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note　#等身大の企業広報レポート

パーセプション戦略がなければ人は動かない！ PRの第一人者・本田哲也さんに聞く、市場を創る「認識」の力 | note　#等身大の企業広報レポート

近年、ビジネスの世界で注目されている「パーセプション」という言葉。この言葉がしめす概念によって、PRやマーケティングに対する考え方は変わりつつあります。 今回は、昨年末に新刊『パーセプション　市場をつくる新発想』（日経BP 刊）を上梓された本田哲也さんをお招きし、パーセプションとは何か、そしてどう活用するべきかを解説いただきました。従来の「認知重視型」のマーケティングから、「パーセプション＝客観的な認識」を重視するマーケティングへ。パーセプションは社会をどのように変えていくのでしょうか？　 ...
2023.04.13
note　#等身大の企業広報レポートSNSコラムマーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

企業が複数のSNSを運用するメリットと成功事例【We Love Social特選記事】 | SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、note、TikTokなどさまざまなSNSがあります。より多くのユーザーとタッチポイントを作りたい場合は、複数のSNSを運用することがおすすめですが、SNSごとに投稿コンテンツのフォーマットや好まれる形式、表現が異なることをご存知ですか？この記事で、複数のSNSを運用するメリットや、SNS特性を意識し...
2023.04.13
SNSSNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事Web担当者／仕事マーケティング／広告解説／ノウハウ
BtoB

アスクルがLoop Japanとリユース容器を使う商品販売実験「Loop Professional for ASKUL」開始

アスクルのBtoBサービスの顧客が対象、容器リユースモデルを構築してプラスチック廃棄削減へ 通信販売事業のアスクルは、リサイクル事業の米国テラサイクルの子会社で循環型ショッピングプラットフォーム「Loop」を日本で運営するLoop Japanとともに、リユース容器を使った業務用商品販売プラットフォーム「Loop Professional for ASKUL」の実証実験を3月に始めた、と4月10日発表した。アスクルのBtoB(企業間取引)サービスの顧客が対象となる。 BtoBでの容器リユースモデルを構...
2023.04.11
BtoBSNSプラスチックリユース実証実験
SNS

オウンドメディアの「本質」を探り、「基本知識」「文章作りのテクニック」を学べる6冊！ | Web担 オススメの課題図書

今回は、KIRIN公式noteの編集長であるキリンホールディングスの平山 高敏さんに、オウンドメディア初心者に読んでほしいオススメ書籍を紹介してもらった。平山さんは、KIRIN公式noteが評価され、第10回Webグランプリ Web人部門 Web人大賞を受賞している。 キリンホールディングス株式会社　コーポレートコミュニケーション部　平山 高敏さん。公益社団法人日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構の第10回WebグランプリでWeb人大賞を受賞している インターネット...
2023.04.11
SNSWeb担 オススメの課題図書Web担当者／仕事事例／インタビュー
MARKETER

【2023~2018】バズった企業のエイプリルフール企画ネタまとめ

今日はエイプリルフール。企業各社が、さまざまな「4月バカ」ネタをリリースする日です。 この記事では、編集部厳選のエイプリルフールの最新ネタをご紹介します。 ※以下、紹介するのは全てエイプリルフールネタです ※2023年4 […] この記事の続きはこちら 【2023~2018】バズった企業のエイプリルフール企画ネタまとめ Workship MAGAZINE トップはこちら Workship MAGAZINE(ワークシップマガジン). ...
2023.04.01
MARKETERSNSWebマーケティング
Instagram

「Instagram」に気に入った投稿を友達と共有する仕組み「コラボコレクション」導入

複数のコラボコレクションも作成可能、共通の興味・関心を通した新たな形のつながり 米国Metaは、「Instagram」で気に入った投稿を保存する機能を更新し、コレクションを共有する仕組み「コラボコレクション」を導入した、と3月28日(米国時間)発表した。これまでは保存した投稿のコレクションはユーザー本人しか見られなかったが、本人と他のユーザーそれぞれが気に入った投稿を保存できる。複数のコラボコレクションの作成も可能。 「コラボコレクション」の画面 既存の保存機能と同じようにフィードからコレク...
2023.03.30
InstagramSNSコラボコレクションリール動画投稿保存
Instagram

