この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 2023年は、ローカルSEOが大きく変化するようだ。 世の中に目を向けると、2023年、パリオリンピックを翌年に控えた準備の年だ。さまざまな種目で競い合う世界のトップアスリートたちにとって、オリンピックは国を代表した決意を証明する場になるだろう。 ローカルビジネスのオーナーとそのマーケターにとっても、今後数か月は不屈の精神で乗り切る気概が求められ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、検索結果に上位表示されるのに役立つセマンティックSEO施策について前中後編の3回に分けてお届けしている。後編となる今回は、「IT系商材向けテクニック」と「すべてのサイトに効く6つのTIPS」をまとめる。 →前編を読む（基本＋EC向け） →中編を読む（B2B・クリエイティブ・DIY業界向け） IT系の商材 IT系のように技術的な製品や...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 この記事は、検索結果に上位表示されるのに役立つセマンティックSEO施策について前中後編の3回に分けてお届けしている。中編となる今回は、「B2Bサービス業界やクリエイティブ業界」「ホームセンターやDIY分野」におけるセマンティックSEOのアプローチを見ていこう。 →まず前編を読んでおく B2Bサービス業界やクリエイティブ業界 B2Bサービス業界や...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 検索エンジンは常に進化しているため、SEOも絶えず変化している。競争上の優位性を見出すのに役立つのが、セマンティックSEO施策だ。検索エンジンが会話型のクエリに適応して最適な結果を提供するよう変化していくのと同様に、君のウェブコンテンツも適応する必要がある。原則を理解すれば、どのようなニッチ分野にもセマンティックSEOを適用できる。 この記事では、...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）の重要な要素である「E（専門性）」を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回も、E-A-Tと専門家の関与について詳しく説明する。 →まず前編を読んでおく このホワイトボード・フライデーでは、「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）の重要な要素である「E」、つまり「専門性」を実...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 検索結果で1位を獲得するには、ブランドの専門性に対するユーザーの信頼度が重要な要素だが、グーグルは「E-A-T」（専門性・権威性・信頼性）の実体や、それがSERPにおける順位にどう影響するかを曖昧なままにしている。 今回のホワイトボード・フライデーでは、非常に重要な要素である「E」、つまり「専門性」を実証できる方法についてリリー・レイ氏が説明する。 ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOで「やってみないとわからない」施策のうち、試す価値があるテストを紹介しているこの記事は、前後編の2回にわけてお届けしている。 前回は、試す価値のある5つのSEOテストのうち2つについて説明した。後編となる今回は残る3つ、「③ セクションの配置替え」「④ コンテンツの削除」「⑤ 強調スニペット」について、各テストの実施方法とともに見ていこう。 ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOには作業の結果が不確実なものや予測が難しいことが多く、「テストしてみるべきか」「しないべきか」判断するのは難しい。そこで、実は試す価値があるテスト5つと実施方法を前後編の全2編でお届けする。 実は試す価値のある5つのSEOテスト（実施方法の解説付き） URLの変更（この記事） コンテンツの更新（この記事） セクショ...

SEOの可能性をビジネス成果にひもづけて見積もる手法や注意点を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。 前回の最後で、ロード氏は検索で表示される最善の順位を4位と結論付けた。どのような方法でその結論にたどり着いたのだろうか。後編となる今回は、次のようなことを説明する： 「なんでも1位を」ではなく現実的な順位を狙う考え方 実際の順位獲得のためのちょっとした方法 SEO担当者としてもつべきビジネスの考え方 →まず前編を読んでおく 検索順位とクリック数の見積もり作業（前...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOのさまざまな取り組みのなかでSEOの可能性をビジネス成果にひもづけて見積もることは、次の2点で重要な仕事だ： どこに注力するべきかを判断するのに役立つ 君の仕事の潜在的な価値を他者に証明できる 今回は、SEO会社Airaの新しいキーワードの機会見積もりワークシートについて紹介した最近の記事に基づき、ロビン・ロード氏がこの重要な見積もり作業...

この記事では、グーグルが導入した検索アルゴリズム「ヘルプフル コンテンツ アップデート」が、どの程度“有用（ヘルプフル）”か検証した結果を紹介する。 現在、このアップデートは英語で書かれたコンテンツのみ対象だが、どんなサイトでどんな影響があったのか、アップデートの目指すところは何か、自分のサイトではこのアップデートをどうとらえるべきか、把握しておこう。 アップデート開始の前後2週間の推移を調べた グーグルは、「ユーザー第一のコンテンツ」、つまりSEOのために書かれたわけではないコンテンツ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 SEOへの科学的アプローチを、プロバスケットボールの世界を参考に理解してみよう。 バスケットボールの世界では、ここ20年でミドルレンジからのシュートが激減した。これはなぜなのか？ そして、その変化の背景にあるものをSEOの世界でもうまく活かすにはどう考えればいいのか？ バスケットボールに詳しくない人でもわかるように解説する。 ホワイトボード・フラ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマは「リンクギャップ」だ。 「リンクギャップ」とは、「競合相手にはリンクしているが君のサイトにはリンクしていない」リンクがあることを示す用語だ。 SERP（検索結果ページ）の上位に表示されるように競争力を高めるには、リンクギャップを埋める必要がある ―― つまり、競合に負けないようにするべきである。この点をめぐり、SEOやデジタルPRの分...

3回に分けてサイトのグローバルSEO手順をお届けしてきたこの記事も、いよいよ最終回だ。後編となる今回は、「技術的な検討事項」「オフページのベストプラクティス」「さまざまな検索エンジン」について説明しよう。 →まず「前編：KW調査と競合分析」を読んでおく →次に「中編：ドメインの選択とコンテンツの適応」を読んでおく グローバルSEO展開をうまく進める15の手順（再掲） グローバル展開の決定と事前調査（前編記事） キーワード調査 競合分析 ドメイン名のベス...

サイトのグローバル展開をうまく進めるSEOの15の手順を学ぶこの記事は、前中後編の3回に分けてお届けしている。中編となる今回は、「ドメイン名のベストプラクティスを探る」と「コンテンツのトランスクリエーション」について見ていこう。 →まず「前編：KW調査と競合分析」を読んでおく グローバルSEO展開をうまく進める15の手順（再掲） グローバル展開の決定と事前調査（前編記事） キーワード調査 競合分析 ドメイン名のベストプラクティスを探る（この記事） ...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 ビジネスのグローバル展開は、企業を成長させるための素晴らしい方法だ。ただし、外国市場への進出を決断するには、いくつかの意思決定をして、オーガニック検索における存在感を確立するための行動を起こす必要がある。 そこで、新市場を効果的に攻略するために取り組むべきSEOの15の手順を紹介する。 グローバルSEO展開をうまく進める15の...

この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない。 今回のテーマは「ローカルパック」だ。 ローカルパックという見慣れた画面の中に隠れている要素と言えば何だろうか？ SERPの少なくとも33%に表示されるにもかかわらず、業界内で定まった呼び名がなく、その興味深い動作がこれまでほぼ見過ごされてきた要素である。それを私は「ローカルパックの見出し」と呼ぼう。 周囲の人たちに内々に聞いてみたところ、ローカルS...