この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、MozのSEOディレクターをしている筆者が必ずやっているSEO戦略とオーガニック検索の計測計画のまとめ方を、前編と後編にわけて解説する。前編となる今回は、 SEO戦略の概要 「SEO戦略を改善する10のステップ」のうち4ステップ を紹介する。 SEO戦略を改善する10のステップ サイトをクロールして、オンページSEOおよ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、SEOやマーケティングにおけるAIの活用について、前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく この記事では、マーケターでありSEO担当者でもある筆者が、SEOにAIを活用する方法について解説している。前編では、ChatGPTの登場で状況が一変したことや、AIを活用するのが有効な19のタスクなどを紹介した。 後編と...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事では、マーケターでありSEO担当者でもある筆者が、「SEO」「ブログ」「ソーシャル」にAIを活用する方法について解説する。ChatGPTの台頭で、コンテンツがどうなるのかを予想した後、次の2つを紹介しよう： AIを活用したいコンテンツ作成のタスク19個 ChatGPT以外の価値あるAIツール ChatGPTの登場で状況は一変、もう...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、クロールの基本について、前後編の2回に分けてお届けしている。後編では2つのAPI「Google Indexing API」と「IndexNow」を紹介し、Google Search Consoleの手動送信について説明した後、自分たちがクロール最適化のために実行できる3つのポイントを紹介する。 →まず前編を読んでおく 検索エンジからの...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のホワイトボード・フライデーでは、検索エンジンによるクロールの基本を前編・後編に分けてジェス・ショルツ氏が掘り下げる。前編となる今回は、「インデックス化に問題がないからといって、クロールに問題がないとは限らない理由」や「クロールは量より質が重要であること」について解説する。 そして後編では2つのAPI「Google Indexing API」と「...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマは「企業や製品のブランド測定」について。 「君の企業・製品・ブランドを、人々がどう捉え、どう接するか」は、消費者体験をコントロールできるかどうかにかかっている。SEOの担当者が最もコントロールしやすいのはSERP（検索結果ページ）だが、SERPでのブランドリーチを従来の方法で測定するだけでは、不十分なことが多い。 そこで今回は、Pipe...

筆者の見解は完全に筆者独自のものであり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、かならずしもMozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマはローカルビジネスにおける「シェルフィー（店舗の棚を撮った写真）」だ。ローカルビジネスでこのシェルフィーを公開する3つの理由と、オススメの掲載場所5つを紹介しよう。 シェルフィーの例 ローカルブランドのオーナーやマーケターにとって、カメラはビジネスに欠かせない重要な資産になっている。スマートフォンの登場初期には、自撮りが流...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマは「グーグルによるクロールを効率化するには」について。 グーグルのクロールを手助けするために サイト構造 サイトマップ Google Search Console をどのように取り扱い、どのように連動させればいいのか。そしてグーグルのクローラー「Googlebot」の効率を上げるために何ができるのか。 MozでSEOを専門にしている...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 目まぐるしく変わるGoogle検索だが、ここ数年の変化スピードは特に速い。そこで、今回は過去9年間のGoogleのアルゴリズム変更を振り返りながら、その行間からGoogleが求めているものを読み解き、今後数年のSEOを確認していこう。 Google検索がこれまで以上に速いペースで変化しているように感じるとしても、それは気のせいではない。Google...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、強調スニペットについて前後編の2回に分けてお届けしている。 →まず前編を読んでおく 強調スニペットを獲得することがなぜ重要なのかを説明した前編に続いて、後半となる今回は、既存のコンテンツを最適化するためのポイントを見ていこう。WixでSEOコミュニケーションの責任者を務めているクリスタル・カーターが解説する。 強調スニペット...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回は、Google検索の強調スニペットについて解説する。SERPのさまざまな部分に表示されオーガニック検索リーチに多くの優れた価値をもたらす点や、既存のコンテンツのトラフィック獲得にこの機能を利用する方法について、クリスタル・カーター氏が説明する。 強調スニペットが重要な理由 こんにちは、私の名前はクリスタル・カータ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 コミュニティマーケティングへのSEO適用を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。前回は、「コミュニティ促進システム」の概要と、その5つの段階のうち最初の2つについて説明した。 後編となる今回は、残る3つの段階「ブランドストーリー」「コミュニティの活性化」「トランザクションの容易化」について見ていこう。 コミュニティ促進システム...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SNS・口コミ・インフルエンサーによる意見やオススメが自分の購入意思決定に大きな影響を及ぼした、そんな経験は誰しもあるだろう。今回は、そんなコミュニティマーケティング時代に役立つSEO施策を、前後編の2回にわけてお届けする。 前編となるこの記事では、「コミュニティ促進システム」の概要と、詳しい5つの段階のうち「コミュニティの理解」「主力製品の活用」...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、2023年のローカルSEOについて前後編の2回に分けてお届けしている。前編では、Mozをはじめとする8人の専門家による見解を紹介した。後編では、2023年に注力したいローカル検索マーケティングの3つの分野を提案しよう。 →まず前編を読んでおく 2023年は、ローカルSEOに人間の力を活用する 画像出典：Memories of D...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 2023年は、ローカルSEOが大きく変化するようだ。 世の中に目を向けると、2023年、パリオリンピックを翌年に控えた準備の年だ。さまざまな種目で競い合う世界のトップアスリートたちにとって、オリンピックは国を代表した決意を証明する場になるだろう。 ローカルビジネスのオーナーとそのマーケターにとっても、今後数か月は不屈の精神で乗り切る気概が求められ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、検索結果に上位表示されるのに役立つセマンティックSEO施策について前中後編の3回に分けてお届けしている。後編となる今回は、「IT系商材向けテクニック」と「すべてのサイトに効く6つのTIPS」をまとめる。 →前編を読む（基本＋EC向け） →中編を読む（B2B・クリエイティブ・DIY業界向け） IT系の商材 IT系のように技術的な製品や...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、検索結果に上位表示されるのに役立つセマンティックSEO施策について前中後編の3回に分けてお届けしている。中編となる今回は、「B2Bサービス業界やクリエイティブ業界」「ホームセンターやDIY分野」におけるセマンティックSEOのアプローチを見ていこう。 →まず前編を読んでおく B2Bサービス業界やクリエイティブ業界 B2Bサービス業界や...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 検索エンジンは常に進化しているため、SEOも絶えず変化している。競争上の優位性を見出すのに役立つのが、セマンティックSEO施策だ。検索エンジンが会話型のクエリに適応して最適な結果を提供するよう変化していくのと同様に、君のウェブコンテンツも適応する必要がある。原則を理解すれば、どのようなニッチ分野にもセマンティックSEOを適用できる。 この記事では、...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）の重要な要素である「E（専門性）」を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回も、E-A-Tと専門家の関与について詳しく説明する。 →まず前編を読んでおく このホワイトボード・フライデーでは、「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）の重要な要素である「E」、つまり「専門性」を実...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 検索結果で1位を獲得するには、ブランドの専門性に対するユーザーの信頼度が重要な要素だが、グーグルは「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）の実体や、それがSERPにおける順位にどう影響するかを曖昧なままにしている。 今回のホワイトボード・フライデーでは、非常に重要な要素である「E」、つまり「専門性」を実証できる方法についてリリー・レイ氏が説明する。 ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOで「やってみないとわからない」施策のうち、試す価値があるテストを紹介しているこの記事は、前後編の2回にわけてお届けしている。 前回は、試す価値のある5つのSEOテストのうち2つについて説明した。後編となる今回は残る3つ、「③ セクションの配置替え」「④ コンテンツの削除」「⑤ 強調スニペット」について、各テストの実施方法とともに見ていこう。 ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOには作業の結果が不確実なものや予測が難しいことが多く、「テストしてみるべきか」「しないべきか」判断するのは難しい。そこで、実は試す価値があるテスト5つと実施方法を前後編の全2編でお届けする。 実は試す価値のある5つのSEOテスト（実施方法の解説付き） URLの変更（この記事） コンテンツの更新（この記事） セクショ...