「Keywordmap for SNS」の「Instagram」運用アカウント分析に「詳細サマリー機能」

CCINC、認知・反応・関心・フォローの各観点から詳細な数値や推移が分かる機能実装 データソリューション事業のCINC(シンク)は、同社が開発・展開するソーシャルメディア分析・運用ツール「Keywordmap for SNS」の「Instagram」運用アカウント分析に、さまざまな指標を自動で計測・分析する「詳細サマリー機能」を実装した、と3月29日発表した。従来のサマリー機能に、数値の推移がより詳しく確認できる機能などを追加した。 Instagram運用アカウント分析には、フォロワー数、...
2023.03.30
InstagramSNSアカウント分析アクセス解析／データ分析サマリーマーケティング／広告自動計測
DM

コムニコが「Instagram」のDMに自動応答するチャットボット「autou」を開発・提供開始

Instagramのコミュニケーションを自動化、ライブコマースやSNSキャンペーンに利用可能 デジタルマーケティング事業のラバブルマーケティンググループ傘下でSNSマーケティング支援事業のコムニコは、「Instagram」のダイレクトメッセージ(DM)に自動応答するチャットボットツール「autou(オウトウ)」を開発し、提供を始めた、と3月27日発表した。Instagramでのコミュニケーションを自動化。ライブコマースやSNSキャンペーンにも利用できる。 autouには①コメントの自動応答...
2023.03.28
DMInstagramSNSチャットボットマーケティング／広告ライブコマース
AI

TikTokの「コミュニティガイドライン」刷新、生成AIコンテンツの扱いでルール変更

ヘイトスピーチと憎悪に満ちた行動に関するポリシーで「民族」を保護属性に追加 短編動画プラットフォーム「TikTok(ティックトック)」を運営する中国メディア企業、ByteDance(字節跳動)の日本法人、バイトダンスは「コミュニティガイドライン」を刷新した、と3月21日に発表した。4月21日に発効する。AI(人工知能)技術で作成・修正されたコンテンツである合成メディアの扱いでルールを変更し、ヘイトスピーチと憎悪に満ちた行動に関するポリシーで「民族」を保護属性に追加した。 モデレーション(投稿の監視・...
2023.03.24
AISNSモデレーションレコメンド
SNS

有名人のSNS炎上・トラブルは対岸の火事にあらず！ 企業担当者が理解すべきポイントとは | 百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！ 企業SNS活用の悩みに答えます

オーガニック運用・広告配信・危機管理など、企業のSNS活用のポイント、最新情報を、SNSマネージャー養成講座の講師陣「チーフSNSマネージャー」のメンバーが、それぞれの得意分野を中心に解説します。 今回は、SNSマネージャー養成講座で講師も務める小野寺翼氏が回答します。 質問 昨今、芸能人やYouTuberといった「有名人のSNS活用」をよく見かけますが、「有名人によるSNSでの炎上をはじめとしたトラブル」も頻繁に話題になっていて、正直怖いです。近業担当者として、こういった事例か...
2023.03.24
SNSWeb担当者／仕事コラムマーケティング／広告百戦錬磨のSNSマネージャーが手ほどき！ 企業SNS活用の悩みに答えます
SNS

「攻撃しない！」「じゃれあわない！」企業アカウントがライバル企業とSNSでからむコツとは | ここがよかった！ここがスゴイ！ 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップ

企業・団体のSNS担当者のみなさん、日々のアカウント運用、大変おつかれさまです。お忙しい日々を送られるなか、良質で大量な情報インプットを続けることはできていますか？ 当連載では、企業・団体のSNS担当者のみなさんにお役立ていただけそうな良質なSNS活用事例をピックアップし、「どこがすぐれているのか」「なぜ話題になったのか」などをやさしく解説していきます。企業・団体のSNS投稿やSNS施策のなかでも、比較的最近の事例や再現性のある事例を取り上げ、みなさんのSNSアカウント運用の参考にしていただけ...
2023.03.23
SNSWeb担当者／仕事ここがよかった！ここがスゴイ！ 後藤真理恵の企業SNS活用事例ピックアップマーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

