編にわけて解説する。前編となる今回は、 SEO戦略の概要 「SEO戦略を改善する10のステップ」のうち4ステップ を紹介する。 SEO戦略を改善する10のステップ サイトをクロールして、オンページSEOおよ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、SEOやマーケティングにおけるAIの活用について、前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく この記事では、マーケターでありSEO担当者でもある筆者が、SEOにAIを活用する方法について解説している。前編では、ChatGPTの登場で状況が一変したことや、AIを活用するのが有効な19のタスクなどを紹介した。 後編と...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、マーケターでありSEO担当者でもある筆者が、「SEO」「ブログ」「ソーシャル」にAIを活用する方法について解説する。ChatGPTの台頭で、コンテンツがどうなるのかを予想した後、次の2つを紹介しよう： AIを活用したいコンテンツ作成のタスク19個 ChatGPT以外の価値あるAIツール ChatGPTの登場で状況は一変、もう...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、クロールの基本について、前後編の2回に分けてお届けしている。後編では2つのAPI「Google Indexing API」と「IndexNow」を紹介し、Google Search Consoleの手動送信について説明した後、自分たちがクロール最適化のために実行できる3つのポイントを紹介する。 →まず前編を読んでおく 検索エンジからの...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のホワイトボード・フライデーでは、検索エンジンによるクロールの基本を前編・後編に分けてジェス・ショルツ氏が掘り下げる。前編となる今回は、「インデックス化に問題がないからといって、クロールに問題がないとは限らない理由」や「クロールは量より質が重要であること」について解説する。 そして後編では2つのAPI「Google Indexing API」と「...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマは「企業や製品のブランド測定」について。 「君の企業・製品・ブランドを、人々がどう捉え、どう接するか」は、消費者体験をコントロールできるかどうかにかかっている。SEOの担当者が最もコントロールしやすいのはSERP（検索結果ページ）だが、SERPでのブランドリーチを従来の方法で測定するだけでは、不十分なことが多い。 そこで今回は、Pipe...

筆者の見解は完全に筆者独自のものであり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、かならずしもMozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマはローカルビジネスにおける「シェルフィー（店舗の棚を撮った写真）」だ。ローカルビジネスでこのシェルフィーを公開する3つの理由と、オススメの掲載場所5つを紹介しよう。 シェルフィーの例 ローカルブランドのオーナーやマーケターにとって、カメラはビジネスに欠かせない重要な資産になっている。スマートフォンの登場初期には、自撮りが流...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマは「グーグルによるクロールを効率化するには」について。 グーグルのクロールを手助けするために サイト構造 サイトマップ Google Search Console をどのように取り扱い、どのように連動させればいいのか。そしてグーグルのクローラー「Googlebot」の効率を上げるために何ができるのか。 MozでSEOを専門にしている...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 目まぐるしく変わるGoogle検索だが、ここ数年の変化スピードは特に速い。そこで、今回は過去9年間のGoogleのアルゴリズム変更を振り返りながら、その行間からGoogleが求めているものを読み解き、今後数年のSEOを確認していこう。 Google検索がこれまで以上に速いペースで変化しているように感じるとしても、それは気のせいではない。Google...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、強調スニペットについて前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく 強調スニペットを獲得することがなぜ重要なのかを説明した前編に続いて、後半となる今回は、既存のコンテンツを最適化するためのポイントを見ていこう。WixでSEOコミュニケーションの責任者を務めているクリスタル・カーターが解説する。 強調スニペット...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回は、Google検索の強調スニペットについて解説する。SERPのさまざまな部分に表示されオーガニック検索リーチに多くの優れた価値をもたらす点や、既存のコンテンツのトラフィック獲得にこの機能を利用する方法について、クリスタル・カーター氏が説明する。 強調スニペットが重要な理由 こんにちは、私の名前はクリスタル・カータ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 コミュニティマーケティングへのSEO適用を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。前回は、「コミュニティ促進システム」の概要と、その5つの段階のうち最初の2つについて説明した。 後編となる今回は、残る3つの段階「ブランドストーリー」「コミュニティの活性化」「トランザクションの容易化」について見ていこう。 コミュニティ促進システム...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SNS・口コミ・インフルエンサーによる意見やオススメが自分の購入意思決定に大きな影響を及ぼした、そんな経験は誰しもあるだろう。今回は、そんなコミュニティマーケティング時代に役立つSEO施策を、前後編の2回にわけてお届けする。 前編となるこの記事では、「コミュニティ促進システム」の概要と、詳しい5つの段階のうち「コミュニティの理解」「主力製品の活用」...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、2023年のローカルSEOについて前後編の2回に分けてお届けしている。前編では、Mozをはじめとする8人の専門家による見解を紹介した。後編では、2023年に注力したいローカル検索マーケティングの3つの分野を提案しよう。 →まず前編を読んでおく 2023年は、ローカルSEOに人間の力を活用する 画像出典：Memories of D...