SEOの可能性をビジネス成果にひもづけて見積もる手法や注意点を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。 前回の最後で、ロード氏は検索で表示される最善の順位を4位と結論付けた。どのような方法でその結論にたどり着いたのだろうか。後編となる今回は、次のようなことを説明する： 「なんでも1位を」ではなく現実的な順位を狙う考え方 実際の順位獲得のためのちょっとした方法 SEO担当者としてもつべきビジネスの考え方 →まず前編を読んでおく 検索順位とクリック数の見積もり作業（前...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOのさまざまな取り組みのなかでSEOの可能性をビジネス成果にひもづけて見積もることは、次の2点で重要な仕事だ： どこに注力するべきかを判断するのに役立つ 君の仕事の潜在的な価値を他者に証明できる 今回は、SEO会社Airaの新しいキーワードの機会見積もりワークシートについて紹介した最近の記事に基づき、ロビン・ロード氏がこの重要な見積もり作業...

この記事では、グーグルが導入した検索アルゴリズム「ヘルプフル コンテンツ アップデート」が、どの程度“有用（ヘルプフル）”か検証した結果を紹介する。 現在、このアップデートは英語で書かれたコンテンツのみ対象だが、どんなサイトでどんな影響があったのか、アップデートの目指すところは何か、自分のサイトではこのアップデートをどうとらえるべきか、把握しておこう。 アップデート開始の前後2週間の推移を調べた グーグルは、「ユーザー第一のコンテンツ」、つまりSEOのために書かれたわけではないコンテンツ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOへの科学的アプローチを、プロバスケットボールの世界を参考に理解してみよう。 バスケットボールの世界では、ここ20年でミドルレンジからのシュートが激減した。これはなぜなのか？ そして、その変化の背景にあるものをSEOの世界でもうまく活かすにはどう考えればいいのか？ バスケットボールに詳しくない人でもわかるように解説する。 ホワイトボード・フラ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマは「リンクギャップ」だ。 「リンクギャップ」とは、「競合相手にはリンクしているが君のサイトにはリンクしていない」リンクがあることを示す用語だ。 SERP（検索結果ページ）の上位に表示されるように競争力を高めるには、リンクギャップを埋める必要がある ―― つまり、競合に負けないようにするべきである。この点をめぐり、SEOやデジタルPRの分...

3回に分けてサイトのグローバルSEO手順をお届けしてきたこの記事も、いよいよ最終回だ。後編となる今回は、「技術的な検討事項」「オフページのベストプラクティス」「さまざまな検索エンジン」について説明しよう。 →まず「前編：KW調査と競合分析」を読んでおく →次に「中編：ドメインの選択とコンテンツの適応」を読んでおく グローバルSEO展開をうまく進める15の手順（再掲） グローバル展開の決定と事前調査（前編記事） キーワード調査 競合分析 ドメイン名のベス...

サイトのグローバル展開をうまく進めるSEOの15の手順を学ぶこの記事は、前中後編の3回に分けてお届けしている。中編となる今回は、「ドメイン名のベストプラクティスを探る」と「コンテンツのトランスクリエーション」について見ていこう。 →まず「前編：KW調査と競合分析」を読んでおく グローバルSEO展開をうまく進める15の手順（再掲） グローバル展開の決定と事前調査（前編記事） キーワード調査 競合分析 ドメイン名のベストプラクティスを探る（この記事） ...