マーケターが組織の中で「戦略的」に「仕事を進める」のに役立つ8冊！ | Web担 オススメの課題図書

業界で活躍するマーケターから書籍をオススメしてもらう本連載。今回は、花王の辻本 光貴さんにお話をうかがった。 辻本さんは、2015年に新卒で花王に入社。事業企画部、デジタルマーケティングセンター、DX戦略推進センターなどを経て、2023年1月よりブランドマネジメント開発部に所属し、国内外のブランド調査や分析、新しいマーケティング手法の提案を行っている。そんな辻本さんご自身が、マーケティングを学ぶために読まれてきた書籍を紹介してくれた。 花王株式会社 ブランドマネジメント開発部 辻本光貴さん...
2023.03.22
SNSWeb担 オススメの課題図書Web担当者／仕事事例／インタビュー
SNS

意外な落とし穴がたくさん!? Instagramの「利用規約」を担当者は見直そう！【We Love Social特選記事】 | SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

Instagramの国内月間アクティブアカウント数は3,300万を超え、「好きと欲しいをつくる」プラットフォームとして企業でのInstagram活用も進んでいます。ここで気になるのがInstagramの利用規約（ガイドライン）です。うっかり規約違反をしていたということがないように、改めて利用規約を見直しましょう。 Instagramのロゴ規定 Instagramの...
2023.03.16
SNSSNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事マーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

電通デジアルがTikTok投稿を分析する「Tribe Driven Social Listening for TikTok」開始

TikTokユーザーの興味関心を独自手法で特定、クリエイティブ戦略と広告プラン立案に活用 デジタルマーケティングの電通デジタルは、短編動画サービス「TikTok(ティックトック)」上の人気投稿(ハッシュタグ投稿)を収集・分析する国内初のサービス「Tribe Driven Social Listening for TikTok」を開発し、3月7日から提供を始める、と同日発表した。特定の集団から絶大な支持を得るTikTokクリエイターの特定や、ターゲットとなるユーザーの興味関心を最大化するクリエイティブ...
2023.03.08
SNSTikTokクリエイターアクセス解析／データ分析キャンペーンタグトライブ
MT形式

noteが「インポート／エクスポート機能」追加、「LINE BLOG」からの引っ越しにも対応

クリエイター資産のポータビリティ高め、プラットフォームの垣根を超えて創作を支援 デジタルコンテンツ企画・制作・配信事業のnoteは、メディアプラットフォーム「note」に「LINE BLOG」のデータを移行できるようになった、と3月6日に発表した。記事のインポート機能とエクスポート機能を3月6日に公開し、記事を引っ越したり、noteで創作した作品をダウンロードして保存したりできるようになり、クリエイターの資産のポータビリティを高めた。この機能を活用してLINE BLOGからの記事の引っ越しに対応する...
2023.03.07
MT形式SNSインポートエクスポート
SNS

「Instagram」で自撮り動画を使った新たな年齢認証方法のテストを日本でも開始

プライバシーに配慮したYotiの年齢認証機能を採用、顔の特徴に基づいて年齢を推定 米国Metaは、「Instagram」の利用者の年齢を認証するテストを日本でも導入する、3月2日(米国時間)発表し、3月3日(日本時間)に日本語で公表した。Instagramに登録した生年月日を18歳未満から18歳以上になるように利用者が変更しようとすると、「本人確認書類のアップロード」か「セルフィー(自撮り)動画の録画」による年齢認証を求める。10代と成人の利用者が各年齢グループに適した体験をできるようにすることが目...
2023.03.06
SNSセルフィー年齢認証本人確認書類
SNS

Instagramのライブショッピング動画サービスが終了（2023年3月16日以降）

Instagramのライブショッピング機能が3月16日以降終了 Meta日本法人Facebook Japanは、Instagramのヘルプセンターにライブショッピング機能が3月16日以降利用できなくなる旨を追記した。 Instagramのヘルプセンター ちなみに、日本では実装されなかったFacebookでのライブショッピング機能は2022年10月に終了している。 ※このコンテンツはWebサイト「Web担当者Forum - 企業Webサイトとマーケティングの実践情報サイト - SEO・アクセ...
2023.03.03
SNS
10代

「TikTok」の13歳以上18歳未満のユーザーの全アカウントに1日60分の視聴時間制限を設定

数週間以内に実施、子供の安全の機能、制限時間の後も視聴する場合にはパスコードを入力 短編動画プラットフォーム「TikTok(ティックトック)」を運営する中国メディア企業、ByteDance(字節跳動)の日本法人、バイトダンスは、13歳以上18歳未満のTikTokユーザーの全アカウントに対し、1日60分の視聴時間制限を自動で設定する、と3月2日発表した。数週間以内に実施する。制限時間の後も視聴を続ける場合には、パスコードの入力を求める。 10代の子供の安全のための機能、という。18歳未満のユ...
2023.03.03
10代SNS中国保護者短編動画視聴時間制限
SNS

