Z世代は“ほめられたいのにほめられたくない”？ナイーブな若手をどうほめる？【SHIBUYA109 lab.調べ】

矛盾を抱えたZ世代？若手をほめるときは「大勢の前」よりも「個別」で？

SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』と「金沢大学金間研究室（石川県金沢市）」は、Z世代の承認欲求に関する調査結果をもとに、「Z世代のほめ方」をテーマとした共同研究を実施した。15～24歳の男女463名を対象にしている。

「ほめられるのが好き」な人の約半数が「ほめられるのが苦手」？

まず、人にほめられることが好きかどうかを聞くと、78.4%の人が「あてはまる」と回答しており、“ほめられたい派”が多数派となった。

一方で、「ほめられるのが好き」と答えた人に対し、ほめられるのが苦手かどうかを聞くと、46.3%の人が「あてはまる」と回答。Z世代の半数近くが矛盾を抱えた状態であることがわかった。

また、「人に失望してほしくない」と答えた人は78.2%、「人から嫌われたくない」と答えた人は74.6%にのぼっており、マイナスイメージを抱かれたくないという気持ちが特に強いことがうかがえた。

ほめられるときのシチュエーションとしては、62.7%の人が「個別に褒められたい」と回答。他人からどう思われているのかを気にしており、大勢の前でほめられるのは気が引けるという傾向があるようだった。