「SNS炎上」2022年の最新事情を振り返り。炎上件数、燃えやすかった業界・媒体などを集計【We Love Social特選記事】 | SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

日々世間を賑わすSNS炎上事件。TwitterやTikTokが発端となって企業のマイナスイメージが拡散されると、株価に影響することも増えてきました。この記事では、2022年に起きた炎上の傾向をSNSマーケティングの総合代理店である株式会社コムニコの社員が観測・集計し、業界別・カテゴリ別の傾向を探りました。SNSの炎上リスクに対して、企業がどのような対策をしていくべきか、...
2023.03.02
SNSSNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事マーケティング／広告解説／ノウハウ
AI

JX通信社がAIリスク情報(SNS)収集「FASTALERT」で災害時のドローンでの状況把握実証に協力

浜松市の事業に採択のAI航空管制システム開発のトラジェクトリーが活用、SNSから情報収集 インターネットでの情報提供サービス事業のJX通信社は、同社のAI(人工知能)リスク情報(SNS)収集システム「FASTALERT(ファストアラート)」が、災害発生時の臨時ネットワーク網の構築を目的に浜松市で3月3日に行われるドローン実証実験に利用される、と2月24日発表した。AI航空管制システム開発事業のトラジェクトリーに技術協力する。 FASTALERTは、SNSやJX通信社のニュースアプリ「NewsDige...
2023.03.01
AISNSドローンリスク情報災害
SNS

「TikTok」のコンテンツがテレビで楽しめる「TikTok TVアプリ」の提供を日本で開始

TikTokアカウントでログインして「フォロー中」や「おすすめ」の視聴が大画面で可能 短編動画プラットフォーム「TikTok(ティックトック)」を展開する中国メディア企業、ByteDance(字節跳動)の日本法人、バイトダンスは、TikTokのコンテンツがテレビで視聴できる「TikTok TVアプリ」の提供を日本で始めた、と2月21日発表した。従来のスマートフォン、タブレットだけでなく、テレビの大画面で見られる。 自宅のテレビでTikTokを楽しむアプリ。TikTokのアカウントでログインし、「フォ...
2023.02.24
SNSテレビ大画面短編動画
note　#等身大の企業広報レポート

広報・PRはどう変わった？ メルカリ、メドレーに学ぶ新しい企業広報　#等身大の企業広報 | note　#等身大の企業広報レポート

この数年で、広報やPRの役割は大きく変化しました。インターネットやSNSの普及、また企業コンプライアンスなどの社会的変化がある中で、各社はどんな動きをみせているのでしょうか？ 今回の「等身大の企業広報」は、メルカリの矢嶋聡さんとメドレーの今井久美子さんにお越しいただき、これからの時代に広報やPRはなにが求められるのかについてお伺いしました。 noteの許諾を得て、Web担で掲載しています。オリジナル記事はこちら →https://note.com/notemag_business/n/...
2023.02.22
note　#等身大の企業広報レポートSNSコラムマーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

インスタとFacebookで認証バッジ「Meta Verified」 月12ドル

Metaが、有料のアカウント認証とプログラム「Meta Verified」を開始すると発表した。 Metaは、InstagramとFacebookで、有料のアカウント認証とプログラム「Meta Verified」を開始する。今週末からオーストラリアとニュージーランドで段階的なテストを開始し、価格は11.99USドル(Android/iOSは14.99USドル)で、契約者には認証バッジが付与される。 対象となるのは18歳以上で、政府発行の写真付きIDが確認できる人。また、過去の投稿履歴など最...
2023.02.21
SNS
SNS

Twitter企業アカウントの作り方！開設時の注意点や最初のツイート事例【2023年最新版・We Love Social特選記事】 | SNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事

企業アカウントは、個人アカウントの運用と違って、自社のイメージダウンや炎上などのトラブルを起こさないためにも注意すべき点が多いことをご存知ですか？個人ではTwitterをよく使っているという人であっても、初めて企業アカウントを開設する場合にはこの記事を参考にアカウント開設をしてみましょう。Twitterで企業アカウントを始めたいという方に向けて、Twitterを開設する...
2023.02.17
SNSSNS運用のヒントが見つかるメディア We Love Social 特選記事マーケティング／広告解説／ノウハウ
SNS

Metaが表示広告の情報を提供する機能「この広告が表示される理由」をアップデート

広告の透明性向上が目的、機械学習モデルをどのように使うかについての情報を追加 Metaは、同社のプラットフォーム上に表示される広告に関する情報を利用者に提供する機能「この広告が表示される理由」をアップデートした、と2月14日(米国時間)発表した。広告の透明性向上を目的にする。利用者に対し、広告を表示するために機械学習モデルをどのように使うかについての情報を加えた。 この機能は10年近く前からあり、改善を重ねている。今回、Metaのプラットフォームだけでなく、外での利用者の行動が機械学習モデルにどう影...
2023.02.16
SNSパーソナライズマーケティング／広告広告表示機械学習透明性
SNS

翻訳名著の前にこれ読んで！ B2Bマーケティングに「必要な力」が身に付く7冊 | Web担 オススメの課題図書

B2Bマーケティングには、B2Cとは異なるアプローチが求められる。今回は、B2Bマーケティングの初心者が読むべき書籍について、WACULの安藤健作さんに紹介してもらった。本を読むのが好きで、本をたくさん買うという安藤さん。読書は効率のよい学習方法だと、普段から後輩や部下に良書をオススメしているそう。今回は、数あるオススメ書籍から必読書を厳選して選んでいただいた。 株式会社WACUL 執行役員CMO 安藤健作さん マーケターとして基礎力を身に付ける 1冊目 『思考・論理・分析―「正し...
2023.02.14
SNSWeb担 オススメの課題図書Web担当者／仕事事例／インタビュー
SNS

Twitter API、無料提供は2月13日まで延長。月間1,500ツイートまでなら無料利用可

有料版は、月100ドルでTwitter APIが利用可能に。 米Twitterは、Twitter APIの無料アクセスサポートを当初、2023年2月9日に終了するとしていたが、2月13日まで延長するとTwitter開発チーム（@TwitterDev）のツイートで発表した。 We have been busy with some updates to the Twitter API so you can continue to build and innovate with us. We’re ...
2023.02.09
SNS
SNS

Twitter API、2023年2月9日で無料提供終了。有料化へ

米Twitterは、Twitter APIの無料アクセスサポートを2023年2月9日で終了すると発表。 米Twitterは、Twitter APIの無料アクセスサポートを2023年2月9日で終了するとTwitter開発チーム（@TwitterDev）のツイートで2月2日に発表した。 これまで開発者として登録すれば無料で利用できていたTwitter APIが、利用できなくなるという。 Starting February 9, we will no longer support free acce...
2023.02.02
SNS
Gold

Twitter Japanが2023年度の「Twitter広告」認定パートナーを発表、「Gold」ランクに4社選定

サイバーエージェント・セプテーニ・電通・博報堂DYメディアパートナーズ、「Silver」は2社 米国Twitterの日本法人、Twitter Japanは、2023年度の「Twitter広告」の認定パートナーと認定代理店を2月1日発表した。認定パートナーの最高ランク「Gold Partner」は、サイバーエージェント、セプテーニ、電通、博報堂DYメディアパートナーズの4社。Goldに続くランクの「Silver Partner」は、アドウェイズとCyberZの2社が認定された。 Twitte...
2023.02.02
GoldSNSTwitter広告マーケティング／広告認定パートナー認定代理店
DM

「Instagram」で今の気持ちや近況を短いテキストでシェアする新機能「ノート」日本でも

「ダイレクトメッセージ(DM)」画面に60文字以内のテキストを残してやり取りのきっかけに Metaは、「Instagram」に、今の気持ちや近況を60文字以内のテキストでシェアする新機能「ノート」を1月30日(米国時間)に日本にも導入した、と同日発表した。ユーザー同士が直接メッセージをやり取りする機能「ダイレクトメッセージ(DM)」の画面にテキストを残すことができる。米国など一部の国で2022年12月に提供を始め、今回、日本や英国、欧州圏に拡大した。 フォローバック(フォローされた相手にフォローを返...
2023.02.01
DMInstagramSNSテキストノート
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